3.2. Требования к выполнению практической части контрольной работы

Тема практической части контрольной работы: «Исследование рынка товара/услуги города Пскова и/или Псковской области».

Контрольная работа выполняется с использованием фактического материала деятельности конкретных предприятий (фирм).

Объект исследования, т.е. товар или услугу, студент выбирает самостоятельно.

Примечание: если по какому-либо вопросу отсутствует информация, то на него можно не отвечать. При написании работы можно использовать журналы «Маркетинг» и «Маркетинг в России и за рубежом», где есть статьи по анализу рынка товаров или услуг, которые могут помочь в написании Вашей работы.

Исследование включает в себя следующие разделы:

Введение.

Во введении необходимо указать цель работы, т.е. анализ конкретного товара (услуги) г. Пскова, которые удовлетворяют потребности определенной части населения. Следует отметить, что в работе сделана попытка представить результаты комплексного исследования рынка товара (услуги) по всем направлениям маркетинговой деятельности.

Раздел 1. Характеристика товара (услуги):

• Наименование и специфика товара (услуги).

• Назначение и области применения.

• Основные характеристики качества товара (услуги).

• Какие потребности удовлетворяет данный товар (услуга).

• Стадия жизненного цикла исследуемого товара (Приложение 1).

Раздел 2. Структура и анализ отрасли, к которой относится выбранный товар (услуга):

• Количество отечественных и зарубежных продавцов (или поставщиков) данного товара или услуги.

• Распределение предприятий и организаций по формам собственности.

• Характер конкуренции.

• Динамика основных показателей развития отрасли (по данным официальной статистики).

Раздел 3. Количественные данные о рынке

• Емкость рынка (Приложение 2).

• Доля рынка (Приложение 2).

• Стабильность спроса

РАЗДЕЛ 4. АНАЛИЗ КОНКУРЕНТОВ.

• Перечень основных конкурентов данного товара (услуги).

• Сравнительный анализ конкурентов по всем направлениям (при анализе конкурентов можно пользоваться таблицами, представленными в Приложение 3, табл.1,2).

• Сильные и слабые стороны конкурентов (Приложение 3, табл.3.).

РАЗДЕЛ 5. ХАРАКТЕРИСТИКА ПОТРЕБИТЕЛЕЙ

• Факторы сегментации потребителей.

• Определение сегмента (сегментов) рынка исследуемого товара (услуги). (Приложение 4.)

• Покупательский спрос на исследуемый товар (для изучения покупательского спроса необходимо разработать опросный лист, образцы которого представлены в Приложении 5.

Раздел 6. Формы продвижения товара (услуги)

• Виды рекламы, используемой для продвижения товара (желательно привести рекламные тексты или опубликованную рекламную информацию).

• Достоинства и недостатки используемой рекламы.

• Методы стимулирования сбыта, используемые при реализации товара (услуги).

Раздел 7. Особенности сбытовой сети.

• Система сбыта, используемая при реализации выбранного товара (услуги). (Приложение 6).

Выводы.

Здесь необходимо представить результаты исследования, выявить недостатки, если Вы их отметили или положительную динамику развития рынка выбранного товара или услуги.