37

ФЕДЕРАЛЬНОЕ АГЕНТСТВО ПО ОБРАЗОВАНИЮ

ПСКОВСКИЙ ГОСУДАРСТВЕННЫЙ ПОЛИТЕХНИЧЕСКИЙ ИНСТИТУТ

Факультет управления и экономики

Кафедра государственного и муниципального управления

О.С. Феоктистова

МАРКЕТИНГ

методические рекомендации

для студентов экономических специальностей

заочной формы обучения

ПСКОВ

2008

ББК 65.290-2

УДК 339.138

Ф42

Рекомендовано к изданию решением Научно-методического совета Псковского государственного политехнического института

Рецензент: Дагаева И.А. – к.э.н., доцент кафедры «Экономика и управление на предприятии»

Феоктистова О.С. Маркетинг: методические рекомендации для студентов экономических специальностей заочной формы обучения. - Псков.: Изд-во ППИ, 2008. – 36 с.

Методические рекомендации предназначены для изучения дисциплины «Маркетинг» студентами экономических специальностей заочной формы обучения и включают: содержание дисциплины по разделам, методические рекомендации по написанию контрольной работы, тесты для самоконтроля, а также учебно-методическое обеспечение дисциплины.

Методические рекомендации призваны помочь студентам организовать свою работу по более детальному изучению выбранной маркетинговой проблемы, изложению ее содержания и направлений решения.

ББК 65.290-2

УДК 339.138

Ф42

ISBN  Феоктистова О.С., 2008

 Псковский государственный

политехнический институт, 2008

Содержание

1. ОБЩИЕ МЕТОДИЧЕСКИЕ УКАЗАНИЯ ПО ИЗУЧЕНИЮ ДИСЦИПЛИНЫ 4

2. СОДЕРЖАНИЕ КУРСА 7

3. МЕТОДИЧЕСКИЕ УКАЗАНИЯ ПО ВЫПОЛНЕНИЮ КОНТРОЛЬНОЙ РАБОТЫ 11

3.1. ТРЕБОВАНИЯ К ВЫПОЛНЕНИЮ ТЕОРЕТИЧЕСКОЙ ЧАСТИ КОНТРОЛЬНОЙ РАБОТЫ 11

3.2. ТРЕБОВАНИЯ К ВЫПОЛНЕНИЮ ПРАКТИЧЕСКОЙ ЧАСТИ КОНТРОЛЬНОЙ РАБОТЫ 14

4. ТЕСТЫ ДЛЯ САМОКОНТРОЛЯ 17

5. УЧЕБНО-МЕТОДИЧЕСКОЕ ОБЕСПЕЧЕНИЕ КУРСА 26

ПРИЛОЖЕНИЕ 1. 27

ПРИЛОЖЕНИЕ 2. 28

ПРИЛОЖЕНИЕ 3. 29

ПРИЛОЖЕНИЕ 4. 31

ПРИЛОЖЕНИЕ 5. 33

ПРИЛОЖЕНИЕ 6. 36

1. Общие методические указания по изучению дисциплины

Маркетинг — центральная функция управления бизне­сом, так как его целью является определение потребности покупателей и мобилизация ресурсов фирмы для удовлетво­рения этих потребностей. По мере обострения конкуренции в условиях глобализации экономики значение концептуализа­ции маркетинга усиливается.

Маркетинг как концепция управления предприятием в условиях конкуренции стал известен благодаря эффективно­сти его применения в коммерческой сфере.

Объект изучения дисциплины – поведение предприятия (организации) в рыночной среде.

Предмет изучения дисциплины — изучение рынка, спроса, вкусов и потребностей, ориентация на них производства, адресностъ выпускаемой продукции и активное воздействие на рынок и существующий спрос, на формирование потребностей и покупательских предпочтений.

Цели изучения дисциплины:

- сформировать у студентов целостное представление о маркетинге как об экономической науке и практической деятельности предприятия (организации);

- ознакомить студентов с принципами и методами современного маркетинга, основными направлениями исследования рыночных возможностей, целями и методами маркетингового исследования, использованием различных каналов распределения и маркетинговых коммуникаций в продвижении товаров на рынок, с основными задачами и методами изучения потребителей, товаров, внешних условий деятельности фирмы, организацией и деятельностью маркетинговых служб и подразделений фирмы.

В результате изучения дисциплины «Маркетинг» студент должен:

Иметь представления:

• о содержании основных понятий маркетинга.

Знать и уметь использовать:

• основные методы и принципы проведения маркетинговых исследований, направления изучения рыночных возможностей предприятия (организации);

• в практической деятельности методы сегментирования рынка, изучения реального и перспективного спроса на конкретный товар на определенном рынке или его сегменте;

• методы анализа финансовых, производственных, кадровых и маркетинговых возможностей своей территории, ее места на рынке и конкурентоспособности, слабых и сильных сторон конкурентов и своей фирмы.

Владеть:

• конкретными формами и методами проведения маркетинговых исследований, анализа рыночной ситуации, моделирования поведения конечных потребителей.

Важное место в изучении маркетинга как науки и особенно как экономической деятельности предприятия занимает самостоятельная работа студентов, которая предполагает изучение зарубежной и отечественной литературы по маркетингу, получение практических навыков по проведению маркетинговых исследований, поиску, изучению и анализу маркетинговой информации.

Фундаментальность подготовки по дисциплине обеспечивается изучением концепций маркетинга, методов исследования рынка, ценообразования.

Существенную роль в ходе изучения дисциплины играет рассмотрение современной концепции маркетинга.

Прикладная направленность дисциплины базируется на изучении конкретных ситуаций, а также форм и методов работы маркетологов на предприятии (организации).

Изучать учебную дисциплину «Маркетинг» рекомендуется по темам, предвари­тельно ознакомившись с содержанием каждой из них по программе (п.2). При теоретическом изучении дисциплины студент должен пользоваться соответствующей ли­тературой (п.5).

Для более полного освоения учебного материала студентам читают­ся лекции по важнейшим разделам и темам учебной дисциплины. На лек­циях излагаются и детально рассматриваются наиболее важные вопросы, составляющие теоретический и практический фундамент дисциплины. На лекционных занятиях даются также методические рекомендации по само­стоятельному изучению студентами остальной части учебного материала. В случае возникновения затруднений при самостоятельном изучении учебного материала, студенту (студентам) следует обратиться к препода­вателю. При необходимости преподаватель рассмотрит на лекционном занятии или на консультации тему, вызвавшую у студента (студентов) трудности при самостоятельном изучении материала.

В процессе изучения учебной дисциплины студент должен выпол­нить контрольную работу, целью которой является приобретение практи­ческих навыков в области маркетинговых исследований. При выполнении контрольной работы студенту сле­дует пользоваться данными методическими указаниями. Студент также может использовать литературу, в которой освещены проблемы, изучае­мые в учебной дисциплине «Маркетинг».

К сдаче экзамена (зачета) по учебной дисциплине «Маркетинг» допускаются студенты, правильно выполнившие все за­дания контрольной работы (что подтверждается рецензией на контроль­ную работу, которую студент должен принести на экзамен (зачет)). Экзамен (зачет) по дисциплине «Маркетинг» проводится по тесту. Примерный перечень тестовых заданий по теоретической части дисциплины приведен в пара­графе 4.