- •Методичні вказівки
- •Методичні вказівки до проведення практичних занять з дисципліни “Маркетинг” для студентів 3 курсу спеціальності 050107 “Економіка та підприємництво”/ Софієнко а.В., Набока р.М. 6. - с.
- •Практичне заняття № 1
- •Зміст: вирішення типових практичних ситуацій. Задача №1
- •Задача №2
- •Задача №3
- •Задача №4
- •Задача №5
- •Задача № 6
- •Задача № 7
- •Задача № 8
- •Задача № 9
- •Практичне заняття № 2
- •Зміст: вирішення типових практичних ситуацій. Задача № 1
- •Задача № 2
- •Задача № 3
- •Задача № 4
- •Задача № 5
- •Задача № 6
- •Задача № 7
- •Задача №8
- •Задача №9
- •Задача № 10
- •Задача № 11
- •Задача №12
- •Задача №13
- •Практичне заняття № 3
- •Практичне заняття № 4
- •Задача № 1
- •Задача № 2
- •Задача № 3
- •Задача № 4
- •Задача № 5
- •Задача № 6
- •Контрольне тестування № 1 (тема 1-3)
- •Практичне заняття № 5
- •Задача № 1
- •Задача № 2
- •Задача № 3
- •Задача № 4
- •Задача № 5
- •Задача № 6
- •Задача № 7
- •Задача № 8
- •Задача № 9
- •Задача №10
- •Задача №11
- •Практичне заняття №6
- •Задача № 1
- •Задача 2
- •Задача № 3
- •Задача № 4
- •Задача № 5
- •Задача № 10
- •Задача № 11
- •Контрольне тестування № 2 (тема 4-6)
- •Практичне заняття № 6
- •Задача № 1
- •Задача № 2
- •Задача № 4
- •Задача № 5
- •Задача № 6
- •Задача № 7
- •Задача № 8
- •Практична робота №7
- •Задача № 1
- •Задача № 2
- •Задача № 3
- •Задача № 4
- •Задача № 5
- •Контрольне тестування № 3 (тема 7-8) Контрольне тестування № 3
- •Реалізація продукції фірми «Роскон»
- •Практичне завдання № 2
- •Оцінка іміджу туристичних фірм та якості туристичного продукту за результатами опитування споживачів
- •Додаткові послуги, які надаються туристам фірмами-конкурентами
- •Ціни на туристичні подорожі, які пропонуються фірмами-конкурентами
- •Види туризму, що пропонуються фірмами-конкурентами
- •Оцінка рівня конкурентоспроможності
- •Модуль 1
- •Модуль 2
- •14.Показник, визначення якого є одним із завдань аналізу беззбитковості (- -)
- •Список використаної літератури
Практичне заняття № 6
ТЕМА: “ Ефективність реклами, формування бюджету маркетингу.”
Завдання: придбання навичок щодо визначення складових рекламного бюджету, ефективності рекламних вкладень.
Задача № 1
На підставі нижче наведених даних визначте абсолютну і відносну зміну загальних витрат на рекламні заходи, а також розрахуйте, скільки буде потрібно коштів для збільшення числа клієнтів на 2000 чоловік за допомогою телереклами і реклами в пресі.
Рекламні заходи
|
Витрати на рекламу, тис. грн.
|
Вартість одного рекламного контакту, тис. грн.
|
||
базисний період |
звітний період |
базисний період |
звітний період |
|
|
240 850 300
|
320 600 360
|
0,4 15,1 8,4
|
0,7 10,8 10,2
|
Задача № 2
Скільки допоміжних засобів треба вложити в рекламу для отримання 2000 допоміжних покупців рекламуємого виробу при збереженні приведеної нижче структурі затрат на рекламу:
Вид рекламного заходу
|
Витрати на рекламу, млн гр.од.
|
Число запитів на рекламований виріб
|
Рекл. оголошення в «Екстра М» Пряме поштове розсилання
|
30 20
|
4200 1000
|
Задача № 3
Для оцінки ефективності прямої поштової реклами було організовано дві групи ринків – випробна (мешканцям району розкладалися рекламні листи в поштові скриньки) і контрольна (мешканці іншого району їх не отримали). Витрати на рекламу склали 70 тис. грн. Були отримані слідуючи дані:
Вид ринку |
Обсяг збуту, тис. грн. |
|
до експерименту |
після експерименту |
|
Пробний |
840 |
1050 |
Контрольний |
1000 |
1080 |
Оцінити економічний ефект проведений рекламною компанією.
Задача № 4
Скільки допоміжних засобів треба вложити в рекламу для отримання 1000 допоміжних покупців рекламуємого виробу при збереженні приведеної нижче структурі затрат на рекламу:
Вид рекламного заходу
|
Витрати на рекламу, тис. гр.од.
|
Число запитів на рекламований виріб
|
1.Рекламна об’ява в газеті 2. Телереклама 3. Пряма поштова реклама
|
35 200 15
|
4000 12500 1500 |
Задача № 5
За наступними даними таблиці розрахуйте розмір ставки тарифу на 1000 екземплярів тиражу та на 1000 читачів.
Газета |
Тариф за 1 кв.см. рекламної площі, грн.. |
Тираж, тис. екю. |
Оцінка фактичної аудиторії читачів, тис. чол.. |
А |
250 |
1500 |
3000 |
Б |
150 |
1200 |
2000 |
В |
50 |
600 |
650 |