1.2. Політичний імідж

Політичний імідж має важливі відмітні особливості, які необхідно враховувати при його створенні.

По-перше, політичний імідж повинен формуватися цілеспрямовано, тоді, як процес стихійний може зробити його не тільки малоефективним, але навіть протилежним бажаному.

По-друге, політичний імідж включає в себе багато ціновані в народі якості, або ж потрібно створити умови для того, щоб їх почали приписувати даним політіку.В-третє, політичний імідж повинен відповідати очікуванням соціуму.

Для цього необхідно добре знати соціальну структуру суспільства, інтереси, потреби, соціальні потреби людей і верств населення, джерела їх хвилювання, переважаючі настроенія.Также будь-який політичний імідж, щоб стати позитивним, повинен обов'язково задовольняти декільком загальним вимогам. По-перше, в політичному іміджі необхідна присутність рис переможця.

Це повинно виявлятися, насамперед, в оцінках особистості, її діяння. Крім того, бажані: амбівалентність («добрий, але строгий»), емоційна насиченість (особисті риси повинні бути яскравими,), орієнтація на міфологічну «потреба» масової свідомості (тобто знати, якого героя хочуть бачити). По-друге, необхідно, щоб в політичному іміджі присутні «риси батька», так як батько - гарантія захисту, стабільності.

Він може взяти на себе відповідальність, він не дасть в образу. Він строгий, може покарати кривдника. Також потрібно пам'ятати про те, що імідж не повинен бути складним, стереотіпізірованность образу спрощує його сприйняття.

Але дана стереотипність повинна бути варіабельною (змінною) і багатопланової, тобто спрямованої на окремі соціальні групи чи країни, так як у них є свої переважаючі стереотипи. Наслідком другої та третьої вимог можна вважати відкритість (видиму доступність).

Виборці довіряють тому, хто, на їхню думку, здатний вирішити їхні проблеми, а для цього він повинен бути доступний, тобто до нього можна звернутися, розповісти про свої проблеми. Не потрібно також забувати про те, що імідж повинен транслюватися в процесі численних політичних комунікативних зв'язків. Це публічні виступи політика, зустрічі з виборцями, політична реклама, його дебати, інтерв'ю і т.п.

Не маловажну роль при створенні позитивного іміджу грає оточення кандидата (політичного діяча). «Короля робить його свита» - дане крилатий вислів повністю справедливо й у випадку формування політичного іміджу, особливо під час виборчих кампаній. Якщо поруч з кандидатом на високу виборну посаду постійно знаходяться добре відомі і впізнавані особистості - позитивне ставлення до них переноситься і на самого кандидата.

Таким чином, необхідно створити «правильний» фон для політичного діяча.

2. Аналіз іміджу ю.В. Тимошенко

2.1. Зовнішній вигляд

Політик повинен бути яскравим, мати свій стиль і запам'ятовуватися. Це окрема і непроста робота, яку виконують іміджмейкери, формуючи імідж підопічних - від манери поведінки до стилю в одязі. Не завжди результати такої роботи вдалі, оскільки талант потрібен не тільки від іміджмейкера, але і від самого політика. Але іноді навіть найталановитіші іміджмейкери залишаються не при справах: є політики, яким вони просто не потрібні.

Юлія Тимошенко працює без іміджмейкерів, і саме вона стала прикладом вдалої жіночої стратегії.

Юлія Тимошенко сама по собі дуже яскрава і неординарна особистість, а кар'єра цієї жінки в політиці представляє унікальне поле для культурологічного аналізу. До того ж її добре знають у Європі, вона більш ніж будь-хто інший з українських політиків цікава світові.

Юлія Тимошенко об'єднує в собі обидва "жіночих" канону, існуючих в масовій свідомості українського суспільства. Мова йде про образи материнства і жіночності. У першому випадку жінка покликана демонструвати материнську любов і опіку, а в другому - втілювати естетичне жіноче начало.

Ідеалу материнства, зокрема, відповідає коса - традиційна зачіска заміжньої жінки, а також строгі темні закриті костюми.

Про золоту косу Юлії Тимошенко говорять не менше, ніж про її роль в політиці сучасної України. На думку аналітиків американського видання New-York Times, коса Тимошенко - усвідомлений інструмент політичної маніпуляції, що перетворив її в фігуру багато більш значиму, ніж простий кандидат.

Почати хоча б з того, що коса, традиційна українська зачіска, символізує прихильність Юлії своїй країні і намір діяти самостійно і виключно на благо України. Це свого роду спроба створити контраст з іншими кандидатами, які орієнтуються на Захід або ж на Росію.

Далі закручена на голові коса трохи нагадує ореол святих, що також мимоволі сприяє зростанню її популярності, в першу чергу серед простих людей. Щоб підкреслити свою "святість".

Тимошенко останнім часом віддає перевагу виключно світлим тонам в одязі. На людях екс-прем'єр завжди прекрасно виглядає: вона підтягнута й енергійна.

Ця жінка рішуча, сувора, компетентна, але разом з тим мудра, турботлива і справедлива. У цьому образі поєднуються і національна героїня, і мучениця за ідею, і добра християнка, і жертва несправедливості (стриманість у тонах, відсутність макіяжу, простота в одязі під час арешту, відставки і так далі).

Однак при всій цій строгості і аскетичність Юлія Тимошенко одночасно відповідає і ідеалу жіночності. Це образ стильної леді: елегантне біле пальто і черевички, ефектна одяг світлих тонів. Вона - секс-символ нації з властивими цьому образу різноманітними зовнішніми жіночими атрибутами: шпильки, мережива, рукави-ліхтарики, макіяж, витончений підкреслює фігуру силует.

Разом з тим, ця жінка-політик відповідає також чеканням тих, хто воліє бачити в ній бізнес-леді, і уявленням тих, кому ближче всього феміністський тип жінки-лідера. У першому випадку - строгі ділові костюми, у другому - революційний шкіряний чорний одяг.

Сама Юлія Тимошенко кілька разів підкреслювала, що не вважає себе ні "чоловіком у спідниці", ані феміністкою.

У будь-якому випадку, багатогранна Юлія Тимошенко, яка при всій своїй "жіночності" заслужила звання "єдиного чоловіка" в парламенті, уряді і українській політиці взагалі, ламає стереотипи. Можливо, це неправильно з точки зору іміджмейкерів, однак вона і не іміджмейкер. Вона - політик, професіонал у своїй справі і просто жінка. Така вона є, і такою її приймають люди.

Про неї багато говорять, її обговорюють. Вона харизматичний, розумний і талановитий політик. Це проявляється, насамперед, у тому, що вона завжди дуже тонко розуміє і відчуває будь-яку аудиторію, вміє знаходити з нею контакт. Навіть у самих, здавалося б, програшних ситуаціях їй завжди вдається набирати очки. Саме в цьому проявляється її вміння ефективно використовувати різноманітні іміджеві стратегії в залежності від політичного контексту. Звичайно, для будь-якого політика це велика перевага.

Айна Гасе, дизайнер, от уже два роки працює з Юлією Тимошенко, саме вона створила "те саме сіру сукню", в якому Тимошенко була на презентації нового уряду у Верховній Раді. Айна говорить про те, що жінка-політик, одягнена у своєму стилі, - цілісна від характеру до вчинків, а обговорення зовнішнього вигляду Юлії Тимошенко цілком зрозумілі: "Юлін феномен у неймовірному поєднанні краси, розуму і сили в одній людині. І, до речі, з появою Юлі Володимирівни в політику і прийшла мода. Юля показала, що можна займатися політикою, можна займатися бізнесом і при цьому залишатися жінкою. Зараз я стикаюся з тим, що багато серйозних людей мені кажуть: не можу більше носити костюми, не хочу більше строгості - хочу більше жіночності ".

Свого часу Юлія Тимошенко та Айна Гасе наробили галасу сірим платтям не тільки у нас, але і за кордоном. Хтось лаявся, хтось захоплювався, хтось дивувався і дивувався. Reuters назвало сукню "мудрованим". The Washington Times "альтернативно-фольклорним і супермодним", російські "Известия" - "купецьким", а українська "Комсомолка" - "строгим і одночасно сексапільним". Російський експерт моди Катерина Собчик порахувала, що всі ці буфи та мережива виглядають провінційно, а український експерт моди Зоя Звиняцьковський зауважила, що "« очманіли все: і чоловіки, і жінки, причому кожен по-своєму - хто від нахабності і збурення, хто від захоплення і задоволення ".

При такій пильній увазі громадськості говорити про те, що для політика зовнішній вигляд важливий - зайве. Політики - люди публічні. Їм нікуди не дітися від оцінок не тільки своєї діяльності, але і від коментарів з приводу зовнішнього вигляду. І причини тут не лише в публічності окремих людей, але і в тому, що сучасне суспільство взагалі приділяє надмірну увагу саме зовнішнім атрибутам. "По одягу зустрічаємо" ось вже багато століть.

Юлія Володимирівна відчуває, що вона об'єкт для наслідування, що її оцінюють, і що завжди дивляться критично. Тому вона відчуває свою відповідальність і завжди тримає себе в тонусі. Нещодавно Юлія Володимирівна сказала в інтерв'ю журналу "Базар" - "Я хочу внести красу в політику". Вона це тонко підкреслила. Зовнішній світ - це відображення внутрішнього стану. Ніжність, яка зараз присутня в деталях одягу Юлії Володимирівни, є в ній самій, і одяг її лише підкреслює.

Але вплив стереотипів нашого патріархального суспільства все ще сильно. Так, якщо жінка-політик помиляється - про неї говорять: "Ну, звичайно, вона ж жінка". Якщо робить успіхи - її відразу охрестять "чоловіком у спідниці" або будуть підозрювати, що за нею стоїть чоловік.

Сама Юлія Тимошенко говорить про це так: "Скільки я пам'ятаю, за мною постійно намагалися знайти потужну чоловічу тінь, і саме чоловіки шукали, бо саме чоловікам дуже складно в політиці та в бізнесі зізнаватися в тому, що вони виявляються набагато слабкіше, набагато дрібніше , вони не можуть з цим змиритися і тому вони намагаються, по-перше, принизити жінку в бізнесі і в політиці, а по-друге, намагаються все-таки знайти чоловіка за всім цим ".

Який зовні - такий всередині, існує думка. У недалекому минулому складно було скласти думку про характер політиків колишнього СРСР: на безликих чорно-сірих костюмах тодішніх політиків не попрактікуешь творчість і не відточити професійну майстерність психолога. Тим більше, не обговориш політика-жінку, оскільки її попросту немає. Єдина жінка "біля політика" Раїса Максимівна Горбачова - перша, хто ввів іміджеву стратегію і перша, хто скуштував від неї плоди критики й обговорення. Тоді вже, розглядаючи нові вбрання "жінки з політики", громадськість будувала припущення про характер дружини Горбачова: елегантні, але строгі костюми служили для людей незаперечним доказом того, що дружина - жінка сувора і тому чоловік у неї "під каблуком".

Відзначаючи зовнішній вигляд Юлії Тимошенко, можна сказати, що своїм гардеробом Юлія Володимирівна демонструє своє бажання проявляти себе і прагне піти від певних консервативних схем поведінки. Це жінка, яка властиві деякі риси чоловічого характеру, вона принципова, тверда, іноді радикальна але те, що жіноче в ній не знищено, що воно не ховається, а виділяється - це однозначно є.

В одному зі своїх інтерв'ю Юлія Тимошенко так відгукнулася про стилі та іміждмейкерстве: "Ви знаєте, все якось складніше сприймають дійсність, ніж вона є насправді. Ось я, наприклад, вважаю, що у справжнього політика не повинно бути іміджмейкерів. Бо що іміджмейкер - це людина зі своїм баченням. А справжній лідер і справжній політик, він звичайно зі своїм баченням і щодо образа, і щодо висловлень, і щодо побудови свого спілкування з людьми. Ось те, що стосується коси - це взагалі все банально: мій чоловік просто попросив, щоб я відпустила волосся, а, враховуючи, що політика - це річ офіційна, я просто не можу бути кудлатою в студії, і тому краще заплести косу ".