2.2. Особистісні якості
Основа іміджу політика-це особистісні якості. Юлія Тимошенко демонструє:
- Сміливість і рішучість. Ще в школі у неї була така характеристика: «Відрізняється зухвалою вдачею». Тимошенко з тих, хто в стані стресу б'ється з жорстокістю, незважаючи на втрати. Політолог Віктор Небоженко якийсь час працював з лідером БЮТ. Він зазначає, що Тимошенко як би приносить задоволення протистояння з сильним супротивником. «Я спостерігав її в ситуаціях, коли, здавалося, виходу немає, - згадує він. - Тимошенко говорили: ми програли, потрібно йти на переговори. А вона йшла ва-банк. Серед українських політиків по силі духу їй рівних немає ».
- Особисту скромність лідера. Перше, що спадає на думку в рамках такої характеристики - це ряд репортажів в Інтернеті про аскетичному способі життя Юлії Володимирівни. Вона багато років живе на чужій дачі, яку нібито недорого знімає у друзів, в будинку Тимошенко кухня, вітальня і всього дві спальні. У вітальні - роздертий улюбленим лабрадором килим, в опочивальні самої Юлії Володимирівни - ліжко, туалетний столик і стілець.
- Харизму і здатність демонструвати переконаність.
«В Україні не було настільки яскравого суспільного діяча протягом 15 років, - вважає Погребинський. Народ сприймає все, що вона говорить і робить за чисту монету, не намагаючись розібратися в істині».
- Відточені навички комунікації. «Вона відноситься до тієї категорії людей, які схоплюють все на льоту. Та й у політику вона вже прийшла відбувся людиною. Таким людям не треба пояснювати багато азбучні речі, їм потрібно тільки задати напрямок, ідею - вона багато в чому «сам собі режисер».
2.3. Використання змі
В побудові репутації Юлії Тимошенко майстерне використання засобів масової інформації зіграло дуже важливу роль.
1. Інтерв'ю з відомим українським модельєром, клієнткою якої є Юлія Тимошенко. Стаття була опублікована в журналі «Кореспондент» 19 лютого 2005 року. Модельєр Ганна Гасе підкреслює: «Тимошенко відчуває, що і коли потрібно одягнути, коли зробити акцент на кольорі - коли на деталях. У душі вона модельєр ». Популярний український модельєр, експерт в області моди для тисяч жінок в Україні, розповідаючи про добрий смак Тимошенко, за допомогою свого авторитету підвищує авторитет Тимошенко в очах жінок;
2. Висвітлення в ЗМІ підтримки Тимошенко з боку таких українських зірок естради - «Океан Ельзи», «В.В.» та співачка Руслана і т.д.;
3. У статті «Дівчина з характером» інтерв'ю з її першою вчителькою: «Юля дуже добре готує, а одного разу навіть приготувала просто неймовірно смачний чорнослив з горіхами. А ще запам'яталася її кімната і її чоловік - Саша », - розповідає вчителька. Очевидно, що в статті підкреслюються такі характеристики Тимошенко, як працьовитість і приналежність до «простому народу».
4. Юлія Тимошенко пропонує разом із спортсменами, олімпійськими чемпіонами України з фігурного катання, стати на ковзани всьому уряду. Вона використовує популярність і позитивною репутацією спортсменів. Її цільова аудиторія - молодь і ті, хто цікавиться спортом.
В результаті вдалих, поступових інформаційних приводів, репутація уявлення Тимошенко, в українських ЗМІ стала краще. Іншими також стали назви статей у виданнях: «На службі у Батьківщини», «Еволюція Юлії Тимошенко: від мільярдера до місії», «Люди президента». Протягом 2005 ріку була сформована нова репутація Юлії Тимошенко і розроблена система інформаційної підтримки цієї репутації. Ситуація змінилася також і на міжнародному рівні. У квітні 2005 року всесвітньо відоме видання «Індепендент» (Лондон), написало: «Та й хто не захоче терміново приїхати в таку країну, якою керує така жінка, як Юлія Тимошенко - людина з якою вважається Джордж Буш: вона нікого не боїться, в тому числі Володимира Путіна, навіть якщо CNN і BBC стверджують зворотне».