Добавил:
Upload Опубликованный материал нарушает ваши авторские права? Сообщите нам.
Вуз: Предмет: Файл:
МЕТОДИЧНІ ВКАЗІВКИ.doc
Скачиваний:
0
Добавлен:
01.05.2025
Размер:
2.2 Mб
Скачать

Практичне заняття № 5

ТЕМА: “ Життєвий цикл товару : визначення його етапів. Розрахунок показників конкурентоспроможності товару.”

Завдання: придбання навичок щодо визначення характеристик життєвого циклу товару, його етапів, розрахунку різнофакторних показників конкурентоспроможності товару

Задача № 1

Фірма вирішила створити новий товар. Передбачається, що життєвий цикл товару (ЖЦТ) не перевищує 4 років. Прогноз продажу на 2 рік дорівнює 3 тис. шт., на 3 рік – 5 тис. шт., на 4 рік – 4 тис. шт. Ціна на протязі 2-го року життєвого циклу становить 12 у.о., 3-го року – 10 у.о., 4 року – 8 у.о. Перший рік доводиться витратити на розробку товару: на технічні дослідження 12 тис. у.о., на маркетингові дослідження 20 тис. у.о. Затрати на рекламу на протязі 2-го року будуть рівні 20 тис. у.о., а подальші – 10 тис.у.о., затрати на виробництво – 4 у.о. на товарну одиницю. Оцінити ділову привабливість пропозиції, визначити валовий прибуток на кожний рік ЖЦТ, побудувати графік ЖЦТ.

Задача № 2

Розрахуйте показники конкурентоздатності холодильників “Пурга”, які випускає підприємство “Норд”. Найбільш відомими для споживачів на цільовому ринку є фірми: “Снайга” та “Фріз”.

Вихідні дані

Показники

“Пурга”

“Снайга”

“Фріз”

Коефіцієнт значимості

1. Надійність, ресурс/тис.г.

130

110

120

0,4

2. Економічність, кВт-г/на добу

1,6

1,3

0,9

0,2

3. Температура НТО, °С

-12

-15

-12

0,3

4. Об’єм, л

240

265

280

0,1

5. Ціна грн. (враховуючи витрати за весь термін служби)

5200

4700

4100

-

Задача № 3

Зробити оцінку конкурентоспроможності майонезів різних виробників. Положення кожної марки за даними таблиці.

Показники

Коефіцієнт вагомості

Базова марка

Порівняльні товарні марки

"Чумак"

"Торчин продукт"

"Вілена"

"Ольвія"

1. Вміст жиру, г/100г

16

75

20

30

70

67

2. Енергетична цінність, ккал

20

634,5

216

292

636

624

3. Вміст

соняшникової олії, %

18

70

30

35

68

65

4. Наявність харчових додатків, 10 балів

10

10

5

7

10

9

5. Наявність оцту, 10 бал

10

6

3

5

6

5

6. Смак та запах, 10 бал

14

10

3

8

10

4

7. Термін зберігання, діб

12

90

90

70

50

40

8. Ціна, грн

-

3,50

0,90

1,50

5,0

1.50

Разом

100