- •Тема 1. Социально-экономическая сущность и функции маркетинга
- •1.1. Содержание понятия «маркетинг»
- •1.2. Маркетинг как философия предпринимательства. Современные концепции маркетинга
- •1.3. Важнейшие функции маркетинга
- •Тесты для программированного контроля
- •Тема 1. Социально-экономическая сущность функции маркетинга»
- •Тема 2. Система маркетинговых исследований
- •2.1. Сущность, принципы и методы маркетинговых исследований
- •Методы исследования в маркетинге
- •1. Общенаучные методы
- •2. Аналитико-прогностические методы
- •3. Методические приемы, заимствованные из разных областей знаний
- •2.2. Информационное обеспечение в маркетинге
- •4. Социологические исследования
- •5. Отчетность предприятия, организации
- •6. Прочие источники
- •2.3. Маркетинговое исследование
- •Р Сферы деятельности Формы собственности ис. 2.6. Признаки сегментации потребителей товаров производственного назначения
- •Тесты для программированного контроля Тема 2 «Система маркетинговых исследований»
- •Тема 3. Товар и товарная политика Основные целы темы:
- •3.1. Товар в рыночных условиях
- •3.2. Жизненный цикл товара
- •Маркетинговая тактика на разных фазах жизненного цикла товара
- •3.3. Товарный знак, упаковка и маркировка товара
- •3.4. Товарная политика и ассортимент
- •1. Цели товарной политики
- •2. Условия разработки товарной политики
- •3.5. Новые товары и организация сервиса
- •Вопросы для самоконтроля
- •Тесты для программированного контроля Тема 3 «Товар и товарная политика»
- •Тема 4. Реализация товара
- •4.1. Природа каналов распределения
- •Производитель. 2. Потребитель. 3. Розничный торговец.
- •4. Оптовый торговец. 5. Мелкооптовый торговец
- •4.2. Товаропродвижение
- •4.3. Реализация товаров
- •4.3.2. Оптовая торговля
- •Классификация оптовых торговцев
- •Основные задачи маркетинга в системе оптовой торговли
- •Тесты для программированного контроля Тема 4 «Реализация товара»
- •Тема 5. Система маркетинговых коммуникаций
- •5.1. Понятие и структура массовых коммуникаций
- •5.2. Социально-экономическая сущность маркетинговых коммуникаций
- •5.3. Факторы, определяющие структуру комплекса продвижения товара
- •5.4. Реклама
- •5.5. Прямой маркетинг
- •Ежегодная сумма продаж с заказом по почте на душу населения
- •Вопросы для самоконтроля
- •Тесты для программированного контроля Тема 5 «Система маркетинговых коммуникаций»
- •Тема 6. Управление маркетингом на предприятии Основные цели темы:
- •6.1. Сущность, значение и основные этапы процесса управления маркетингом на предприятии
- •Новые рынки
- •2. Расширение границ
- •6.2. Планирование и контроль маркетинга
- •6.3. Маркетинговые организационные структуры
- •Организация маркетинга по рынкам
- •Организация маркетинга по регионам
- •Тесты для программированного контроля
- •Тема 6 «Управление маркетингом на предприятии»
- •Тема 7. Бизнес-план и его связь с программой маркетинга
- •7.1. Маркетинговые стратегии, план и программа
- •7.2. Бизнес-план, структура, содержание
- •Вопросы для самоконтроля
- •Тесты для программированного контроля Тема 7. «Бизнес-план и его связь с программой маркетинга»
- •Тема 8. Международный маркетинг
- •8.1. Сущность международного маркетинга
- •Подвиды международного маркетинга
- •8.2. Внешнеэкономическая деятельность субъектов рынка
- •2.2. Потенциал (спрос на товар настоящий и перспективный)
- •7. Определение критериев при выборе способа выхода на международный рынок
- •Формы выхода на международный рынок
- •1. Экспорт
- •2. Техническая помощь за рубежом
- •3. Передача или экспорт ноу-хау
- •4. Франчайзинг
- •5. Делегирование полномочий предприятия, организации за рубежом
- •6. Совместные предприятия
- •8.3. Товарная политика на международном рынке
- •8.4. Международные инвестиции
- •Вопросы для самоконтроля
- •Тесты для программированного контроля Тема 8 «Международный маркетинг»
- •(Темы с 1-8)
(Темы с 1-8)
Рекомендуемая литература
Гражданский кодекс Российской Федерации. — М.: ИНФРА-М, 1996.
Закон о защите прав потребителей. — М.: ИНФРА-М, 1996.
Закон о рекламе. — М.: Кросна-Лекс, 1997.
Агрессивный маркетинг; Пер. с англ. — Самара, 1992.
Андреева О.Б., Андреев А.В. Самоучитель к маркетингу. — М.: ЗАО «Бизнес-школа» «Интел-синтез», 2001.
Алешина И. Паблик рилейшнз для менеджеров и маркетологов. — М.; Тандем,1997.
Ансофф И. Стратегическое управление: Пер. с англ. — М.: Экономика, 1989.
Азоев Г. Конкуренция: анализ, стратегия и практика. — М.: Центр экономики и маркетинга, 1996.
Браверман А. Маркетинг в российской экономике переходного периода: методология и практика, 1996.
Голубков Е.П. Маркетинговые исследования. — М.: Финпресс, 1998.
Голубкова Е.Н. Маркетинговые коммуникации. — М.: Финпресс, 2000.
Горовой А., Сорокин В, Российский директор в рыночной экономике. Практический маркетинг для руководителей промышленных предприятий. — М.: Экономика, 1996.
ДеллД., Линда Т. Учебник по рекламе: Пер. с польск. — М.: ООО «СКЛ», 1996.
Диксон Питер Р. Управление маркетингом: Пер. с англ. / Под общ. ред. Ю. В. Шленова. — М.: ЗАО «Издательство БИНОМ», 1998.
Дихтль Е., Хершген X. Практический маркетинг: Пер. с нем. — М.: Высшая школа,1995.
Дойль П. Маркетинг, ориентированный на стоимость.- СПб: Питер, 2001.
Карлоф Б. Деловая стратегия: Пер. с англ, — М.: Экономика, 1991.
Котлер Ф. Маркетинг менеджмент: Пер. с англ. — Санкт-Петербург, 1998.
Котлер Ф. Основы маркетинга. — М.: Прогресс, 1991.
Коваленко А., Войленко В. Маркетинговый анализ. — М.: Центр экономики и маркетинга, 1996
Ламбен Ж.-Ж. Стратегический маркетинг. — СПб.: Наука, 1996.
Маркетинг: Пособие для практиков: Пер. с англ. — М.: Совани , 1995.
Маслова Т.Р., Божук С.Г., Ковалик Л.Н. Маркетинг. — СПб.: Питер, 2002.
Маркетинг: Учебник /Под ред. А. Романова. — М: Банки и биржи, ЮНИТИ, 1995.
Музыкант В. Реклама: международный опыт и российские традиции. — М,: Право и закон, 1996.
Пешкова Е.П. Маркетинговый анализ деятельности фирмы. — М.: Ось-89, 1996.
Портер М.. Международная конкуренция: Пер. с англ. — М,: Международные отношения, 1993,
Роджерс Ф. Маркетинг в малом бизнесе: Пер. с англ. — М.: Аудит, ЮНИТИ, 1996.
Соловьев Б.А. Управление маркетингом. ---- М.: Инфра-М., 1999.
Стоягюва Е. Финансы и маркетинг. — М., 1998.
Терещенко. Маркетинг: новые технологии в России. — СПб.: Питер, 2001.
Томпсон АЛ., Стрикленд А. Дж. Стратегический менеджмент: Пер. с англ. — М.: Банки и биржи, ЮНИТИ, 1998.
Чубаков Г.Н. Стратегия ценообразования в маркетинговой политике предприятия. — М.: ИНФРА-М, 1996.
Швальббе X. Практика маркетинга для малых и средних предприятий. — М.: Республика, 1995.
Энджел Д., Блэкуэлл Р., Минард П. Поведение потребителей. — СПб.: Питер, 1999.
Юданов А Ю. Конкуренция; теория и практика. — М.: Тандем, 1996.