7. Товар. Уровни товара. Марка и товарный знак. Этапы разработки товара-новинки

Товар — это всё, что может быть предложено на рынке для привлечения внимания, ознакомления, использования или потребления и что может удовлетворить нужды или потребности.

Товарная политика – совокупность направлений оптимизации товарной номенклатуры и определения ассортиментов товаров наиболее предпочтительного для успешной работы и обеспечивающего эффективность деятельности предприятия в целом.

Компания должна определить уровни товара:

• Товар по замыслу – выгода, которую несет в себе товар (велосипед – средство передвижения)

• Товар в реальном исполнении – готовый продукт, обладающий физическими, техническими характеристиками: внеш.вид, марка, производитель, упаковка, качество продукции и др.

• Товар с подкреплением – дополнительные свойства товара, подкрепляемые производителем или продавцом, повышающие привлекательность товара: кредит, сервис, монтаж, доставка.

Товарная марка – имя, знак, символ, предназначенный для идентификации товаров и услуг одного производителя и их дифференциации от товаров и услуг других производителей. Может быть использована в следующем виде:

-фирменное имя

-фирменный знак,

Которые представляют собой маркетинговое обозначение, но не обеспечивают юридической защиты, если не зарегистрированы как товарный знак.

Товарный знак – объект собственности, который юридически утверждает исключительное право владельцев в отношении товаров, указанных в свидетельстве.

Функции товарного знака:

1.гарантия качества

2. индивидуализация (простота, привлекательность)

3.рекламная (правовые отношения товарного знака регулируются з-м «О товарных знаках и знаках обслуживания)

4.охранная – товарный знак охраняется государством и удостоверяется свидетельством.

этапы разработки товара-новинки:

1. формирование идей 2. отбор идей 3. разработка замысла и его проверка 4. разработка стратегии маркетинга 5. анализ возможностей производства и сбыта 6. разработка товаров 7. испытание в рыночных условиях 8. развертывание коммерческого производства

8.Подход к этапам жизненного цикла товара

ЖЦТ — период времени, в течение кот.т-р обращается на рынке, начиная от момента выхода его на рынок и заканчивая его уходом с рынка. Одно из фундаментальных понятий концепции современного маркетинга.

1. Исследование

2. внедрение т-ра на рынок. Первое появление т-ра на рынке. Хар-ымявл-ся небольшой рост объёмов продаж и соответственно прибыль минимальна или её вообще нет.

3. Рост. Период быстрого роста объёма продаж, если т-р принят рынком и спрос на него растёт. Пр. также возрастает по мере увеличения объёма продаж.

4. Зрелость. Объемы продаж значительны, но дальнейшего роста продаж не наблюдается. Пр. на данном этапе стабилизировалась, так как дополнительных затрат для вывода т-ра на рынок не требуется.

5. Упадок, уход с рынка. Для данной фазы ЖЦТхар-но значительное снижение объёмов продаж вплоть до полного падения спроса на данный т-р. Пр. резко снижается до нуля.

В некоторых случаях отдельные фазы делятся еще на несколько этапов для более подробной хар-ки поведения т-ра и принятия решений, связанных с деятельностью на данном этапе.

Зависимость изменения объёма продаж обычно изображают графически. По оси абсцисс откладывается время, а по оси ординат - объём продаж, измеряемый в ст-ом или натуральном выражении.

Зависимость изменения показателей, связанных с присутствием товара на рынке не всегда бывает одинаковой для всех видов товаров она м.б. разной. Кривая ЖЦТ может иметь повторный цикл.кот. м.б. объяснён мероприятиями по стим-ию сбыта, проведенными на этапе упадка товара. Понятие жизненного цикла применимо также для товарного класса, разновидности товара или конкретной марки. У товарных классов продолжительность ЖЦТ самая продолжительная, а разновидности т-ра имеют более короткийЖЦ. Продолжительность ЖЦ конкретной марки зависит от того, насколько удачной и востребованной она оказалась, а также от того,как действуют конкуренты