Подвиды международного маркетинга

Наименование подвидов	Характеристика подвидов
Маркетинг национальный	Предусматривает, что: национальные компании, фирмы, стремящиеся выйти на международный рынок, из-за недостаточного уровня конкурентоспособности пока к этому полностью не готовы национальные компании, фирмы, стремящиеся выйти на международный рынок, осуществляют в небольших объемах экспортные поставки, но, главным образом при этом проводят апробацию товарной продукции на отечественном потребителе
Экспортный маркетинг	Применяется субъектами рынка: твердо стоящими в отечественном предпринимательстве обладающими возможностями для выпуска конкурентоспособной товарной продукции имеющими объективные возможности и желающие сотрудничать в международной торговле
Маркетинг на международном уровне	Первостепенное исследовательское поле для: транснациональных компаний, имеющих производственные филиалы за рубежом транснациональных компаний, выпускающих престижную и достаточно конкурентоспособную товарную продукцию
Маркетинг глобальный	Предусматривает, что: рассматривается как единый мир, построенный не на учете национальных особенностей и интересов, а на единообразии поведенческих, культурных потребностей и других характеристиках рынка применяется к товарам, использование которых не зависит от национальности, политических устоев, обычаев, географии (телевизоры, фотоаппараты, видеокамеры, мобильные телефоны, компьютеры, лекарственные препараты и др.)

Международная маркетинговая деятельность должна обеспе­чивать:

• обоснование необходимости производства той или иной то­варной продукции путем выявления существующего и по­тенциального зарубежного спроса;

• создание товара, наиболее полно удовлетворяющего требо­вания международного рынка, по сравнению с товарами, произведенными конкурентами;

• организацию научно-исследовательских и конструкторских работ по созданию моделей продукции, отвечающей запро­сам зарубежных потребителей;

• регулирование и управление всей деятельностью субъектов международного рынка с целью достижения генеральных целей в области производства и сбыта;

• координацию и планирование производственной, сбыто­вой, финансовой деятельности с учетом интересов между­народного рынка;

 совершенствование методов, приемов реализации товарной продукции;

• рациональное товародвижение на международном рынке;

• надлежащую, достоверную и своевременную информацию о международном рынке, структуре и динамике конкрет­ного потребительского спроса, вкусах, предпочтениях за­рубежных потребителей;

• международный контроль сферы реализации товаров.

8.2. Внешнеэкономическая деятельность субъектов рынка

Каждый субъект рынка имеет право и потенциальную возмож­ность участвовать во внешнеэкономических отношениях.

Предприятия, организации, предпринимающие усилия по вы­ходу на международный рынок, прежде всего должны выбрать конкретный рынок, на котором сосредоточивается маркетинго­вая деятельность. Для этого следует изучить:

• потенциал и условия этого рынка, в частности, опреде­ляемые его емкостью (доступность проникновения на него иностранного партнера, объемы производства и реализа­ции товарной продукции, территориальные ограничения, перспективы развития);

• интенсивность используемых приемов конкуренции (выяв­ление числа конкурентов и распределение их долей рынка, выявление эффективно действующих конкурентов, установление критериев конкурентоспособности, в частности, технические новшества, цены, послепродажное обслужи­вание и др.);

• цели и международные возможности субъекта рынка (фак­тическое положение на международном рынке, сильные и слабые стороны деятельности, резервы успешной работы на этом рынке).

Решение о выходе на международный рынок обусловливает маркетинговые подходы, имеющие определенную последователь­ность (рис. 8.1):

Маркетинг на международном рынке

1. Анализ деятельности на внутреннем рынке

1.1. Доля на рынке

1.2. Товар (ассортимент, цена, конкурентоспособность)

1.3. Товаропродвижение

1.4. Финансы

1.5. Окружающая среда.