2. Реклама и рекламная деятельность с точки зрения маркетинга.

Основные параметры сущности типологии рекламы:

• Тип носителя рекламного сообщения (камень, газета);

• Стиль и художественная форма (раешный стих, символика);

• Жанр коммуникации (от продавца или от производителя, именная или массовая адресация).

Облик рекламы складывается по принципу четыре «Р»:

Product

Price

Place

Promotion

Общественный и рыночный фактор, идеологический, культурно-этнический, информативный, психологический, демографический.

Мифы о рекламе:

1. Реклама как сугубо современное явление;

2. Спрос рождает предложение (реклама формирует спрос);

3. Реклама – двигатель торговли (реклама двигает производство);

4. Убеждённость в «лживости» рекламы.

3. Юридические основания рекламной деятельности.

Рекламная деятельность в России разделяется на 3 уровня:

1. Международные соглашения в области рекламного бизнеса

1937 г. – (международной торговой палатой) «Международный кодекс рекламной практики» (обновлён в 1916 г.)

Статья 19 международной конвенции ООН о гражданский и полных свободах.

2. Общие правовые нормы РФ.

• Статья УК РФ 1997г. «О заведомо ложной рекламе»

• Закон РФ «О защите прав потребителя» (1992 г.)

Специальный законы и нормативные акты о рекламе:

• Первый федеральный закон о рекламе (1995г.)

Действующая редакция была принята в 2006 году.

Реклама регулируется обществом.

3. Правовые нормы профессиональных обществ

• Кодекс профессиональной этики российского журналиста

• Российский рекламный кодекс .

Реклама использует устную или письменную речь (знаковая система), тексты, изображения (семиотическая система)

Рекламу можно рассматривать как социальную коммуникацию только тогда, когда она входит в коммуникативную культуру.

5. Функции рекламы.

Главные функции:

• Социальная

• Экономическая

• Информационная

• Культурологическая

• Регулятивная

Зарождение и становление европейских традиций в рекламном деле.

1. Рекламные коммуникации в урбанистичекой культуре античности. Особенности периода.

2. Реклама в торговле и ремесленном производстве европейского средневековья. Особенности периода.

3. Рекламные приёмы в городской культуре европейского средневековья.

1. Рекламные коммуникации в урбанистичекой культуре античности. Особенности периода.

История эта начинается вместе с формированием рынка и коммуникаций.

Городские рынки – первая территория коммерческой информации.

Организация коммерческой коммуникации сформировала 2 типа рекламных сообщения:

• Рекламы образца товара;

• Рекламы Si quis.

Урбанизация культура вызывает потребность в оперативной информации нового уровня.

Относительная безопасность жизни и концентрации населения делают города центрами ремесла и торговли.

До полумиллиона жителей: Афины, Александрия, Сиракузы, Карфаген, Рим.

Основные функции города:

• Военная (крепость)

• Административная (ратуша)

• Культурная (храм)

• Торговая (рынок)

Облик европейского городского центра: крепость, ратуша, рынок, храм.

Носители информации в античности:

• Устное сообщение (устное «озвучивание» письменного сообщения)

• Рукописный документ, надпись на стене дома

• Символико-предметной среды: одежда, архитектура, специальные знаки социального статуса.

Эффективным массовым средством оперативной информации были городские глашатаи (первые профессиональные носители рекламы)

Бирючи – российские глашатаи.

Ремесло публичной информации востребовалось:

• Духовенством

• Рыцарством

• Бюргерством.

Их деятельность регулировалась городскими управлениями-статуями.

Основную часть глашатаев составляли королевские и рыцарские герольды.

Должность глашатая пользовалась уважением, их экипировали за счёт города: рожок, труба или барабан.

«Золотовек» Древняя Греция (V век до н.э.) связан с Периклом, это модель коммерческих отношений античного мира.

Агора в центре города – место рынка и собраний, политический и культурный центр.

Основные виды массовой торговли в древнем мире сложились на рынке в Пирее вблизи Афин: по образцам товара и в разнос.

Хлеб – основной товар.

Агороном – чиновник, следивший за качеством товара.

Зов древнего торговца, снова и снова выкрикивавшего название своего товара, -reclamo- стало названием сферы деятельности: её тиражирования, многократное повторение.

Отличия древней рекламы:

• Ограниченные возможности повторения тиража

• Уступала массовой коммуникативной адресации, но не уступала в изобретательности и настойчивости.

Главная особенность рекламы в ситуации отсутствия СМИ – синкретичность (совмещение) производства, торговли, продвижения товара на рынок.

Внутри таможенных барьеров не было (у римлян).

Самый крупный рынок в Риме – Троянов рынок. В нём было 5 этажей, более 150 лотков.

Преимущество устной рекламы – её гибкость. Рыночная устная реклама прекращалась в межличностную коммуникацию. Название несло в себе аромат уличного товара, народной культуры (ярмарочной), юмора. В нём разрабатывались жанровые варианты рекламы.

Вывески впервые использовались в Риме (не только как образца, но и образа товара).

Щиты в Помпеях содержат личные клейма производителя.

В городах Древнего Рима письменная коммерческая информация регламентировалась законами и обычаями. Для неё строили специальные стены – альбумы, которые белили извёсткой и делили на равные прямоугольники.

Также использовались доски, на которых красной краской писали прогноз погоды, предсказания о войне, выборах и тд.

При императоре Августе Октавиане (I в. Н. э.) в Риме издавалось нечто вроде газеты, в которой была «светская хроника» (о свадьбах, разводах). Но мешало развитию отсутствие доступного и дешёвого носителя и невозможность тиражирования.

Коммерческие надписи обладали признаками рекламного текста: товар, адрес торговца.

В качестве рекламного сообщения si quis имеют единую коммерческую характеристику: они адресованы тому, кто ищет именно данный ТРУ. Спрос рождает предложение.

Si quis – «Те, кто», «если кто». Речь не шла о формировании новой потребности, удовлетворялась уже имеющаяся.

Публикация мероприятий принималась в социальной и политической сферах.

Руководство по искусству политической рекламы содержало знаменитые Диалоги Цицерона «Об ораторе», «Об обязанностях».

Риторика входила в обязательное умение публичного деятеля.

История сохранила блестящий пример политического «пиара» знаменитого Перикла, имя которого знаменуют «золотой век» Афин (5 век до нэ)

2. Реклама в торговле и ремесленном производстве европейского средневековья. Особенности периода.

Обстоятельства экономической жизни и коммерческой коммуникации, которые в течение нескольких веков служили серьёзным препятствием для формирования самой потребности в информации рекламного характера:

• Цеховая организация ремесленников (работа на заказ)

• Слабость центральной власти и всесилие сеньоров

• Первый ремесленный цех, имевший свою вывеску, возник в 1061 году в Париже и объединял свечников

• Цеховая организация уничтожала внутривековую конкуренцию своих членой от внешней конкуренции.

Это было время господства ремесла над торговлей.

Цеховая реклама использовала клейма, вывески, «рекламы образца» (у дверей товар).

В средневековой Европе производителем и продавцом было одно и тоже лицо.

Средневековое ремесленное производство и торговля обогощало рекламное дело системой знаков, символов, которые сложились в геральдике и знаках ремесленных цехов.