Европейская реклама в 16-18 вв.

1. Эффект 1500: Новая Европа. Изобретение Гутенберга – информационная революция Нового времени.

2. Книжный рынок и книгоиздательская реклама.

3. Коммерческая информация как профессиональная область деятельности.

4. Газета – коммуникационный взрыв Нового времени.

5. Правовой статус печатной рекламы.

1. Эффект 1500: Новая Европа. Изобретение Гутенберга – информационная революция Нового времени.

3 революционных фактора, которые изменили социальную, экономическую и культурную среды:

• Великие географические открытия

• НТР и «революция цен»

• «открытие человека» эпохи возрождения.

Массовой коммуникацией стала Атлантика и мировой океан. Центр коммерческой жизни Европы переместился на северо-запад портов: Антверпен, Амстердам, Лиссабон; а также восточные центры: Речь Посполитая, Новгород.

Радикальные перемены связаны с потоком золота из Америки.

Гиперэкспансия драгоценных металлов в Европу произвела «революцию цен» - резкое повышение платёжеспособности населения. В 16 веке общеевропейские цены возросли в 4-5 раз, а на продукты, предметы роскоши – ещё больше.

Аграрное хозяйство стало экономически выгодным, рыночно эффективным.

Масштаб технической революции и появление мануфактур основано на разделении труда, ломали цеховую организацию. Производство НА РЫНОК стало преобладать.

Появилась конкуренция – воздух рекламы.

Резкое повышение качества жизни, стандартов быта пришло вместе с формированием светского образа жизни и светской культуры.

Главным потребителем стал городской житель. В крупных городах проживало 20-30 тысяч жителей, а в мегаполисах (Венеция, Флоренция, Париж, Лондон) – 100 тысяч.

Новая эпоха создала новый тип личности: деятельной, образованной, спорящей с судьбой, жаждущей открытий, творчества, успеха и счастья.

«Спор о языке»: язык церковной литературы (латынь) и язык улицы соперничали за влияние на новую культуру.

Главный вклад в революцию внесло изображение печатного станка. Появилась «читающая публика», что создавало на книжном рынке большой спрос.

В конце 18 века количество неграмотных во Франции уменьшилось на 63%.

В 17-18 вв. во всех европейских странах возникали издательские фирмы.

1603 – фирма «Линчалли» (рыбий глаз).

2. Книжный рынок и книгоиздательская реклама.

Маркетинговая задача, которую решали книжные фирмы, - выделение своего продукта из ряда других (классическая задача рекламиста).

Образец – деятельность типографии Мануциев в Венеции (выделил продукт: создал антикват – особый шрифт)

В 16-17 вв в Европе формировался богатый печатный рынок, что породило соперничество. Как следствие – борьба за честь издательской марки и более настойчивая реклама.

Издательское право абсолютно господствовало над авторским поиском.

1394 – образ первого акционерного общества книгоиздания в Англии.

Формируется первый жанр печатной рекламы – книжный каталог.

1466 – первый книжный каталог.

1498 – Альд Мануций издаёт свой каталог 15 первых выпущенных книг.

Также возникают аннотация и издательские проспекты (издания, которые будут выпущены в ближайшее время).

Голландская книгоиздательская фирма Эльзевиров (1581-1712) разработала свой собственный шрифт «Эльзевир-формат».

Во Франции монопольные позиции в книгоиздании занимала типография кардинала Ришелье. Расцвела школа переплётного оформления: впервые стали ставить имя авторов на корешке книг.

Уильям Кэкстон – первопечатник Англии (изречения философов).

1476 – основал типографию в Вестминстере.

Печатная реклама возникла как побочный продукт книгопечатания. Потребность в деловой и бытовой информации стала волновать широкие слои населения.

Летучий листок – прямой предшественник современных рекламных листовок, использовался как в политических, так и в торгово-рекламных целях.

1563 – «английский закон».

3. Коммерческая информация как профессиональная область деятельности.

Настоящий газетный бум в Европе пришёлся на 17 век.

Первая печатная ежедневная газета появилась в 1609 году в Страсбурге – Strasburger Relation.

Быстрое развитие в Англии. С 1622 «Ежедневные новости», с 18 века – Times.

4. Газета – коммуникационный взрыв Нового времени.

Неограниченный тираж, дешевизна, мобильность.

Первое частное объявление появилось в прессе в Англии в 1649 году с Impractical Intelligencer и стоило 5 шиллингов.

Первая ежедневная газета появилась в Германии – Leipziger Zeitung (1660).

Самым распространённым жанром рекламы стало коммерческое сообщение и коммерческое предложение.

С 1657 в Англии выходили специальные издания Public Advertiser, с 1745 – General Advertiser, в Новом Свете с 1785 – Daily Advertiser.

Во французскую прессу реклама проникла в 1677 году в «Журналь де Пари».

«Дешёвая газета» (penny press) связана с Эмилием Жирарденом. Он впервые начал помещать скрытую рекламу.

Впервые высветилась проблема связи рекламодателя и издателя, автора информации и владельца носителя информации.

Рекламным сообщениям отводилось специальное место в газетах, они маркировались N.B. и P.S.

Профессиональные распространители получали специальные названия: ньюсмены в Англии, нувеллисты во Франции, новелланти и назентии в Италлии. Они стали первыми рекламистами.

Выделение сферы деятельности, отдельной от производства и торговли обусловило появление первых специализированных предприятий: информационных бюро и агентств (Франция).

Теофраст Ренодо (1583-1653) – отец французской рекламы. В 1629 году основал в Париже адресное бюро. С 1631 года издавал газету La Gazette.

Фактически его информационное бюро стало первым рекламным агентством в мире (с неполным циклом услуг).

Профессиональная деятельность журналистов переплеталась с организацией коммерческой информации.

5. Правовой статус печатной рекламы.

Первый закон о рекламе вышел в Лондоне в 1752 году. В 1797 году в Англии был впервые введён налог на рекламные объявления. Эволюция правового статуса рекламы:

• Ограничение объёмов рекламы и упорядочение мест её размещения

• Контроль за «недобросовестной» рекламой

• Регулирование платы за рекламу и налогов

• Общественный контроль за содержанием и формой рекламных пакетов.