• Тендеры

Это открытый конкурс брендодержателя для поиска поставщиков и контрагентов, которые качественно и за оптимальную цену обеспечат решением под ключ. Такие мероприятия формируют имидж открытости компании, инициируют дополнительную молву в среде профессиональных ЦА, характеризуют компанию с позиции компетентного заказчика.

Типы тендеров в зависимости от качества приобретаемых решений и

поставленных задач:

• Тендер на аутсорсинг – поиск производственной площадки

• Тендер идей – поиск креативной идеи, концептуальной основы политики визуализации компании(бренда)

• Тендер на организацию мероприятий - подбор контрагентов, которые будут проводить рекламную кампанию, PR-акцию или другое событийное мероприятие

Интернет

• Особенность интернета заключается в том, что этот канал может совмещать и рекламное послание, и продажи одновременно. Некоторые бренда продаются только через интернет, другие характеризуются широким спектром предложения и спроса(книги, билеты на транспорт и концерты, комплектующие для компьютеров и т.д.). Интернет эффективен в отношении дорогих и сложных товаров и услуг, так как среди их потенциальных потребителей проникновение интернета достигает 80%, в то время как предпочтения традиционных масс-медиа крайне разнообразны.

• Виды рекламы в Интернете:

1. Рекламные баннеры (размещение на сайтах, порталах)

2. Интерактивная реклама в поисковых системах

3. Директ-маркетинг (распространение через почту)

4. Блоги

Public Relations(PR)

• Это диалоговая форма общения бренда, компании или другого субъекта с общественностью. Объектами коммуникаций в PR являются люди(общественные лидеры) и организации. PR выполняет управленческую функцию, основная цель – добиться понимания и признания со стороны общества, создать общественное мнение.

• Отношения со СМИ

1. Постоянные:

Пресс-аташе Журналисты

2. Периодические:

*Пресс-релиз PR-материалы ТВ, Радио, Печать, Интернет

*Брифинг для прессы Пресс-конференция

Задачи PR мероприятий:

• Целенаправленная деятельность по формированию желательного имиджа

• Устранение негативные последствий и проблемных ситуаций

• Промоакции

• Промоакции стремятся вовлечь потребителя в маркетинговый диалог и призваны выполнять ряд задач:

• Маркетинговые – цели, направленные на увеличение оборота, доли рынка и прибыли

• Рекламные – обращены на осведомлённость и узнавание марки потребителями

• Цели активизации сбыта – направлены на увеличесние потребления продукта, на обращение потребителей конкурирующего бренда в собственных клиентов

• Виды промоакций:

1. Направленные на знакомство с товаром

семплинг (бесплатное распространение образцов товара)

дотация (дегустация продукта)

демоверсия (раздача образцов неполной функциональности)

трейд ин (обмен старого товара на новый)

конкурсы и лотереи

2. Комбинированные (сочетают в себе другие элементы комплекса продвижения)