- •Элементы общей и прикладной коммуникологии
- •И. П. Яковлев, 2010
- •Предисловие
- •1.Гуманитарно-социальная коммуникация
- •2.Исторические вехи коммуникаций
- •3. Информационная теория коммуникации и закон эффективного информирования
- •4.Семиотика коммуникаций и закон эффективной коммуникации – закон воздействия
- •4.1. Нейминг как прикладная отрасль коммуникологии.
- •5.Когнитивная теория коммуникаций и семантический дифференциал
- •5.1. Прикладная коммуникология: Учебное исследование логотипов с помощью метода семантического дифференциала
- •6. Структурализм и спектрально-диалектический подход к коммуникациям.
- •Б. Спектрально-диалектический подход к коммуникациям.
- •7. Технологический и культуральный детерминизм
- •8.Критические взгляды на коммуникации
- •9. Коммуникативная личность
- •10.Формы и уровни коммуникаций
- •12. Стратегические коммуникации
- •12.1. Прикладная коммуникология: Презентация компаний в Интернете
- •А.Вопросы к практическому заданию
- •13. Массовые коммуникации.
- •Радио Телевидение
- •7. Смк как социальный институт (подсистема) общества
- •17. Прикладная коммуникология. Информационное пространство современной России (2007-2008 г.Г.)
- •1.Книги
- •2.Газеты
- •3.Журналы
- •5.Телевидение
- •6.Радио
- •6.Сми и Интернет
- •18. Теории процесса массовой коммуникации
- •1.Теория «привратника».
- •2.Теория «повестки дня».
- •18.2.1Прикладная коммуникология. Информирование о глобальных проблемах (Глобальная повестка дня смк).
- •3. Теория культивации.
- •4.Теории эффектов массовой коммуникации
- •1.Типы эффектов.
- •11. Теории влияния насилия в смк на детей и молодежь.
- •19. Аудитория в массовой коммуникации
- •1. Теории неограниченного (сильного) влияния сми на аудиторию.
- •2. Теория ограниченного влияния смк.
- •3.Теория активной аудитории.
- •4.Постмодернизм и «гиперактивная» аудитория.
- •5.Социальная ответственность смк и аудитории.
- •20. Массовые коммуникации и власть
- •1.Тоталитарная теория сми.
- •2.Авторитарная теория
- •3. Либертарианская теория
- •4. Теория анархической свободы и постмодернизм
- •5.Социальная ответственность смк и власти
- •Заключение. Мк в современном мире
- •Контрольные вопросы
- •Практические задания
Санкт – Петербургский государственный университет
Факультет журналистики
И. П. ЯКОВЛЕВ
Элементы общей и прикладной коммуникологии
Учебное пособие
к курсам «Основы теории коммуникаций»», «Современные теории массовой коммуникации», «Социология массовых коммуникаций»
Санкт – Петербург
2010.
Яковлев И. П.
Элементы общей и прикладной коммуникологии: Учеб. пособие.- СПб.:Роза мира – 2010. - с.
В учебном пособии рассматриваются общие понятия и теории гуманитарных коммуникаций, СМК как социального института в обществе, теория и практика массового информационного процесса на стадиях отбора, производства, распространения и восприятия информации, теории взаимодействия средств массовой коммуникации с аудиторией и властью.
Для студентов и магистрантов.
И. П. Яковлев, 2010
Роза мира, 2010
Предисловие
Любая наука состоит из понятий и теорий. Теория – это связи между понятиями, отражающие закономерные процессы. Естественные и технические науки описывают процессы, происходящие в естественной природе и технике. Они работают с объективной (не зависящей от мнений людей) информацией. Гуманитарные и общественные науки занимаются процессами объективно-субъективного характера. Им свойственно иметь дело с мнениями и оценками людей.
Коммуникология как наука о коммуникациях является естественно-технико-гуманитарной дисциплиной. В этой книге речь идет о социально-гуманитарной области коммуникологии.
Целью пособия является выявление содержания общих теорий коммуникации, теорий корпоративной и массовой коммуникации. В книге представлены информационная и семиотическая теории коммуникаций, стратегических коммуникаций, теория информационного пространства СМИ, теории процесса отбора, производства и распространения информации, теории взавимодействия СМК с аудиторией, властью. Общая теория рассматривается в тесной связи с прикладной коммуникологией.
Пособие предназначено для студентов и магистрантов, изучающих курсы «Основы теории коммуникаций», «Современные теории массовой коммуникации» и «Социология массовой коммуникации».
1.Гуманитарно-социальная коммуникация
1.Коммуникация как информационная связь между обьектами и субъектами является предметом изучения коммуникологии (науки о коммуникациях). Если понимать ее предмет предельно широко, он включает изучение технических, биологических и гуманитарных, социальных видов коммуникаций.
Наше внимание будет сосредоточено на последних, в то время как первые два изучаются естественно-техническими отраслями коммуникологии. Нашу отрасль знания можно назвать гуманитарно-социальной коммуникологией. Гуманитарное – это все, что касается человека, а социальное – групп, аудиторий, институтов общества.
2.В связи с этим необходимо дать определение гуманитарного вида коммуникаций. Самое первое, что приходит в голову – это общение между людьми. Но из него выпадают корпоративные и массовые коммуникации. Люди, к примеру, не общаются с корпоративным сайтом или телевизором, а коммуникация имеет место.
Поэтому под гуманитарно-социальной коммуникацией следует понимать информационное взаимодействие между личностями, группами людей, организациями и средствами массовой информации (далее будем употреблять понятие «коммуникация» имеено в этом значении. Информация выступает в виде знаков, выражающих идеи и эмоции в вербальной и невербальной формах. Взаимодействие включает процессы передачи и восприятия информации, формирования значений.
3.Передача информации в одну сторону называется линейной, односторонней. При наличии обратной связи (реакции на передаваемую информацию) коммуникация становится интерактивной, а при многократной смене типа диалога – трансакционной. Эти три типа коммуникаций лежат в основе всех коммуникаций в обществе. Развитие идет в сторону усиления интерактивности, хотя еще превалирует линейная передача информации, особенно в массовых и корпоративных коммуникациях.