Провокационный маркетинг

• Основная задача провокационного маркетинга – поражать, шокировать, вызывать смешанные чувства; инициировать разговоры вокруг бренда, вовлечь потребителей в интеллектуально-эмоциональную игру по поводу определённого продукта.

• Виды провокационного маркетинга:

1. Life Placement – размещение рекламы в городской среде, цель вторгнуться в жизненное пространство прохожих

2. Направленные на стимулирование спроса

3. Направленные на стимулирование внимания – в данном случае бренд выступает ключевой фигурой в игре

4. Флеш-моб

5. Вирусный маркетинг

Провокационный маркетинг – основа успешного современного шоу-бизнеса. Именно на правах сенсаций, скандалов, интриг зачастую строится известность брендов в индустрии развлечений.

Событийный маркетинг

• Мероприятия, направленные на продвижение торговых марок, услуг и компаний с помощью ярких и запоминающихся событий, происходящих в оригинальной обстановке и уникальной форме. Основная цель таких мероприятий – вызвать особые ощущения у потребителя, вовлекая его в самый центр события и передавая ценности бренда.

• Формы событийного маркетинга:

• Деловые мероприятия

• Корпоративные мероприятия

• Специальные мероприятия

• Эмпирический маркетинг

• Спонсоринг

• Кейтеринг (своеобразная форма дегустаций во время проведения мероприятия)

WOM и блогинг

• WOM- из уст в уста, сарафанное радио. Деятельность, направленная на формирование определённых откликов со стороны потребителей. Устные или письменные отзывы, комментарии, советы, обмен опытом, короткие ссылки на определённый интернет-ресурс – все это инструменты распространения слухов от человека к человеку.

• 2 типа устно передаваемой информации:

1. Структурированная – является проекцией деятельности компании в информационном пространстве, поддаётся прямому воздействию и корректировке

2. Неструктурированная – возникает сама по себе и складывается хаотично, мало подвержена управлению, на неё можно только реагировать. Она работает даже тогда, когда её нельзя услышать, и формируется в местах обмена опытом и информацией(блоги, форумы, интернет-сообщества, социальные сети)

• Блогинг. Блог – это виртуальный дневник конкретного субъекта, в котором хранится разнообразный контент о любых проявления жизненного пространства. Цель создания блога – заставить воспринимать автора как эксперта в определённой отрасли; читатели начинают доверять источнику и стараются получать весь новостной фон через него.

• Разновидности блогинга:

• Корпоративный блог

• Личный(авторский) блог

• Коммьюнити-блог (инструмент общения сообщества людей, объединённых одной целью)

• Новостной блог

• Тематический(профессиональный) блог

Лоббирование

• Комплекс действий заинтересованного лица(человека, группы лмц, компании) с целью повлиять на принимаемые решения органами власти любого уровня. Зачастую органы власти создают определённые искусственные барьеры, которые становятся серьёзной преградой для компании, пытающейся выйти на рынок или наладить выпуск новой продукции.

• Виды взаимодействия компании(бренда) с государством в лице местной власти:

1. Открытый диалог (комплекс мероприятий, направленный на установление компромисса между интересами 2х сторон)

2. Косвенное воздействие (выстроить неформальные отношения с лицами, принимающими решения)

3. Опосредованное лоббирование

4. Совместные программы

5. Частногосударственное партнёрство

6. Канал сбыта