Реклама в сша.

1. Америка – родина рекламы в 18-19 вв.

2. Характер американского ролика во 2 половине 19 -1 половине 20 вв.

3. Формирование инфраструктуры рекламного бизнеса на основе СМИ.

4. Торговая реклама в США в 19 веке.

1. Америка – родина рекламы в 18-19 вв.

Рекламный стиль диктуется стилем национального характера и культуры.

Англия привила базовые привычки нового общества:

• Преимущественно английский язык

• Любовь к технике и комфорту

• Приоритет перед частной собственностью и законом.

В США сразу стал доминирующим тип человека «self-made» (сделай себя сам).

Новое общество провозгласило равенство возможностей и приоритет торговли.

История США сразу началась с капитализма:

• Частная собственность

• Демократия

• Рыночная экономика

• Никаких глашатаев.

Главное в США:

• Транспорт

• Электроника

• СМИ

• Общество потребителей.

Факторы, которые способствовали развитию рекламы в США:

1. Развитие технической основы в книгопечатании и полиграфии

2. Быстрое развитие средств связи и коммуникации

3. Высокая концентрация населения в жизни

4. Высокая грамотность

5. Относительная замкнутость рынка

6. США практически не страдали от войн и социальных потрясений.

2. Характер американского ролика во 2 половине 19 -1 половине 20 вв.

Главный социальный герой - бизнесмен – владелец корпорацией.

Типичный американский потребитель – женщина из среднего класса и её несовершеннолетняя дочь.

В целом для общества США характерен прагматический дух жизни.

3. Формирование инфраструктуры рекламного бизнеса на основе СМИ.

Бенджамин Франклин (1706-1790) – отец американской рекламы.

Он издал «Gazette» и журнал «General Magazine». Бостонская газета в 1704 году провела впервые акцию и опубликовала первое печатное объявление. Франклин впервые начал: • выделять рекламу из остального текста промежутками между объявлениями, крупным шрифтом заголовка, маленькие гравюры; • печатать рекламы на первой полосе газеты. В начале ХIХ начала выходить газета, посвященная рекламе American Mercury Newspaper.  Ключевую роль играла газета на один цент. В 1833 в Нью-Йорке начала выходить The Sun 1 цент. В 1840-е в США возникли первые рекламные агентства. 1841 — Палмер Волни — первое рекламное агентство в США. 1869 — первое издание Американского газетного справочника Роуэлла, в котором указывались тиражи более 5000 американских и канадских газет. Во 2 половине XIX активно развивалась региональная пресса. Цветную печать первыми освоили издания для женщин: Home journal, Cosmopolitan, Women's home companion.  Основатель этого стиля — Сайрус Кэртис. С 1883 Кэртис начал издавать Домашний журнал для лэди, который стал первым по-настоящему успешным, так как рассчитан на определенного потребителя. Американская журналистика изначально была лишена всяческого предубеждения по отношению к рекламе. С. Кэртис был первым, кто начал исследовать рынок с точки зрения эффективности газетной и журнальной рекламы. За 2 половиной 19 века количество периодических изданий выросло в 2,5 раза.  Американские газеты с самого начала ориентировались на широкое использование своих площадей под рекламу. В газете реклама приносит от 65 до 90% доходов. Издатели и рекламодатели поняли взаимосвязь действенности рекламы и тираж периодического издания. В 1900 в США издавалось около 3,5 тысяч экземпляров. Американская журналистика подчиняла интерес читателей. В США уличная и ярмарочная реклама не получила распространения. Торговая реклама магазинов и от производителей развивалась одновременно. Первые шаги в национальной торговле рекламы сделали торговцы-разносчики. Торговая реклама в США дала самые блестящие образцы в формате больших универмагов. 1846 в Нью-Йорке открылся первый универмаг А. Стюарта. 1879 — магазин Пять центов, Ф. Вулворт.

4. Торговая реклама в США в 19 веке.

Главный акцент торговой рекламы: ставка на стоимость товара. В 1903 эту традицию реклизовал Marks&Spenser. Стимулирование "покупки на импульс" — расположение товара непосредственно у кассы. В 1916 Кларенс Сандерс запатентовал особую систему продаж. В них впервые стали выдавать на входе корзинки. В 1930 появились супермаркеты, но первое место выдвижение рекламного обеспечения торгового сервиса. Франчайзинг — торговые сети, во главе которой стоит 1 фирма, которая диктует стандарт товаров и услуг по всей сети.  Он продает не товар, а услугу. Уникальным являются способ получения товара потребителем.  Главным в рекламе франчайзинка — мгновенная и абсолютная узнаваемостб структуры. Излюбленный прием — система скидок и бонусов, распродажи сезонные. С 1845 традиция фирменных рекламных сувениров (первый — рекламный календарик)  Появление адресных книг и адресных бюро способствовало становлению рекламы типа Direct mail, то есть массовой рассылки рекламной информации и торговой продукции. Первая Direct mail образовалась в 1872 А. М. Уордом.  Пример бизнеса религиозного проповедника Ф. Робинсона на распределении идей и книг. 5 тезисов: • вера в свой продукт • непрерывность • обратная связь • обновление сообщений и продукта • оптимизм Сетевой маркетинг возник в эпоху великой депрессии. Автор схемы — Карл Ренборг, который в 30 годы основал первую компанию California Vitamins. Базовые ценности американского потребителя были выработаны в 18-19 веке. Первая ценность — стремление к комфорту. Вторая ценность — культ личности. Третья ценность — новинки. Четвертая ценность — повышенное внимание к упаковке и обслуживанию. Пятая ценность — высокий градус конкурентности. Принципиальным выбором американского общества являлось снижение социальных, расовых, гендерных барьеров. Фотореклама. Карл Булла — отец российского фоторепортажа в 19-20 веке. Александр Дранков — русский фотограф и кинооператор. Снимал несколько первых российских рекламных фильмов. Первая выставка в России в 1829 (мануфактурная выставка) А затем изменилось на художественно-промышленные выставки (демонстрировали декоративно-прикладное искусство, произведения художников). В развитии техники Россия отставала, а в развитии художественных произведений преуспевала. Специфика России.