Программа по продвижению деятельности интернет-магазина present4man.Ru

1. Цель рекламной кампании - продвижение интернет-магазина Present4man.ru с целью роста продаж.

2. Задачи рекламной кампании:

- рост посещаемости интернет-магазина Present4man.ru (на 30%);

- рост продаж товаров и услуг предприятия (не менее 15% в год);

- рост узнаваемости компании Present4man.ru (25%);

- формирование положительного имиджа предприятия (косвенная задача).

3. Сроки рекламной кампании – с 01.01.2017 по 30.06.2017.

4. Бюджет рекламной кампании – 1 500 000 рублей.

5. Инструменты рекламной кампании:

- наружная реклама – наиболее релевантный канал коммуникаций из всех традиционных СМИ для продвижения всех товаров интернет-магазина Present4man.ru;

- интернет-продвижение при помощи сайта компании – здесь требуется провести модернизацию сайта, улучшить его дизайн и систему верстки, добавить мобильную версию;

- контекстная реклама – при минимальной стоимости позволяет четко таргетировать целевую аудиторию, выбрать необходимые параметры показа;

- поисковое продвижение – согласно опросу многие клиенты именно за счет данного инструменты рекламы были привлечены на страницы интернет-магазина;

- продвижение при помощи социальных сетей – данный вид рекламы позволяет охватить молодежные сегменты, таргетировать аудиторию, проводить акции и налаживать коммуникацию с клиентами;

- реклама на радиостанциях– подходит для информирования потенциальных покупателей и стимулирования продаж;

- печатная реклама должна присутствовать на точках продаж и вкладываться в пакеты при доставке.

Кроме того, клиенты просили проводить больше акций.

6. Расчет расходов на рекламную кампанию

Данный пункт формирования рекламной кампании занимает важное место в этапе планирования, так как позволяет точно распределить выделенный медиа-бюджет по носителям. Для продвижения интернет-магазина Present4man.ru все данные по инструментам рекламной кампании были укомплектованы в таблицу (см. табл. 5).

Таблица 5

Расчет бюджета на рекламную кампанию

Носитель рекламы	Частота использования	Стоимость за 1 единицу измерения, руб.	Стоимость всего, руб.
Щиты 3*6	3 месяца * 5 щитов	44 500	667 500
Модернизация сайта	1	30 000	30 000
Поисковое продвижение	6 месяцев	15 000	90 000
Контекстная реклама	6 месяцев	10 000	60 000
Продвижение в социальных сетях	6 месяцев	5 000	30 000
Авторадио	12	24 000	288 000
Европа+	8	27 000	216000
Печатная реклама	постоянно	100 000	100 000
Стимулирующие акции	4	10 000	10 000
ИТОГО				1 491 500

Как видно, расходы на рекламную кампанию укладываются в заданный медиабюджет.

8. Оценка эффективности рекламной кампании

Расчет экономической эффективности рекламной кампании производится по формуле:

Э = Р – З = ∆П– Ен ∙ ∆К,

где Э –экономический эффект;

Рг – результат (выгоды или поступления от роста продаж);

З – затраты или расходы на рекламную кампанию;

∆П – дополнительная прибыль от внедрения мероприятия;

∆К – первоначальные капиталовложения на внедрение мероприятия;

Ен – нормативный коэффициент экономической эффективности капитальных вложений (принимается Ен = 0,15).

Согласно исследованиям от внедрения новых рекламных решений, средняя прибыль предприятия увеличивается на 20%. В таком случае общий дополнительный доход за 6 месяцев 2017 года в период проведения рекламной кампании составит: 2 400 000 рублей. Таким образом, экономический эффект за весь период составляет:

Э_. = 2 400 000 – 1 491 500 - 1 491 500*0,15 = 684 775рублей

Следовательно, внедрение запланированных рекламных мероприятий эффективно.