Добавил:
Upload Опубликованный материал нарушает ваши авторские права? Сообщите нам.
Вуз: Предмет: Файл:
МЕТОДИЧНІ ВКАЗІВКИ.doc
Скачиваний:
0
Добавлен:
01.05.2025
Размер:
2.2 Mб
Скачать

Задача № 6

Одна грошова одиниця , яку вкладено у рекламу фірми, приносить 12 грошових одиниць прибутку, а одна грошова одиниця, яку вкладено у розповсюдження товару на ринку – 22 грошові одиниці. Визначте оптимальний розподіл бюджету фірми таким чином, щоб досягти максимального прибутку. Необхідно урахувати наступні умови: сумарні витрати на рекламу та розподілу товару не перевищує 100 у.од., витрати на розподіл товару, обмежені розмірами 10 – 70 у.од.; витрати на рекламу обмежені розміром 40-80 у.од.

Задача № 7

Одна грошова одиниця , яку вкладено у рекламу фірми, приносить 10 грошових одиниць прибутку, а одна грошова одиниця, яку вкладено у розповсюдження товару на ринку – 8 грошові одиниці. Визначте оптимальний розподіл бюджету фірми таким чином, щоб досягти максимального прибутку. Необхідно урахувати наступні умови: сумарні витрати на рекламу та розподілу товару не перевищує 100 у.од., витрати на розподіл товару, обмежені розмірами 20– 80 у.од.; витрати на рекламу обмежені розміром 40-70 у.од.

Задача № 8

Визначте оптимальний розподіл бюджету фірми (1700 у.од.) між рекламними та товаророзподільчими засобами, яке забезпечить максимальний прибуток, якщо відомо:

  • одна умовна одиниця вкладень у рекламу фірми приносить їй 15 у. од. прибутку, а одна умовна одиниця , вкладена у розподіл товарів - 25 у.од.;

  • витрати на рекламу не повинні перевищувати 800 - 1500 у. од., а витрати на розподіл товару – 200 – 900 у.од.;

  • загальні витрати на маркетинг не повинні перевищувати 1700 у. од.

Практична робота №7

ТЕМА: “ Стратегічний маркетинг”

Завдання: придбання навичок щодо визначення складових стратегічних рішень в маркетингу, складання та інтерпретування матричних даних .

Задача № 1

До складу фірми «Х» входять чотири стратегічних підрозділи . За наведеними даними побудуйте матрицю Мак – Кінзі та охарактерезуйте ринкові позиції СГП - А,В,С,Д.

Показник

Коефіцієнт вагомості

Ранг показника, бал.

А

В

С

Д

А

В

С

Д

1. Параметри галузі:

  • ріст

  • технологічна стабільність

  • прибутковість

  • розмір

0,2

0,5

0,2

0,1

0,15

0,35

0,3

0,2

0,1

0,3

0,2

0,4

0,25

0,25

0,2

0,3

5

2

1

5

4

3

5

2

5

2

3

1

4

3

2

2

2. Ключові фактори успіху підрозділу

  • дослідний потенціал

  • витрати виробництва

  • якість продукції

  • доля ринку

0,3

0,2

0,2

0,3

0,25

0,15

0,4

0,2

0,2

0,3

0,2

0,3

0,3

0,3

0,2

0,2

5

2

3

1

4

3

2

1

4

5

3

2

2

5

4

1