Маркетинг стр. 21из21

Оглавление

Оглавление 1

1. Определение понятия маркетинг 2

2. Основные концепции маркетинга 2

3. Ценовые стратегии 2

4. Содержание политики распределения 3

5. Личные продажи и торговые агенты 3

6. Стратегии в маркетинге 3

7. Маркетинговый мониторинг 4

8. Методы маркетинговых исследований 4

9. Определение потребительского рынка 5

10. Модель покупательского поведения 5

11. Четырехсегментная модель прогнозирования доли рынка 5

12. Процесс принятия решения о покупке; факторы, влияющие на него 7

13. Понятие рынка предприятий и его характеристики 7

14. Факторы, влияющие на процесс принятия решения о закупке 8

15. Понятие продукта и товарного предложения 8

16. Цель и содержание товарной политики 8

17. Цель и содержание сегментации рынка 9

18. Структуры и типы систем распределения 9

19. Виды посредников в каналах распределения 10

20. Проектирование каналов распределения 10

21. Понятие и содержание рыночного позиционирования 10

22. Содержание коммуникационной политики 11

23. Виды рынка предприятий, процесс принятия решения о закупке и его участники 11

24. Процесс стимулирования сбыта 11

25. Понятия «потребность», «спрос», «продукт», «обмен», «рынок» 12

26. Эволюция развития маркетинга 12

27. Модель Яблонского 12

28. Процесс и методы ценообразования. Франкирование 13

29. Маркетинговое содержание продукта и классификация товаров 14

30. Товарная марка и марочная политика 14

31. Функция маркетинга и его инструменты 15

32. Окружающая среда маркетинга 16

33. Экспертные модели прогнозирования доли рынка 16

34. Маркетинговые исследования: определение, процесс и роль в функции маркетинга 17

35. Понятие и содержание системы маркетинговой информации 17

36. Маркетинговые атрибуты товара (сервис, упаковка, маркировка) 18

37. Понятие и содержание рекламы 19

38. Содержание «связей с общественностью» 19

39. Содержание жизненного цикла товара 19

40. Определение конкурентоспособности товара 20

41. Содержание цены в маркетинге и цели ценообразования 20

42. Процесс маркетинговой коммуникации 20

43. Процесс маркетингового исследования 20

44. Методы маркетинговых исследований 21

45. Финансовый маркетинг 21

1. Определение понятия маркетинг

Маркетинг — это

• социальный управленческий процесс, с помощью которого лица и организации удовлетворяют свои нужды и потребности через обмен товарами и действиями, имеющими потребительскую ценность;

• философия ведения деловых операций;

• ориентированный на рынок предпринимательский стиль мышления;

• ориентированное на рынок управление предпринимательской деятельностью, заключающееся в планировании и обеспечении торговых, обменных и деловых операций через удовлетворение потребностей рынка;

• область хозяйственного управления, связанная с превращением покупательной способности лиц и организаций в эффективный спрос на товары.

4 предпринимательские компоненты маркетинга:

1. философия поведения, взаимодействия и координации;

2. средство обеспечения преимуществ в конкуренции на рынке;

3. метод поиска управленческих решений;

4. концепция управления организацией

Экономическая сущность маркетинга. Прибыль является целью и конечным пунктом предпринимательской деятельности. Основным направлением предпринимательской деятельности является увеличение прибыли. Стремление к увеличению прибыли определяет действия и результаты каждого предпринимателя и всех предпринимателей в целом.