Общая зрительская аудитория (млн.) международных каналов за 1999–2000 гг. В Европе150[104]

	Телесеть	1999	2000
1.	CNN International	20,021	18,869
2.	Euronews	15,572	14,361
3.	Sky News	10,974	11,366
4.	BBC World	7,470	8,282
5.	Eurosportnews	не существовала	6,588
6.	CNBC	5,989	7,126
7.	Bloomberg TV	0,972	3,455

Хотя единственной телесетью, аудитория которой постоянно увеличивалась с 1995 по 2001 гг., признана ВВС World^151[105], по охвату общей зрительской аудитории в 1999–2000 гг. она значительно уступает другим телесетям. Второе место в рейтинге после CNN занимает Euronews, однако нельзя игнорировать тот факт, что статистика «Европейские медиа и маркетинг» учитывала и тех зрителей, которые смотрят программы Euronews на общественных каналах в разных странах. Стоит отметить, что в некоторых европейских государствах, например, в Швеции, Швейцарии и, как ни странно, Испании (где также транслируется испаноязычная сеть CNN), Euronews опережает CNN.

Картина рейтингов меняется в зависимости от времени суток. Исследование «Европа 2000» вычислило среднюю аудиторию, собирающуюся у экранов в период с десяти до двенадцати часов ночи.

Таблица 13

Аудитория телесетей (млн.) с 22:00 до 00:00152[106]

CNN	36
BBC World	20
Euronews	16
CNBC	9
Bloomberg TV	4

В 2002 году в рейтинге по ежедневному и еженедельному охвату европейской аудитории по-прежнему лидируют CNN и Euronews, а ВВС World в борьбе за ежедневную аудиторию уступила позиции Bloomberg TV.

Таблица 14

Ежедневная и еженедельная аудитория (млн.) международных каналов в Европе в 2002 году153[107]

	Телесеть	Ежедневная аудитория		Телесеть	Еженедельная аудитория
1	CNN International	2,333	1	CNN International	7,866
2	Euronews	1,641	2	Euronews	6,126
3	Bloomberg	0,735	3	BBC World	2,678
4	BBC World	0,673	4	CNBC	2,459
5	CNBC	0,535	5	Bloomberg TV	2,082

На рейтинги финансово-экономических телесетей новостей влияют политические события и нередко следующая за ними экономическая рецессия. Так, после терактов в США 11 сентября 2001 г. CNBC не только потеряла зрителей, но и ключевых рекламодателей, не спешивших заключать контракты на прокат роликов в связи с ухудшившейся ситуацией на рынке акций и неопределенности в мировой экономике. Руководство телесети даже всерьез задумалось о расширении программного контента, намереваясь включить в сетку вещания больше передач общественно-политической тематики. В то же время появились опасения о «потере идентичности» канала в условиях жесткой конкуренции со стороны CNN, Fox News и MS NBC^154[108].

В области спортивной информации глобальные универсальные телеканалы выдерживают конкуренцию с региональными телесетями Eurosport, Eurosportnews, ESPN International, локальной ESPN News в США, а также с Fox Sports. Аудитория ESPN International составляет более 80 миллионов подписчиков в 140 странах. Этот телеканал могут смотреть жители Латинской Америки, Азии, Канады, Тихоокеанского региона, Африки и Ближнего Востока. Вещание ведется на 9 языках, в том числе на арабском, хинди, японском, китайском, португальском и др.

В Европе популярна телесеть Eurosport, ее аудитория составляет более 92 миллионов подписчиков в 62 странах. В 2000 году был запущен новый канал в цифровом формате Eurosportnews, обеспечивающий зрителей новостями в режиме реального времени. По примеру Bloomberg TV информация комбинируется в мультиэкран: выводятся показатели различных матчей, бегущая строка передает последние новости, транслируются высказывания лидеров спортивного мира (в текстовом формате) и одновременно идет видеоряд.

Таким образом, рынок глобального телевещания постоянно расширяется, и конкурентная борьба телесетей еще не достигла апогея. В борьбе за всемирную аудиторию каждый телеканал новостей стремится рассказать о событиях таким образом, чтобы зрители вновь и вновь делали выбор в его пользу.

Лидером международного информационного вещания пока остается CNN. Эта телесеть по-прежнему охватывает больше зрителей мира в отличие от своих конкурентов. Ее популярность, конечно, начинает увядать, и зрители с не меньшим интересом смотрят новости других международных каналов. Вместе с тем роль CNN в глобальном новостном телевещании нельзя умалять: когда-то она послужила мощным стимулом для развития телесетей новостей. Телеканалы, созданные по ее образу и подобию, позиционировали себя как «альтернативу» CNN. Корреспонденты ВВС заявляли, что ВВС World достаточно сильна, чтобы «бросить вызов центру Вселенной – Атланте» и ее «Библии» – CNN^155[109]. Продюсеры Euronews утверждают, что CNN не может тягаться с ней в локальном вещании, где возможности американской телесети ограничены. Сотрудники европейских телесетей (Euronews, Sky News, ВВС World) не раз обсуждали «гражданство» CNN, считая, что «американский взгляд» на события мешает объективности (традиционное, как мы уже отмечали, замечание в адрес CNN). Руководители Fox News считают, что телеведущие CNN в отличие от профессионалов эфира канала Мэрдока лишены харизмы. Топ-менеджеры CNBC торжествуют, когда их телесети удается «перехватить» именно зрителей CNN, несмотря на то, что ее действительно сильным соперником в сфере финансово-экономической информации является Bloomberg TV.

Стремление конкурентов оспорить лидерство CNN заключается не в подражании первому телеканалу новостей, а в выработке новых стратегических направлений вещания. Освещая одни и те же события, телеканалы привлекают зрителей различными аспектами освещения: CNN старается стать первым и эксклюзивным поставщиком новостей, ВВС World делает ставку на высокий уровень аналитики и компетентность журналистов, доведенную до уровня экспертов; Euronews предлагает мультиязычное вещание и трактовку событий в европейской перспективе; Al-Jazeera пытается представить взгляды оппозиционных сторон, CNBC и Bloomberg TV специализируются на деловой информации и персонификации мира бизнеса. Программирование сетки вещания с учетом интересов зрителей разных стран, постоянное совершенствование журналистского мастерства – все это способствует популярности телесетей новостей, утверждению их репутации, имиджа.

После событий 11 сентября 2001 года вспыхнули дискуссии о влиянии глобального новостного телевидения на международную политику. Прошло десять лет после «Бури в пустыне» – вооруженного конфликта в Персидском заливе, после которого исследователи заговорили об «эффекте CNN», вызванном влиянием освещения военной кампании на развитие событий и политические процессы. За этот период – до 2001 года – в мире происходило немало вооруженных конфликтов и бедствий, а сентябрьские теракты в США повлекли за собой целый ряд последствий, отразившихся и на международной журналистике. В следующей главе мы рассмотрим эффекты воздействия глобального телевидения и феномен «информационной дипломатии» телесетей новостей.