I. Общие положения

1.1. Настоящее положение о проведении конкурса брендов некоммерческих организаций (далее по тексту - конкурс) определяет порядок и условия проведения конкурса, критерии отбора проектов и победителей конкурса в 2013 году.

1.2. Цель конкурса – формирование положительного имиджа некоммерческих организаций (далее по тексту - НКО) в регионе посредством обучения их основам создания бренда.

1.3. Задачи конкурса:

• повышение узнаваемости НКО в регионе;

• пропаганда в средствах массовой информации современных взглядов на деятельность НКО;

• поддержка НКО, занимающихся позиционированием своей деятельности в регионе.

II. Участие в конкурсе

2.1. Участниками конкурса являются НКО осуществляющие свою деятельность на территории Новосибирской области, зарегистрированные в органах юстиции.

2.2. Для участия в конкурсе необходимо направить заявку в организационный комитет конкурса.

2.3. После рассмотрения заявки участники предоставляют конкурсный проект, который включает в себя 4 элемента:

1. Логотип - это графическое начертание фирменного наименования или символа. Широко применяется для изображения товарного знака и в качестве эмблемы юридических лиц. Оцениваются: читабельность используемых штифтов; сочетаемость цветов; степень восприятия и запоминания графики; нестандартность исполнения; отражение в логотипе деятельности НКО.

2. Миссию - это описание философии, предназначения и смысла существования организации. Оцениваются: содержательность; глубина, передаваемой мысли; социальная значимость, отраженная в тексте; степень взаимосвязи миссии с деятельность НКО.

3. Презентация - документ, предназначенный для представления организации. Оцениваются: адресность; доходчивость; емкость; структурированность; степень передачи через презентацию целостного образа НКО.

4. Слоган - это лозунг, девиз, лаконичная, легко запоминающаяся фраза. Оцениваются: размер фразы, степень восприятия и запоминания, смысловая нагрузка. Слоган является необязательным элементом конкурсного проекта, но наравне с другими элементами оценивается комиссией.

2.4. Конкурсный проект должен быть отправлен на почту brendnko@gmail.com в формате .pdf. Допускаются: .ppt, .pptx и другие форматы программы Microsoft Office PowerPoint. Структура конкурсного проекта должна включать в себя 8 страниц (слайдов):

• 1 с. - название НКО (из устава);

• 2-3 с. - логотип, слоган и миссия;

• 4-7 с. - презентация;

• 8 с. - контактная информация.

2.5. Если участник подал заявку на тот момент, когда у него отсутствуют какие-либо из элементов конкурсного проекта или требуется дополнительная консультация, то он может пройти обучение (см. п. 4.3), которое будет организовано и предложено в рамках конкурса, а затем доформировать и подать проект.

III. Номинации и конкурсная комиссия

3.1. Конкурс проводится по трем номинациям:

1. “Народный бренд” (победитель определяется посредством народного голосования на сайте uos.novo-sibirsk.ru);

2. “Профи-бренд” (победитель определяется комиссией “Профи”);

3. “Бренд для бизнеса” (победитель определяется комиссией “Бизнес”).

3.2. На конкурсе работают две комиссии (“Профи” и “Бизнес”), в состав каждой из которых входит не менее 5 человек. Члены комиссии “Профи” - специалисты в сфере реклама, PR, маркетинга, дизайна и СМИ. Оценивают, насколько элементы конкурсного проекта способствуют успешному построению бренда и продвижению отдельно взятого НКО. Члены комиссии “Бизнес” - владельцы и руководители высшего звена коммерческих компаний. Рассматривают НКО как организации, решающие общественно важные задачи и оказывающие социальные услуги. В связи с этим члены комиссии “Бизнес” оценят, насколько составляющие элементы конкурсного проекта каждого участника способствуют повышению его привлекательности, конкурентоспособности и спроса со стороны потребителей этих услуг. Списки составов комиссий размещаются на сайте uos.novo-sibirsk.ru с начала работы конкурсных комиссий.

3.3. Система оценки конкурсных проектов и определение победителей.

3.3.1. В номинации “Народный бренд” побеждает организация, чей проект набрал наибольшее количество голосов по итогам народного голосования.

3.3.2. Для конкурсных комиссий действует пятибалльная система оценки. Каждому из элементов конкурсного проекта выставляется балл от “1” до “5”. Если бал не был выставлен, то автоматически присваивается “0”. НКО, чьи конкурсные проекты набрали наибольшее количество баллов в номинациях “Профи-бренд” и “Бренд для бизнеса”, становятся победителями.

3.4. Определяется три победителя конкурса (один в каждой номинации), которые награждаются дипломами и сертификатами на бесплатное оказание услуг техническими спонсорами конкурса, среди которых компании и добровольцы, предоставляющие услуги в сферах: реклама, PR, маркетинг, дизайн и СМИ.