Введение в историю рекламной коммуникации.

1. Основные подходы к определению понятия реклама.

2. Реклама и рекламная деятельность с точки зрения маркетинга.

3. Юридические основания рекламной деятельности.

4. Реклама как соц. коммуникация и соц. институт.

5. Функции рекламы.

1. Основные подходы к определению понятия реклама.

Реклама – самая капризная, индивидуализированная участница рынка.

Изучение исторического опыта рекламного дела поможет понять логику рекламы, ощутить психологию коммуникативного призыва, выделить факторы эффективности.

1. Существует 2 основных подхода к изучению рекламы:

1. Культурологический (реклама как явление повседневной жизни)

2. Маркетинговый (представлены основы рекламы, не углубляется в суть процесса рекламы)

Основные подходы к определению понятия «реклама».

Термина «реклама» (от лат. Reclamare кричать, выкрикивать с целью привлечения внимания, оглашать) вошло в употребление примерно с середины 17 века (реклама как соц. явление).

2 главные функции изначально: информационная и экономическая.

В результате французской культуры реклама укоренилась и в России.

Понятие «реклама» формировалось долго. Не существует единого определения.

1. По характеру обращения:

Реклама (Дейян) – платное, однонаправленное и неличное обращение через СМИ и другие связи, агитирующие в пользу какого-либо товара, марки, фирмы, какого-то дела, кандидата, правительства.

2. Как разновидности массовой коммуникации (манипулятивный характер) Медведева Е.В.

Характеристика рекламы:

• Публичность;

• Одновременность воздействия на аудиторию;

• Опосредованные контакты;

• Универсальный характер сообщений;

• Скорость трансляции.

3. Как к производству образов. (культоролог.)

4. Как к производственной деятельности (вид предпринимательской деятельности)

5. Как специфическая информация (феномен современного социума). Реклама как социальный институт.

2 черты рекламы:

• Активное воздействие на сознание человека;

• Коммерческая мотивация инициатора рекламы.

Общим фактором возникновения рекламы как области деятельности является потребность людей в коммуникации самого разного характера.

В узком значении толчком (конец 19-начало 20 века) послужила рыночная необходимость обращаться к большому числу людей с предложением коммерческого характера.

В современном понимании:

Реклама тесно связана с базовым явлением нового и новейшего времени: это дитя массового производства, культуры, сознания, потребления.

В исторической ретроспекции реклама – это целенаправленная, информативная коммерция неличного характера для продвижения товара на рынке сбыта.

Рекламированием является любая оплаченная форма неличного представления группе людей фактов о товарах, услугах и идеях.

Комитет американской торговой ассоциации:

Реклама – распределение любыми способами информации о товарах и услугах с целью ускорения их продажи; установления контактов между покупателем и товаром, пропаганда товаров и информация о способах их покупки; средство, содействующее появлению у покупателя заинтересованности и желания купить данный товар.