Билет 20.
1. Основные принципы маркетинговой деят-ти.
Составные элементы:
Анализ планируемой к выпуску продукции (целью настоящей деятельности является создание ясного представления у руководства предприятия о состоянии дел с данной продукцией и условиями ее изготовления, и разработка на этой основе плана действий)
Анализ потребителей и выработка ценовой политики (в этой связи применяются такие приемы маркетинговой деятельности как типология потребителей, сегментация рынка)
Анализ внешней среды предполагаемого рынка (внешней средой по отношению к поставщику продукции являются предприятия, выпускающие аналогичную по назначению продукцию)
Изучение тенденции рынка (Изучение тенденции рынка заключается в определении динамики спроса и предложений, оценке направлений технического прогресса)
На основании результатов маркетинговой деятельности разрабатывается техническое задание.
2. Матрица видов инновационного производства.
Рассмотрим виды деятельности по рекомбинации существующих ресурсов, направленной на создание новых наукоемких продуктов, высокой технологии и организации. Объем мирового рынка наукоемкой продукции сегодня составляет 2,5 млрд.$. Доля России в этом объеме составляет всего около 1 %.
В будущем, (10-15 лет) объем наукоемкой продукции возрастет до 4 млрд.$. Как показывает анализ мирового рынка выпуск наукоемкой продукции обеспечивает всего около 50 макротехнологий. Они представляют собой совокупность научных знаний и производственно-технологических возможностей для поставки на мировой рынок: самолетов, новых материалов, морских судов, компьютерных
программ, различных видов военной техники и др. Причем 7 наиболее развитых экономических стран обладая примерно 46 макротехнологиями удерживают 80% мирового рынка.
Для характеристики инновационной деятельности используем матрицу видов инновационных производств
I-IV- виды инновац.пр-в
Стрелка- направление стратегии.
Представленная матрица (2 х 2) позволяет с помощью показателей экономического роста бизнеса (ось абсцисс) и уровня инноваций (ось ординат) классифицировать основные виды инновационных производств и оценить стратегические решения проблем этих видов производств.
Первый вид инновационных производств - производства и услуги направленные
на определенного потребителя.строительство,космос.
Необходимые условия:
Необходимо постоянное финансирование, контакт с заказчиками и клиентами
Деятельность и продукт данного производства постоянно подвергаются обновлению и изменениям
Производству требуются высококвалифицированные специалисты в узких областях деятельности
Вид данного производства может быть высокорентабельным если предприятие
закрепилось в узкоспециализированной нише рынка и почти полностью вытеснило конкурентов
Для фирм второго вида инновационного бизнеса типовой деятельностью является использование субконтрактов с крупными производителями определенных типов продукции.
Организационным условием данного типа производства является:
Эффективная система управления производством и качеством продукции
Характерен ограниченный рост рентабельности. Цена на продукцию устанавливается по субконтракту, произвольное ее установление не допустимо
Прибыль фирмы при этом небольшая, а конкуренция в отрасли высокая
Третий вид производств (Работа по уникальным заказам - Венчурное производство)это фирмы с высоким уровнем инновации и ограниченным экономическим ростом. Производственная специфика данных предприятий предопределяет различные возможности приспособления к узким сегментам большого рынка путем
организации производства с уникальными свойствами
Несмотря на малые размеры такие предприятия действуют на острие научно-технического прогресса в электронике, биотехнологии, и других прорывных направлениях.
К четвертому типу производств (ориентация на сборку - отверточные технологии) относятся предприятия деятельность которых сосредоточена на выпуске продукции в странах с дешевыми ресурсами, в первую очередь с минимальной оплатой труда
Основное отличие четвертого вида от второго состоит в том, что он не ждет точки насыщения спроса, а постоянно выходит на рынок с новыми продуктами.