Торговая реклама Нового времени.

1. Торговля – лидер коммерческой жизни средневековой Европы.

2. Проблемы бренда в рекламе «от торговца». Правовые основания брендинга.

3. Опыт рекламного продвижения экзотического (колониального) товара на европейском рынке в 17-18 вв.

4. Рекламирование светского образа жизни и предметов роскоши.

1. Торговля – лидер коммерческой жизни средневековой Европы.

После «инъекции золотом» Европа получила шанс стремительного экономического развития.

Подорожание товаров и их нехватка привели к переходу от ремесленного производства к мануфактурному.

Включение в экономику восточных стран и Америки сделало торговлю основным фактором экономического развития.

В числе лидеров: Нидерланды, имевшая колонии, торговый флот.

Реклама 16-18 вв. строилась как торговая реклама.

2. Проблемы бренда в рекламе «от торговца». Правовые основания брендинга. С 16 века ярмарочный способ торговли перерастал в биржевую торговлю «по образца»: ведущую роль играли биржи в Антверпене и Амстердаме (позже уступила Лондонской бирже).

Торговая реклама всегда тяготит не к описанию качества товара, а к продвижению наименования торговой фирмы.

Первоначально потребность бренда возникла у торговца (История Ост-Индских и Вест-Индских компаний 17 века)

Необходимость монополизации удачного бренда стала очевидной.

История с путаницей наименования компаний показали ещё одну слабость торговых корпораций. Они могут носить какие угодно названия, никак не связанные с тем.

Правовые основания для закрепления бренда создавались постепенно. Традиция стала устойчивой с 14 века.

В 18 веке уже выделялись бренды: Мэйсенский (Германия) фарфор.

3. Опыт рекламного продвижения экзотического (колониального) товара на европейском рынке в 17-18 вв.

В 17-18 вв. в Европу хлынули экзотические товары из Вест-Индии, восточных стран, Африки, Нового Света.

Сложилась классическая маркетинговая задача повышенной сложности:

• Продвижение незнакомого товара

• Предложение его для образованного покупателя

• Продвижение с целью массовой продажи.

Такая задача предполагает формирование новой покупательской потребности, изменение повседневных привычек.

Торговые кампании избрали адекватное содержание рекламного текста: «научная информация, ссылки на данные науки и рекомендации учёных».

Времена рекламы «Si quis» прошли и утвердился новый тип рекламного сообщения – «I want».

Английская рекламная газета Public Advertiser в середине 17 века начала кампанию по продвижению кофе.

Культурные ценности века Просвещения помогали продвигать новые товары для «просвещённых» людей.

Век Просвещения диктовал специфику рекламных текстов – они отражали дискуссии о пользе и вреде «колониальных товаров».

Специфической рекламной акцией стали чайные гонки в 17-18 вв (гонки «чайных клиперов»).

4. Рекламирование светского образа жизни и предметов роскоши.

18 век – эпоха духовного и культурного влияния Франции.

Франция была гегемоном в изготовлении предметов роскоши и проведении политики диктата моды.

«Куртуазность» - стиль светского поведения. Выражение этого стала женская мода.

18 век – последний период господства аристократических мод.

В центре внимания были интимный мир и чувственные переживания человека.

В салонах господствовали женщины.

Во второй половине 18 века на смену барокко приходит классицизм, который использовал античные мотивы.

После Французской революции наступил период «наполеоновских войн». Стиль денди стал центральным в моде Англии и других стран Европы.

Другая маркетинговая задача продвижения:

• Продвижение предметов роскоши, дорогого товара

• Продвижение данного товара узкому, элитарному слою покупателей

• Интернациональный характер потребителей.

Для решения задачи подходила «престижная реклама».

Главным затруднением в рекламном продвижении модных товаров 18 века являлся недостаток визуальных средств.

«Большая Пандора», «Маленькая Пандора» (2 куклы, одетые по последней моде). Готовые выкройки.

«Mercur galan» - первый модный журнал в Париже в 1672 году.