Реклама в Англии 19 века.

1. Факторы торгово-промышленного лидерства Англии в 19 веке. Переход к рекламе «от производителя».

2. Национальные и всемирные выставки как реклама инновации.

3. Ценности викторианской Англии и консьюмерское поведение в Британии 19 века.

4. Рекламные тексты английских производителей 19 века как модель европейской школы рекламы.

1. Факторы торгово-промышленного лидерства Англии в 19 веке. Переход к рекламе «от производителя».

Англия стала лидером НВ, вписавшись во все цивилизованные новшества.

Источником могущества Англии стали техническая и промышленная революции. В 19 веке Англия – «мастерская мира».

Массовое производство требует действующий рынок и массового покупателя.

Следствием промышленного переворота стали «революции городов». Появился средний класс, который определял стандарты жизни в массовом масштабе.

«Феномен английского фунта стерлингов» (стоял непоколебимо 250 лет).

Превращению Англии в «мастерскую мира» способствовало законодательство о свободной торговле, принятое в начале 19 века.

Английские товары с конца 18 века наводнили рынки Европы, Азии, Америки.

2. Национальные и всемирные выставки как реклама инновации.

Англия стала основательницей традиции всемирных торгово-промышленных выставок.

Первая Всемирная выставка («Индустриальная выставка всех народов») состоялась в Лондоне в 1851 году.

«Гвоздём» стало новшество – телеграфа (Siemens) и технологии производства листового железа. Девиз: «Пусть все народы работают над великим делом – совершенствованием человечества».

Выставка была грандиозной рекламой техники и новейших технологий.

Естественное и научно-техническое образование стало модным.

Выставка дала импульс подготовке специалистов в области дизайна, прикладного искусства, рекламы.

1855 – вторая всемирная выставка в Париже

1862 – третья всемирная выставка в Лондоне.

1889 – выставка в Париже; Эйфелева башня.

1893 – выставка в Новом Свете, в Чикаго, использование электрифицированной рекламы; радио.

За 150 лет выставки состоялись в 46 странах. В России никогда не было.

Всемирные выставки сформировались как:

• Демонстрация достижений

• Интеллектуально-техническое условие мира.

Консьюмерское поведение – умение покупать, разбираться в товарах, правилах торговли и правах.

Викторианская Англия выдвинула в качестве приоритетных ценностей надёжность, качество, достоинство, стабильность, добротность, основательность.

Выражение «старая добрая Англия» постоянно мелькало в публицистике, рекламных объявлениях.

«Викторианский» стиль был реализован в рекламном деле:

• Стабильность не означает застой

• Внедрение новинок подчёркивалось тем, что они соответствовали атмосфере, добропорядочности

• Главное свойство любого товара – качество, прочность, надёжность.

1924 – Л. Беннет «Лондон и лондонцы» новый тип горожанина – английский денди и «добропорядочная» женщина.

Новым развлечением английского потребителя стал шоппинг. Торговцы вводили скидки, бонусы, подарки и тд.

3. Ценности викторианской Англии и консьюмерское поведение в Британии 19 века.

Потребность в маркетинге, рекламе стала насущной.

Школа европейской рекламы 19 века формировалась как реклама производителей. Значительная часть её цели преследовала формирование имиджа и бренда.

Спецификой был «увещевательный характер». Рекламист выступал как собеседник, советчик.

Английская реклама до 80-х гг 18 века почти не содержит слоганов.

3 компонента:

• Название продукты или имя производителя

• Гравированная «картинка» (товара или потребителя)

• Объяснение преимуществ с чертежами, уговорами «попробовать», объяснением условий скидок.

Английская реклама «от производителя» выработала стиль рекламного сообщения «вот почему надо».

Живая реклама зародилась в Лондоне 19 века. Позже реклама появилась во Франции и получила название «человек-афиша».

Категории:

• Люди-сэндвичи

• Люди-сэндвичи интерактивные

• Люди-указатели

• Реклама на одежде

• Татуировки

• Костюмированная