- •Методичні вказівки
- •Методичні вказівки до проведення практичних занять з дисципліни “Маркетинг” для студентів 3 курсу спеціальності 050107 “Економіка та підприємництво”/ Софієнко а.В., Набока р.М. 6. - с.
- •Практичне заняття № 1
- •Зміст: вирішення типових практичних ситуацій. Задача №1
- •Задача №2
- •Задача №3
- •Задача №4
- •Задача №5
- •Задача № 6
- •Задача № 7
- •Задача № 8
- •Задача № 9
- •Практичне заняття № 2
- •Зміст: вирішення типових практичних ситуацій. Задача № 1
- •Задача № 2
- •Задача № 3
- •Задача № 4
- •Задача № 5
- •Задача № 6
- •Задача № 7
- •Задача №8
- •Задача №9
- •Задача № 10
- •Задача № 11
- •Задача №12
- •Задача №13
- •Практичне заняття № 3
- •Практичне заняття № 4
- •Задача № 1
- •Задача № 2
- •Задача № 3
- •Задача № 4
- •Задача № 5
- •Задача № 6
- •Контрольне тестування № 1 (тема 1-3)
- •Практичне заняття № 5
- •Задача № 1
- •Задача № 2
- •Задача № 3
- •Задача № 4
- •Задача № 5
- •Задача № 6
- •Задача № 7
- •Задача № 8
- •Задача № 9
- •Задача №10
- •Задача №11
- •Практичне заняття №6
- •Задача № 1
- •Задача 2
- •Задача № 3
- •Задача № 4
- •Задача № 5
- •Задача № 10
- •Задача № 11
- •Контрольне тестування № 2 (тема 4-6)
- •Практичне заняття № 6
- •Задача № 1
- •Задача № 2
- •Задача № 4
- •Задача № 5
- •Задача № 6
- •Задача № 7
- •Задача № 8
- •Практична робота №7
- •Задача № 1
- •Задача № 2
- •Задача № 3
- •Задача № 4
- •Задача № 5
- •Контрольне тестування № 3 (тема 7-8) Контрольне тестування № 3
- •Реалізація продукції фірми «Роскон»
- •Практичне завдання № 2
- •Оцінка іміджу туристичних фірм та якості туристичного продукту за результатами опитування споживачів
- •Додаткові послуги, які надаються туристам фірмами-конкурентами
- •Ціни на туристичні подорожі, які пропонуються фірмами-конкурентами
- •Види туризму, що пропонуються фірмами-конкурентами
- •Оцінка рівня конкурентоспроможності
- •Модуль 1
- •Модуль 2
- •14.Показник, визначення якого є одним із завдань аналізу беззбитковості (- -)
- •Список використаної літератури
Задача № 3
Розробити оцінку конкурентоздатності трьох моделей одягу фірми “Люкс” і вибрати одну модель для експорту по слідуючим даним, розробити позиційну карту.
Параметри |
Коефіцієнт значимості |
Модель конкурента |
Порівнювані моделі |
||
№1 |
№2 |
№3 |
|||
А В С Д Е |
0,40 0,30 0,10 0,05 0,15 |
7 8 8 9 6 |
8 6 7 9 7 |
6 8 7 8 8 |
7 6 9 9 8 |
Ціна |
|
висока |
середня |
низька |
висока |
Задача № 4
Проведіть сегментування цільового ринку соняшникової олії, якщо фірма "Україна" обіймає 30% регіонального ринку. Вона випускає дорогий продукт - рафіновану і дезодоровану олію, а також звичайну олію на розлив у пляшки. Інформація про потенційних клієнтів наведена в таблиці. Визначите характер стратегії сегментування.
Таблиця
|
Принципи сегментування покупців
|
Соняшникова олія
|
|
дезодорована та рафінована
|
звичайна у пляшках ПЕТ
|
||
1. Склад сім'ї, чол.. 1-2
|
35
|
18
|
|
|
3-4
|
35
|
20
|
|
5 і більше
|
30
|
62
|
2. Рівень прибутків, грн. на рік до 1000 грн.
|
15
|
56
|
|
|
1001-2000
|
25
|
24
|
|
понад 2000
|
60
|
20
|
3. Щільність населення чол./кв. км.
|
|
|
|
|
400-800
|
63
|
50
|
|
понад 800
|
37
|
50
|
Задача № 5
Просегментуйте український ринок пива і визначите ємкість сегментів, якщо в 1999 році було продано 75 млн. дкл. пива. Ознаки споживачів пива наведені нижче. Здійснити сегментування по трьох головних марках: "Оболонь", "Янтар", "Рогань" на основі двох ознак покупців.
Споживачі
|
Марка пива
|
||
"Янтар"
|
"Оболонь"
|
"Рогань"
|
|
1. По статі, %: чоловіки жінки
|
73 27
|
66 34
|
61 39
|
2. По віку, %: 16-24 25-34 35-45 46-54
|
34 32 21 13
|
30 36 24 10 |
20 37 20 23
|
3. Освіта, %: середня середньо-спеціальна вища
|
|
10 42 48 |
|
Визначите ємкість сегментів у натуральному виразі.