
- •Оглавление
- •1.Оценка экономической эффективности рекламы и связей с общественностью
- •1.1 Оценка экономической эффективности связей с общественность
- •1.2 Оценка экономической эффективности рекламы
- •1.3 Расчет экономической эффективности рекламной кампании
- •1.4 Расходы на рекламную компанию (ррк)
- •2.1 Основные решения связей с общественностью в Интернете .
- •2.1.3 Рассылка новостей по он-лайн сми.
- •2.1.6 Интернет-трансляция.
- •2.1.7 Спонсорская поддержка компаний.
- •2.2 Плюсы и минусы пр.
- •3. Изменение особенности менеджмента в условиях развития мультимедиа и it.
- •3.1 Влияние информационных технологий на менеджмент и культуру управления предприятием.
- •3.2 Информационные технологии и информационная культура предприятия
- •4. Ролевые категории психологических типов менеджеров.
- •4.1 Психологическая структура менеджера
- •4.1.1 Психологические ресурсы как система характеристик
- •4.1.2 Общие деловые характеристики менеджера
- •4.1.3 Специфические управленческие характеристики
- •4. 2. Авторитет руководителя. Качества и навыки эффективного менеджера
- •4.2.1 Авторитет и его роль в управлении
- •4.2.2 Способность менеджера к выявлению индивидуальных особенностей человека
- •4.2.3 Умение убеждать и организаторские способности
- •Заключение
- •Список использованных источников
2.1.3 Рассылка новостей по он-лайн сми.
Рассылая новости в он-лайн СМИ, важно не забывать, что в данном случае работают те же самые законы, что и в печатных средствах массовой информации. Необходимо очень четко понимать, какому изданию могут быть интересны новости компании и кому конкретно в редакции необходимо отправлять эти новости. Нельзя пользоваться веерными рассылками. Журналисты он-лайн изданий, точно также как и журналисты печатных СМИ, ежедневно получают десятки новостей от компаний, из них только единицы берутся за основу будущих публикаций. Используя «веерную» рассылку, компания рискует потерять доверие журналистов, и действительно важная новость о компании просто затеряется в потоке никому не нужных пресс-релизов. Для наиболее эффективной работы с он-лайн СМИ следует составить подробную базу журналистов с указанием названия издания и краткого описания редакционной политики, обязательно подробно указать темы, по которым работает журналист, постараться занести в базу реакцию журналиста на предыдущие пресс-релизы от компании или статьи, которые писал этот автор ранее. При наличии такой базы, в дальнейшем будет удобнее составлять список рассылки пресс-релизов. Непосредственно отправляя пресс-релиз по электронной почте, следует указать в теме письма краткое название пресс-релиза, по возможности не использовать вложенные файлы, лучше поместить пресс-релиз в поле текста электронного письма. Любые «тяжелые» картинки или презентации следует отправлять приложением к электронному письму только после того, как на это будет получено согласие журналиста.
2.1.4 Он-лайн интервью и пресс-конференции.
Многие он-лайн СМИ и Интернет порталы практикуют транслируемые в сети интервью с представителями компаний, политическими и государственными лицами и т. д. Например, редакция Интернет-газеты www.gazeta.ru оповещает своих читателей о подобных мероприятиях за 2-3 недели. За это время читатели могут заранее присылать свои вопросы на адрес электронной почты или могут задать свой вопрос непосредственно во время он-лайн интервью. Обычно интервьюируемый успевает за один час общения подробно ответить на 10-15 вопросов. Он-лайн интервью - довольно распространенный PR инструмент, особенно широко используемый политическими деятелями и директорами компаний, работающих на массовом рынке (сотовая связь, банки и т. д.)
2.1.5 Он-лайн промоушн.
Он-лайн промоушн активно практикуется в некоторых областях бизнеса, например, в индустрии развлечений. В Сети можно найти огромное количество Интернет-сайтов, посвященных еще не вышедшим на экраны фильмам. Обычно такие веб-сайты содержат игры, конкурсы, интервью с актерами и рассказы участников съемок. Компании, производящие FMCG товары, также используют он-лайн промоушн. На сайте www.lipton.ru хранятся несколько он-лайн игр, использующих тематику чайного пакетика, проводятся регулярные конкурсы с призами от компании «Липтон». Здесь же пользователи могут скачать экранные обои и заставки, выполненные в фирменном желтом стиле этого бренда. Он-лайн промоушн не обязательно проводится на фирменном сервере компании. Например, в 2002 году компания Durex организовала он-лайн конкурс для посетителей сайта www.auto.ru .