Заключение

При написании практической работы по компании Present4man.ru, которая функционирует в городе Санкт-Петербурге были установлены следующие ее характеристики:

- Present4man.ru является интернет-магазином, специализирующимся на продаже подарков для мужчин;

- интернет-магазин, хоть и не является лидеров отрасли, входит в ведущие предприятия регионального рынка, которые предоставляют услуги по продаже и доставке различных подарков;

- помимо интернет-представительства компания обладает рядом торговых точек, что повышает ее надежность в глазах клиентов;

- компания Present4man.ru успешно функционирует на рынке, и хотя наблюдается небольшой спад в продажах (вследствие экономического кризиса в стране), в целом предприятие довольно устойчиво;

- внешняя среда функционирования компании демонстрирует наличие большого количества угроз, которые могут существенно снизить эффективность деятельности предприятия;

- вследствие сложившихся обстоятельств интернет-магазину Present4man.ru требуется уделить более пристальное внимание рекламным коммуникациям;

- анализ рекламной деятельности компании отразил, что большая часть усилий в данной сфере реализуется не всегда эффективно.

На основе проведенного анализа, а также изучения клиентов компании, автором была сформирована рекламная кампания на первое полугодие 2017 года для продвижения Present4man.ru. Общий медиабюджет составил 1 491 500 рублей и уложился в заданные рамки. Последующий анализ экономической эффективности демонстрирует целесообразность воплощения рекламной кампании – это принесет интернет-магазину прибыль и увеличит ее устойчивость на рынке.

Список использованной литературы и источников

1. Shtooki // http://shtooki.ru

2. Азоев Г.Л. Маркетинговые исследования: учебное пособие/ Г.Л. Азоев, Е.А. Михайлова. – М.: Финстатинфарм, 2013. - 124 с.

3. Валовая М.Д. 13 бесед о рекламе. – М.: Нива ХХI век, 2014. – 205 с.

4. Имери В. Как сделать бизнес в Internet. - Спб.: Диалектика, 2012. - 354 с.

5. Интернет-магазин "Солдат Удачи"// sld.ru/

6. Интернет-торговля в России: итоги 1 квартала 2016 года// http://www.shopolog.ru/metodichka/analytics/internet-torgovlya-v-rossii-itogi-1-kvartala-2016/

7. ИССЛЕДОВАНИЯ РЫНКА ЭЛЕКТРОННОЙ КОММЕРЦИИ // http://retailrocket.ru/Researches/

8. Коган Е. Методы оценки эффективности РК// Рекламные технологии. - 2014. - № 4. - С.41-45.

9. Официальный сайт интернет-магазина Present4man.ru // http://present4man.ru

10. Официальный сайт сети магазинов "Экспедиция"// e-xpedition.ru/

11. Рогожин М. Ю. Теория и практика рекламной деятельности : учебное пособие. – М: РДЛ, 2013. – 208 с.

12. Романов А.А. Маркетинговые коммуникации. - М.: Эксмо, 2012. - 432 с.

13. Рынок интернет-торговли в России. Статистика интернет-магазинов// http://marketingup.ru/blogs/rynok-internet-torgovli-v-rossii-statistika-internet-magazinov