3. Методические указания по выполнению контрольной работы

Цель контрольной работы - закрепление теоретических знаний, умения практически оценивать ситуации и делать объективные выводы и предложения по принятию маркетинговых решений.

Основное требование при выполнении контрольной работы – умение увязать теоретические вопросы с практической деятельностью разных коммерческих структур на товарном рынке.

Контрольное задание состоит из двух частей – теоретической и практической.

Контрольная работа должна содержать титульный лист, план работы, список используемой литературы и приложения (если необходимо).

При написании контрольной работы следует руководствоваться методическими рекомендациями «Требования к оформлению студенческих работ» Феоктистовой В.А. и Васильевой Н.А.

3.1. Требования к выполнению теоретической части контрольной работы

Первая часть контрольной работы предусматривает изложение теоретических и прикладных положений дисциплины. Здесь необходимо раскрыть сущность и содержание одного из вопросов, предложенных студентам на выбор.

Объем первой части не должен превышать 10 печатных страниц.

При написании данной части контрольной работы следует пользоваться не только учебными пособиями, но также и периодической литературой, в частности журналами «Маркетинг», «Маркетинг в России и за рубежом», «Маркетинговые исследования» и др.

ПЕРЕЧЕНЬ ВОПРОСОВ ДЛЯ ПЕРВОЙ ЧАСТИ КОНТРОЛЬНОЙ РАБОТЫ

1. Мировой опыт развития маркетинга, его использование в российских условиях.

2. Сферы применения маркетинга.

3. Современная концепция маркетинга.

4. Маркетинг товаров потребительского назначения.

5. Маркетинг продукции производственно-технического назначения.

6. Сегментация рынка товаров и услуг.

7. Потребности - как объект маркетинга.

8. Ценообразование в маркетинговой деятельности.

9. Товародвижение.

10. Оптовая и розничная торговля как система каналов распределения товаров предприятия.

11. Система маркетинговых коммуникаций предприятия.

12. Коммуникационная политика предприятия.

13. Реклама в системе маркетинговых коммуникаций предприятия.

14. Реклама как инструмент маркетинга

15. Паблик рилейшнз как элемент системы маркетинговых коммуникаций

16. Стимулирование сбыта

17. Ярмарки и выставки в системе рынка

18. Личные продажи – элемент маркетинговых коммуникаций

19. Маркетинговые исследования.

20. Информационное обеспечение маркетинга.

21. Организация маркетинговых исследований на рынке товаров потребительского назначения.

22. Организация маркетинговых исследований на рынке товаров промышленного назначения.

23. Конкурентоспособность товаров.

24. Управление маркетингом.

25. Стратегическое маркетинговое планирование.

26. Планирование в системе управления маркетингом.

27. Информационное и коммуникационное обеспечение управления маркетингом.

28. Обеспечение качества и конкурентоспособности товаров на предприятии.

29. Коммерческие формы и методы реализации товаров.

30. Управление рисками в системе маркетинга.

31. Особенности маркетинга в различных сферах экономической деятельности.

32. Маркетинг объектов промышленного назначения.

33. Маркетинг на рынках интеллектуального продукта.

34. Маркетинг рынка коммерческих услуг.

35. Некоммерческий маркетинг в деятельности общественных организаций.

36. Маркетинговая деятельность в области информационных технологий

37. Маркетинг в решении проблем социально-экономического развития региона.

38. Инновационный маркетинг в системе управления предприятием.

39. Разработка комплекса маркетинга для предприятия.

40. Организация системы формирования спроса и стимулирования сбыта на предприятии.

41. Бенчмаркинг в системе управления маркетинговой деятельностью предприятия.

42. Эффективность маркетинговых решений в деятельности предприятия.

43. Международная и российская практика процессов размывания отраслевых границ.

44. Российская практика процессов размывания отраслевых границ.

45. Международная и российская практика процессов фрагментация отраслевых рынков.

46. Российская практика процессов фрагментация отраслевых рынков.

47. Особенности региональных тенденций развития рынков на примере компаний Псковской области.

48. Формирование концепции стратегического рыночного управления.

49. Стратегические цели компаний в новых условиях развития.

50. Сущность разных подходов к определению стратегического рыночного управления.

51. Новые подходы к клиентоориентированности компаний.

52. Инструменты устойчивости компаний в новых условиях.

53. Корпоративные маркетинговые стратегии.

54. Маркетинговые стратегии роста.

55. Стратегии scaling, duplication, granulation в зарубежной практике управления маркетингом.

56. Конкурентные стратегии в управлении маркетингом.

57. Маркетинговые стратегии сокращения.

58. Сущность стратегического брендинга.

59. Инструменты стратегического брендинга.

60. Модели взаимоотношений с сотрудниками компаний. Практика зарубежных и российских компаний.

61. Модели взаимоотношений компаний с потребителями. Практика зарубежных и российских компаний.

62. Модели взаимоотношений компаний с конкурентами. Практика зарубежных и российских компаний.

63. Модели взаимоотношений компаний с государством и общественными организациями. Практика зарубежных и российских компаний.

64. Модели взаимоотношений компаний с поставщиками. Практика зарубежных и российских компаний.

65. Модели взаимоотношений компаний с посредниками. Практика зарубежных и российских компаний.

66. Становление маркетинговой системы управления на российском предприятии.

67. Современные технологии управления брендами

68. Развитие дистрибьюторской сети на российском рынке.

69. CRM в российских компаниях

70. CRM: новая форма внутрифирменной координации

71. Маркетинг партнерских взаимоотношений: специфика управления и инструментария

72. Инновационные формы организации бизнеса: динамика основных изменений

73. Межфирменная координация и клиентоориентированная цепочка создания ценностей.

74. Маркетинговые аспекты взаимодействия в межфирменных объединениях (альянсы, кластеры, виртуальные организации)

75. Цепочки (сети) создания ценности

76. Маркетинговые аспекты предпринимательской деятельности

77. Специфика маркетинга инноваций на российских рынках

78. Особенности поведения потребителей на рынке высокотехнологичной продукции

79. Особенности международной маркетинговой стратегии транснациональных корпораций на российском рынке

80. Международная маркетинговая деятельность крупнейших российских предприятий

81. Специфика маркетинга на рынках В2В

82. Развитие рынка С2С.

83. Сегментация на рынках товаров для бизнеса

84. Интернет-маркетинг как одна из важнейших частей маркетинговой стратегии компании

85. Пути и методы разработки программ потребительской лояльности

86. Клиентоориентированность как источник конкурентного преимущества