Структура розничной цены

Составные элементы	Руб.	%
Себестоимость	2385	48,84
Прибыль	596,25	12,21
Косвенные налоги	962,94	19,72
в т.ч.
Акциз	149,06	3,05
НДС	813,88	16,67
Торговая надбавка	939,09	19,23
Розничная цена	4883,28	100

Как видно из таблицы, себестоимость производства изделия составляет менее половины розничной цены, около 20% - косвенные налоги.

2. Товар поступает в предприятие розничной торговли от изготовителя через предприятие оптовой торговли.

Пример 8. Определите цену закупки и розничную цену на товар, если известны следующие данные:

• отпускная цена предприятия-изготовителя (с НДС) – 360 руб.;

• ставка НДС – 20%;

• уровень снабженческо-сбытовой надбавки – 18%;

• уровень торговой надбавки – 26%.

Рассчитайте суммы налога на добавленную стоимость, которые уплатит в бюджет оптовое предприятие и предприятие розничной торговли.

Решение

1.Отпускная цена без НДС:

360 : 120  100 = 300 (руб.).

2.Сумма снабженческо-сбытовой надбавки:

30018 : 10 = 54 (руб.).

3.Сумма НДС оптового предприятия:

(300+54) 20 : 100 = 70,8 (руб.).

4.Цена закупки:

300 + 54 + 70,8 = 424,8 (руб.).

5.Сумма торговой надбавки:

35426:100=92,04 (руб.).

6.Сумма НДС предприятия розничной торговли:

(354 + 92,04)20 : 100 = 89,21 (руб.).

7.Розничная цена:

446,06 + 89,21 = 535,25 (руб.).

В бюджет уплатят:

а) оптовое предприятие 70,8 – 60 = 10,8 (руб.);

б) розничное предприятие 89,21 – 70,8 = 18,41 (руб.)

Наиболее ответственный момент при формировании розничной цены – обоснование уровня торговой надбавки. Ее размер должен позволить предприятию одной стороны, покрыть затраты и получить прибыль от продажи, а с другой стороны – обеспечить конкурентоспособность розничных цен на товары. Таким образом, при обосновании размера торговой надбавки надо учитывать как конъюнктуру рынка на конкретный товар, так и издержки и потребности предприятия. От величины торговой надбавки зависит уровень и размер валового дохода. Фактически, именно за счет валового дохода, как реализованной торговой надбавки, покрываются затраты и формируется прибыль, поэтому существуют объективные причины для определения минимального уровня надбавки. Математически связь между уровнем торговой надбавки и уровнем валового дохода¹ может быть представлена формулой:

(3.42)

где Ув.д. – уровень валового дохода, %.

Данная зависимость предполагает реализацию товара, так как только в этом случае будет получен доход. В свою очередь, уровень валового дохода можно представить в виде:

(3.43)

где – Уи- уровень издержек, %;

Ур –рентабельность продажи, %;

При обосновании уровня торговой надбавки можно использовать эти показатели.

Рассчитанный по формуле (3.42) уровень торговой надбавки обеспечит предприятию необходимый уровень валового дохода при условии продажи товара. При обосновании торговой надбавки важно учитывать не только уровень издержек в целом, но их структуру в разрезе переменных и постоянных затрат: с ростом товарооборота происходит снижение уровня издержек за счет постоянных затрат и возникают объективные возможности для снижения уровня надбавки, что, свою очередь, ведет к снижению цены, укреплению конкурентоспособности торгового предприятия, ускорению оборачиваемости, при этом за счет роста объемов продаж величина получаемого валового дохода может увеличиваться.

Устанавливать фиксированный уровень торговой надбавки на длительный срок нецелесообразно, так как изменение конъюнктуры потребительского рынка и конкурентного окружения приводят к колебанию рыночных цен, что должно найти отражение в уровне надбавки. Уровень надбавки зависит от вида товара, места реализации (универсальный или специализированный магазин) и даже в масштабах одного предприятия на различные товары устанавливают разную надбавку. В конечном итоге, ее обоснование сводится к установлению дифференцированных надбавок и их увязке с объемом реализации с целью получения максимального размера валового дохода.

В зарубежных странах в сети розничной торговли также применяется торговая надбавка ,предназначеная для покрытия затрат и образования прибыли. Информация о размерах надбавки является коммерческой тайной и в открытой форме в обзорной статистической литературе не печатается, но по данным¹ средние значения торговых надбавок в Германии составляют по продовольственным товарам – 17%; по текстильным товарам – 33%; по радио и телевизионной технике – 30%. Гораздо выше торговые надбавки по товарам сезонного потребления (они страхуют риски от снижения объема покупок во внесезонный период), по специальным и редко покупаемым изделиям, по товарам с высокими издержками транспортировки, складирования, хранения и товарам с высокой эластичностью спроса.

Ценообразование в общественном питании имеет свои особенности.

Цена на блюда является разновидностью розничной цены, но в силу специфики деятельности (реализуются блюда, состоящие из различных ингредиентов) есть общие моменты со сферой производства: - на каждое блюдо составляется калькуляционная карточка. В отличии от промышленности в калькуляции цены учитывается только стоимость сырьевого набора каждого блюда (без НДС), к которому прибавляется определенная сумма наценки и сумма НДС, рассчитанная в соответствии с действующим порядком.

В калькуляционной карточке указаны: состав сырьевого набора блюда, норма, цена приобретения (без НДС) и рассчитана стоимость сырьевого набора. К полной стоимости сырьевого набора прибавляются:

• сумма наценки, рассчитываемая по формуле

(3.44)

где Н – сума наценки предприятия общественного питания, руб.;

Ун – уровень наценки, %;

Сс – стоимость сырьевого набора по ценам приобретения без НДС, руб;

• сумма НДС, определяемая по формуле

.

(3.45)

Таким образом, в общественном питании путем калькуляции определяют не полную себестоимость, а продажную цену блюда, и все затраты предприятия покрываются за счет наценки. Цена блюда зависит от стоимости сырьевого набора и размера наценки, а стоимость сырьевого набора от того, по каким ценам приобретают товары и сырье (закупочным, отпускным, розничным, ценам закупки). Так как на уровень этих цен оказывает влияние общий уровень и динамика цен региона, города, то возможности предприятия влиять на стоимость сырьевого набора ограничены выбором каналов поступления продовольственных товаров и сырья.

Что касается уровня наценки, то в соответствии с порядком регулирования цен ее размер практически ничем не ограничен, исключение составляют лишь предприятия общественного питания, расположенные при учебных заведениях, наценка в которых должна быть не более 60%.

Анализ практики ценообразования в предприятиях общественного питания показал, что размер наценки может дифференцироваться по самым разнообразным признакам (табл. 3.6).

Таблица 3.6.

Классификация наценок

Признак	Дифференциация наценок
1	2
1.Состав товарооборота	Продукция собственного производства; покупные товары
2.Тип предприятия	Рестораны; кафе; бары; бистро; магазины-кулинарии; столовые; специализированные предприятия и т.д.
3.По видам сырья и товаров	Мясо; рыба; овощи; фрукты; алкогольные напитки и т.д.
4.По видам блюд	Фирменные; порционные; горячие; холодные и т.д.
5.Внутригрупповой ассортимент	Горячие блюда (мясные, рыбные, овощные и т.д.)
6.Время работы предприятия	Дневное; вечернее; ночное.
7.Месторасположение предприятия	Места отдыха; места покупательских потоков и т.д.
8.Конкурентное окружение	Наличие и количество конкурентов, уровень их цен

От уровня наценки на продукцию и товары зависит размер и уровень дохода, получаемого предприятием, за счет которого оно покрывает затраты на производство, реализацию и организацию потребления продукции собственного производства и товаров и получает прибыль. Зависимость между уровнем дохода и наценки такая же, как и в розничной торговле.

Контрольные вопросы по теме

1. От каких факторов зависит уровень цены и почему?

2. Чем объясняется необходимость учета издержек при определении цены?

3. С какой целью рассчитывают себестоимость изделия?

4. Какие виды себестоимости определяются в процессе калькуляции, что они показывают и чем отличаются?

5. В чем заключается различие между прямыми и косвенными затратами и какое значение это имеет для ценообразования?

6. Раскройте содержание постоянных и переменных издержек, механизм влияния из изменения на себестоимость.

7. Каков смысл предельных издержек? Что под ними понимается и с какой целью они рассчитываются?

8. Какова динамика средних издержек при росте объемов производства и чем это объясняется?

9. В чем суть расчета цены на базе сокращенной себестоимости?

10. Почему прибыль играет важную роль в составе цены?

11. В чем разница между экономическим и бухгалтерским подходом к понятию «прибыль»?

12. Какие пути существуют для максимизации прибыли? Раскройте их смысл.

13. Какие факторы надо учитывать при обосновании рентабельности продукции?

14. Какова роль косвенных налогов в экономике и в цене?

15. В чем различие между акцизом и налогом на добавленную стоимость?

16. Какие товары являются подакцизными и почему?

17. Чем отличаются суммы НДС включаемые в цену и уплачиваемые в бюджет? Как они рассчитываются?

18. Охарактеризуйте налог с продаж.

19. Раскройте смысл надбавок (снабженческо-сбытовой, торговой), механизм их расчета, возможности обоснования размера.

20. В чем особенность ценообразования на продукцию общественного питания?

 Бюджетная система РФ: Учебник / М. В. Романовский и др.; Под ред. М.В. Романовского, О.В. Врублевской. М: ЮРОИТ, 1999. С. 67.

 Данные управления статистики Красноярского края.

1 Показатели рентабельности задаются в коэффициентах;

 При расчетах используется показатель выручка от продаж без косвенных налогов.

1 Бюджетная система РФ: Учебник / М.В. Романовский и др.; Под ред. М.В. Романовского, О.В. Врублевской. М.: ЮРОИТ, 1999. С. 67.

 за 1992-2000 г. в Закон вносилось 10 изменений.

1 Подробный перечень льготируемых товаров, услуг приведен в Законе Российской Федерации «О налоге на добавленную стоимость».

1 Относительные показатели (уровень издержек, валового дохода, рентабельности продажи) рассчитываются от товарооборота без НДС.

1 Герасименко В.В. Ценовая политика фирмы. – М.: Финстатинформ. – 1995. – С. 103.