68.Статистика рынка товаров и услуг.

Предмет статистики рынка товаров и услуг

Рынок товаров (продуктов и услуг) – система отношений купли-продажи между экономически свободными продавцами и покупателями. На рынке действуют многочисленные переплетающиеся и взаимодействующие внутренние и внешние силы, которые не всегда явно оказывают влияние на рыночные процессы. Поэтому необходимо усвоить, что адаптация к условиям рынка и регулирование рыночных процессов возможны при условии, что эти процессы изучены, выявлены их закономерности и тенденции, то есть рынок становится предметом статистического исследования.

Статистика имеет возможность отразить состояние рынка, охарактеризовать его структуру и динамику, оценить его колебания, выявить и смоделировать влияние комплекса рыночных факторов и позволяет строить прогнозы его дальнейшего развития.

Наконец, статистика рынка играет роль информатора общественности о характере развития рынка, о рыночных процессах, в которых заинтересованно общество в целом и отдельные его слои.

Предмет статистики рынка – массовые рыночные явления и процессы, поддающиеся количественной оценке.

Рынок представляет собой систему со своей внутренней структурой, иерархией отдельных элементов и взаимодействиями, поэтому в основу статистического изучения рынка должен быть положен системный подход. Рынок товаров (продуктов и услуг) складывается из самостоятельных, хотя и связанных между собой рынков:

• средств производства, из которых выделяются субрынки природного сырья, сельскохозяйственных продуктов и промышленной продукции (в том числе полуфабрикатов);

• предметов потребления (продовольствия и продовольственных товаров);

• услуг, в том числе производственного характера и потребительских услуг.

В свою очередь, каждый из этих рынков подразделяется на ряд локальных рынков, иначе – рынков отдельных товаров.

Региональный рынок и его подсистемы – городской и сельский рынки – ограничены рамками определенного территориально-экономического и административно-географического образования.

Состояние рынка в целом, отдельных видов и сегментов характеризуют такие элементы, как спрос, предложение, цена и конкуренция.

Спрос – форма выражения потребностей покупателей в товарах, представленных на рынке, обеспеченных денежными доходами.

Объем спроса – количество товара, которое покупатель намерен купить на рынке при определенном уровне цен. Кроме уровня цен, на объем спроса на отдельные товары влияют такие факторы, как уровень денежных доходов населения, уровень цен на взаимозаменяемые и взаимодополняемые товары, стадия жизненного цикла и другие.

Предложение – масса товаров, предназначенных для реализации,которые доставлены на рынок или могут быть доставлены на него.

Объем предложения – количество товара, которое конкретные продавцы (производители) желают реализовать на рынке в данный момент времени по определенной цене. На объем предложения отдельных товаров влияют уровень затрат на их производство и доставку на рынок, физико-химические свойства товара, уровень конкуренции и другое.

Цена – денежный эквивалент, в соответствии с которым осуществляются акты купли-продажи товаров.

Уровень цен складывается в пределах диапазона цен спроса и предложения на потребительском рынке. Оптимальным вариантом этого уровня выступает цена рыночного равновесия, уровень которой уравновешивает объем спроса и предложения на рынке.

Конкуренция – соперничество хозяйствующих субъектов на рынке за лучшие условия реализации товаров. Уровень конкуренции определяется количеством продавцов, удельным весом их операций на рынке, используемыми формами конкуренции.

Важной характеристикой рынка является уровень его монополизации. По этому признаку различают рынки: монопольный (один продавец, контролирующий все 100% продажи данного товара), олигопольный (на котором не более пяти участников контролируют 70%-80% всех продаж), конкурентный (имеется достаточное число продавцов, а доля продаж каждого из них небольшая).

По степени насыщенности товарами различают рынок продавца, где объем спроса превышает объем предложения и продавец может повышать цены, и рынок покупателя, где объем предложения превышает объем спроса и следовательно покупатель может воздействовать на снижение цен.

Задачи статистического исследования

Направленность задач	Основные направления
концептуальные	объективная и полная оценка состояния товарного рынка на конкретный отрезок времени, выявление закономерностей и тенденций развития товарного рынка, характеристика структуры товарного рынка и его региональных особенностей;
функциональные	сбор и обработка статистической информации, оценка и анализ конъюнктуры и состояния рынка, характеристика структуры рынка, региональный анализ, характеристика экономических и социальных последствий развития рынка;
дифференциальные	исследование спроса и предложения, их тенденций и соотношений, характеристика цен и ценообразования, изучение процессов товародвижения, товарооборота, товарных запасов и товарооборачиваемости, оценка состояния и развития инфраструктуры товарных рынков, выявление и анализ социально-экономических результатов и результативности функционирования рынков.

Степень активности рынка определяется путем изучения рыночной конъюнктуры, которая характеризует конкретную экономическую ситуацию, сложившуюся на рынке на данный момент или за ограниченный отрезок времени. Конъюнктура рынка имеет четыре отличительные черты: динамичность, пропорциональность, вариабельность и цикличность. Соответственно выдвигается столько же концептуальных задач конъюнктурного анализа:

• анализ динамических закономерностей, тенденций;

• пропорциональность развития;

• анализ устойчивости рынка, его колеблемость в статике и в динамике;

• анализ повторяемости развития рынка, выделения циклов.

Динамичность – важнейшее свойство рынка, его способность обновляться, расти или сокращаться, либо оставаться стабильным.

Пространственное ограничение рынка проявляется, во-первых, в числе его участников, во-вторых, в объеме сделок (оборот рынка), в-третьих, в его иерархической структуре. Различают четыре уровня такой структуры рынков: международный, федеральный, региональный и муниципальный (местный).

Поскольку рынок по своей сути склонен к стихийности, следовательно, его параметры подвержены колебаниям, как случайным, так и постоянно повторяющимся (цикличным и сезонным), социально-экономическим воздействиям, более того, очень зависим от политических и психологических влияний, слухов, паники и т.д.. Размах и длительность этих колебаний обусловлены комплексом и сочетанием разнообразных факторов и сил окружающей сферы маркетинга.