Развитие европейской рекламы в 19 – первой половине 20 века.

1. Торжество производителя над торговцем. Проблема бренда европейских производителей; реклама «имиджа».

2. Становление транснациональных брендов производителей технологических новинок.

3. «Гламурный» имидж парфюмерных фирм.

4. Статусная торговая марка.

1. Торжество производителя над торговцем. Проблема бренда европейских производителей; реклама «имиджа».

19 век – «век Европы». Он стал первым веком массового индустриального производства, что вывело на рынок производителя товара, потеснив торговца.

Главной заботой предпринимателей стало снижение себестоимости, что делало фабричные товары доступными широким слоям населения.

Основным источником рекламы становится производитель товара.

«Реклама от производителя» значительно отличалась от торговой рекламы. Она чаще решает: предлагая потребителю технически сложный, дорогой, непонятный в обращении товар.

В контексте формирования бренда применяется особый тип рекламы – «рекламы имиджа».

Потребность в самой презентации на рынке первыми ощутили предприятия в области машиностроения и металлургии.

Крупп, Сименс, Зигель – крупнейшие концерны Европы. Вырастали на применении новых технологий.

Альфред Крупп выбрал эффективную и рискованную рекламную стратегию. Слоган: «У нас лучшая сталь Европы».

С 19-20 вв – борьба на мировом рынке, экономическое соперничество. Рекламная кампания приобретает черты государственной политики.

Аналогичные циклы прошли концерны Виккерса, Н. Путилова.

Рекламная кампания строилась вокруг 2 позиций:

• Наша продукция – самая качественная в своём роде;

• Наша продукция – технически самая перспективная.

Но некоторые сферы обнаружили на межнациональном уровне тягу к транснациональности, а не к конфронтации.

Это сопровождалось унификацией т мультипликационной окраской их рекламных стратегий.

Коммерческий тренд 19 века – ж/д строительство.

2. Становление транснациональных брендов производителей технологических новинок.

Вторая по значимости область была производительность средств гигиены и парфюмерии.

Абсолютное большинство сообщений адресовалось женщине.

Тексты, которые побуждали к немедленной покупке товара, именовались слоганами (они заняли своё место в нише рекламы, но не доминировали).

Чаще использовались просветительская реклама в стиле It’s reason why.

3. «Гламурный» имидж парфюмерных фирм.

Популярность получила реклама, где лицом товара становились леди, в частности красивейшие женщины планеты.

Nivea – ставка доходчиво объясняющий текст «почему надо покупать этот товар».

L’oreal:

• Ставка на «узнаваемость лица»; (1967)

• Знаменитый слоган «Ведь я этого достойна» (40 лет).

Знаменитости – сами по себе бренды; перенос их популярности – непростая задача.

1. Индивидуальность «звезды» переносится на продукт;

2. Индивидуальность потребителя переносится на продукт с уже приобретённость индивидуальностью «звезды».

4. Статусная торговая марка. Рекламная задача особого рода – производство такого товара, который сделает его обладателя символом соц. успешности (статусный товар). Высокий статус человека должен «читаться»: часы Rolex, машина BMW, Rolls Royce, Porshe.