- •Элементы общей и прикладной коммуникологии
- •И. П. Яковлев, 2010
- •Предисловие
- •1.Гуманитарно-социальная коммуникация
- •2.Исторические вехи коммуникаций
- •3. Информационная теория коммуникации и закон эффективного информирования
- •4.Семиотика коммуникаций и закон эффективной коммуникации – закон воздействия
- •4.1. Нейминг как прикладная отрасль коммуникологии.
- •5.1. Прикладная коммуникология: Учебное исследование логотипов с помощью метода семантического дифференциала
- •5.Когнитивная теория коммуникаций и семантический дифференциал
- •6. Структурализм и спектрально-диалектический подход к коммуникациям.
- •Б. Спектрально-диалектический подход к коммуникациям.
- •7. Технологический и культуральный детерминизм
- •8.Критические взгляды на коммуникации
- •9. Коммуникативная личность
- •10.Формы и уровни коммуникаций
- •12. Стратегические коммуникации
- •12.1. Прикладная коммуникология: Презентация компаний в Интернете
- •А.Вопросы к практическому заданию
- •13. Массовые коммуникации.
- •Радио Телевидение
- •7. Смк как социальный институт (подсистема) общества
- •17. Прикладная коммуникология. Информационное пространство современной России (2007-2008 г.Г.)
- •1.Книги
- •2.Газеты
- •3.Журналы
- •5.Телевидение
- •6.Радио
- •6.Сми и Интернет
- •18. Теории процесса массовой коммуникации
- •1.Теория «привратника».
- •2.Теория «повестки дня».
- •18.2.1Прикладная коммуникология. Информирование о глобальных проблемах (Глобальная повестка дня смк).
- •3. Теория культивации.
- •4.Теории эффектов массовой коммуникации
- •1.Типы эффектов.
- •11. Теории влияния насилия в смк на детей и молодежь.
- •19. Аудитория в массовой коммуникации
- •1. Теории неограниченного (сильного) влияния сми на аудиторию.
- •2. Теория ограниченного влияния смк.
- •3.Теория активной аудитории.
- •4.Постмодернизм и «гиперактивная» аудитория.
- •5.Социальная ответственность смк и аудитории.
- •20. Массовые коммуникации и власть
- •1.Тоталитарная теория сми.
- •2.Авторитарная теория
- •3. Либертарианская теория
- •4. Теория анархической свободы и постмодернизм
- •5.Социальная ответственность смк и власти
- •Заключение. Мк в современном мире
- •Контрольные вопросы
- •Практические задания
4. Теория анархической свободы и постмодернизм
1.На правой стороне оси, где СМИ свободны и влияют на власть, у авторов «четырех теорий прессы» нашлось место только одной – либертарианской теории. В то же время с позиций спектральной логики здесь есть место для анархической теории, элементы которой сегодня просматриваются в постмодернизме. Суть их в том, что при прорыве границ происходит абсолютизация полной свободы индивидуализированных субъектов.
П. А. Кропоткин в статье «Нравственные начала анархизма», написанной на рубеже прошлых веков, сформулировал основные положения анархистской теории. Они включают в себя признание полнейшей свободы личности, свободы развития всех ее способностей, отрицание внешнего управления личностью, активное расточение энергии, тождество эгоизма и альтруизма. Главное здесь – максимизация свободы, ведущая на практике к эгоизму без границ. Дух таких идей составляет суть современного постмодернизма.
Любопытный диагноз поставили сионисты более ста лет назад либерализму как содержащему внутри себя анархизм, если не в деле, так в мысли. Каждый либерал гоняется за призраком свободы, впадая исключительно в своеволие, то есть в анархию протеста ради протеста.
2.В целом мир постмодернизма является миром хаоса, лишенным причинно-следственных связей и ценностных ориентиров, и предстающий сознанию в виде иерархически неупорядоченных фрагментов. Человек живет не в реальном мире, а в мире «видимости», образов, имиджей, создаваемых средствами массовой коммуникации.
Возникает по Ж. Бодрийяру гиперреальность как бесконечная серия симуляций, успешно создаваемых электронными СМК и, особенно телевидением. Постмодернисты преувеличивают роль виртульной реальности в жизни людей, релятивность сознания и анархического индивидуализма, хотя они, бесспорно, имеют место в современном мире.
По существу проявления такого анархизма и постсоветского своеволия, вырвавшегося из клетки, были характерны для российских СМИ в период конца 80х и начала 90х годов, когда критика советского строя, а затем и новой власти прорывала границы меры. Сегодня тенденция централизации усиливается, следствием чего может стать ослабление анархистских проявлений с усилением либертарианских принципов в борьбе с прявлениями авторитаризма. Возможно, для либертарианской модели еще не созрели те условия, которые существуют в развитых странах уже не один десяток лет.
3.В будущем элементы анархизма могут быть связаны с постмодернистким культом индивидуализма, а также естественным процессом дробления социальной структуры общества на мелкие группы с обслуживанием их интересов со стороны СМК. В этих условиях резко возрастет роль Интернета, так как именно его возможности позволяют создать тысячи электронных газет и журналов для небольших групп потребителей. Вместе с этим обострится проблема единства обществ и всего человечества перед угрозами крайностей вседозволенности и терроризма.
Осознание определенных недостатков либертарианской теории и опасности анархической свободы привело к формированию теории социальной ответственности СМК.
