- •Элементы общей и прикладной коммуникологии
- •И. П. Яковлев, 2010
- •Предисловие
- •1.Гуманитарно-социальная коммуникация
- •2.Исторические вехи коммуникаций
- •3. Информационная теория коммуникации и закон эффективного информирования
- •4.Семиотика коммуникаций и закон эффективной коммуникации – закон воздействия
- •4.1. Нейминг как прикладная отрасль коммуникологии.
- •5.1. Прикладная коммуникология: Учебное исследование логотипов с помощью метода семантического дифференциала
- •5.Когнитивная теория коммуникаций и семантический дифференциал
- •6. Структурализм и спектрально-диалектический подход к коммуникациям.
- •Б. Спектрально-диалектический подход к коммуникациям.
- •7. Технологический и культуральный детерминизм
- •8.Критические взгляды на коммуникации
- •9. Коммуникативная личность
- •10.Формы и уровни коммуникаций
- •12. Стратегические коммуникации
- •12.1. Прикладная коммуникология: Презентация компаний в Интернете
- •А.Вопросы к практическому заданию
- •13. Массовые коммуникации.
- •Радио Телевидение
- •7. Смк как социальный институт (подсистема) общества
- •17. Прикладная коммуникология. Информационное пространство современной России (2007-2008 г.Г.)
- •1.Книги
- •2.Газеты
- •3.Журналы
- •5.Телевидение
- •6.Радио
- •6.Сми и Интернет
- •18. Теории процесса массовой коммуникации
- •1.Теория «привратника».
- •2.Теория «повестки дня».
- •18.2.1Прикладная коммуникология. Информирование о глобальных проблемах (Глобальная повестка дня смк).
- •3. Теория культивации.
- •4.Теории эффектов массовой коммуникации
- •1.Типы эффектов.
- •11. Теории влияния насилия в смк на детей и молодежь.
- •19. Аудитория в массовой коммуникации
- •1. Теории неограниченного (сильного) влияния сми на аудиторию.
- •2. Теория ограниченного влияния смк.
- •3.Теория активной аудитории.
- •4.Постмодернизм и «гиперактивная» аудитория.
- •5.Социальная ответственность смк и аудитории.
- •20. Массовые коммуникации и власть
- •1.Тоталитарная теория сми.
- •2.Авторитарная теория
- •3. Либертарианская теория
- •4. Теория анархической свободы и постмодернизм
- •5.Социальная ответственность смк и власти
- •Заключение. Мк в современном мире
- •Контрольные вопросы
- •Практические задания
2.Исторические вехи коммуникаций
Коммуникационная история человечества включает в себя развитие форм коммуникаций (личностно-групповых на ранних стадиях) до массовых и глобальных сегодня. Их развитие связано с изобретательской деятельностью в области информационных носителей.
Движущими силами развития были потребности людей:
- в более быстрой передаче информации (скорость);
- в больших объемах (количество);
- на более дальние расстояния (дальность);
- в более совершенном виде (качество);
- с наименьшими затратами (экономичность);
- в равенстве доступа к информации (информационное равенство).
В настоящее время эти общечеловеческие задачи в большой степени решены, хотя проблемы еще есть.
Остановимся на основных вехах равития коммуникаций
Первая социально-коммуникативная революция – создание алфавитов, для европейской цивилизации - греческого и латинского. В связи с этим устная коммуникация стала все больше дополняться письменной. В то же время обострилась проблема носителя и множителя информации.
Изобретение бумаги и печатного станка. Китай и Европа стали родиной бумаги и печатного станка. Преимущество Европы заключается в том, что именно здесь началась «печатная революция». Создание И.Гутенбергом в середине XV века печатного станка с движущейся железной платой привело к быстрому росту книгопечатания, газет и журналов. Письменная коммуникация (письмо) дополнилась печатной – производством и чтением СМИ. В то же время оставалась нерешенной проблема скорости передачи информации.
В середине XIX века появляется телеграф, который позволяет мгновенно передавать информацию с помощью азбуки Морзе (точки и тире в виде коротких и длинных электрических сигналов) по проводам вдоль железных дорог. В конце XIX века А.Белл изобретает телефон, который позволил преодолеть трудности телеграфного языка и быстро передавать информацию на обычном языке.
В это же время параллельно с телеграфом рождается фотография, расширяющая возможности человека по передаче и восприятию визуальной, изобразительной информации. В конце века с рождением кино неподвижная фотография начинает двигаться, расширяя возможности людей по отражению реальности.
Изобретение А.С.Поповым радио в 1895 году и его продвижение на рынок Г.Маркони привело к коммуникации без проводов. Теперь информация могла передаваться на большие расстояния по воздуху как беспроводному каналу связи при наличии радиопередатчика и приемника. 20-30 годы XX века стали для людей «веком» радио, поселившегося рядом с человеком.
Следующий революционный шаг человечества связан с рождением в первой четверти XX века телевидения («дальновидения»), сердцем которого явилась электронно-лучевая трубка В. Зворыкина. Телевизор «привел» кино в середине века в личные дома и квартиры людей, превратив телевизор в основной источник визуальной и вербальной информации.
Русский спутник 1957 года открыл космические возможности телевидению, радио, телефону для мгновенной передачи информации в любую точку земного пространства. Эта задача будет решена полностью после создания всемирной глобальной системы космических спутников связи.
И, наконец, вторая половина XX века ознаменовалась самымфантастическим прорывом в коммуникациях – это создание персонального компъютера и Интернета. С их помощью человек стал экономить массу времени и сил на быстрый поиск и передачу разных объемов информации и доступ практически ко всем видам печатной, визуальной, музыкальной, радио и телеинформации.
Дальнейший прогресс будет связан с формированием информационно-коммуникативного общества, в котором большинство граждан будет владеть современными средствами коммуникации для производства, передачи и приема информации. Число профессиональных информационно-коммуникативных работников займет лидирующее положение в обществе и будет производить рыночный продукт большей стоимости по сравнению с традиционными товарами. Одновременно с этим будет происходить внедрение новых информационных технологий во все сферы жизнедеятельности людей, организаций и общества.