59. Спонсоринг и продукт – плейсмент как инструменты маркетинговых коммуникаций фирмы.

СПОНСОРИНГ - Спонсорская деятельность фирмы, осуществляемая на принципе взаимности, с использованием рекламы стимулирования сбыта, личной продажи.

Спонсоринг на целевых, клиентурных рынках

1. Формирование осведомленности о спонсорах

2. Создание и укрепление его имиджа

Спонсоринг формирования общественного мнения

1. Демонстрация финансовой устойчивости спонсора, его надежности

Спонсоринг по мотивации труда сотрудников спонсора

1. Привлечение к сотрудничеству новых квалифицированных специалистов

2. Мотивирование работающих сотрудников

ЦЕЛИ спонсоринга

1. Взаимодействие с целевыми потребителями

2. Увеличении е уровня известности фирмы

3. Создание имиджа фирмы или ее продуктам

4. Достижение и сохранение контактов с потребителями

ВИДЫ спонсоринга

1. В области спорта (для отдельных спортсменов, для спорт. Команд, для спортивных соревнований)

2. В области культуры (для отдельных артистов, для творческих коллективов, для организации турне артистов, для отдельных конкурсов, для произв. Кинофильмов и сериалов)

3. Социальный спонсоринг (развитие социальной инфраструктуры общества, здравоохранения, наука и образование, поддержка незащищенных слоев населения)

4. Экоспонсоринг (охрана окружающей среды)

Продукт – плейсмент – форма продвижения и размещения товара, которая осуществляется за счет эффективной интеграции (объединения) функций рекламы с продуктом или услугой в медиа программе (кинофильм, видеоигры, программы)

Формы продукт – плейсмент:

1. Родовой - используется для определения классов товаров, которые представляются в медиа программе, но марка, которых не различима(сигареты).

2. Имиджевый - в медиа программе показывается продукт определенной марки.

3. Иновационный - внедрение нового товара.

Условия применения продукт – плейсмент:

1. Содержание фильма и имидж артиста, могут быть перенесены на имидж продукта.

2. Спрос потенциальных потребителей на продукт различается территориально и во времени.

3. Потребители проявляют внимание к продукту, который воспринимается без предварительного , специального разъяснения его характеристик.

60. Брендинг: понятие, характеристики, особенности формирования бренда.

Брендинг - деятельность по разработке и реализации бренда

Основные характеристики бренда:

1. Основное содержание бренда

2. Функциональные и эмоциональные ассоциации, возникающие у потребителя.

3. Словесная часть марки или товарного знака

4. Визуальный образ марки, формир. рекламой.

5. Уровень известности бренда у потребителей (сила бренда)

6. Обобщающая совокупность признаков бренда, характеризующих его индивидуальность

7. Степень продвинутости бренда

8. Степень вовлеченности бренда в целевую аудиторию

Виды удовлетворения потреб. от бренда:

1. Идеалистическое (патриотизм, экология, мораль, религия, эстетика)

2. Психологическое (внешний вид, достижение, триумф, личное удовлетворение)

3. Социологическое удовлетворение (радость, любовь, общительность, групповая идентичность)

4. Культурное (духовное, интеллектуальное, лидерство, культурный статус)

Формирование бренда. Стадии.

1. Позиционирование на рынке – ответы на вопросы: для кого создается бренд, для какой цели он нужен, какую выгоду получит потребитель от бренда.

2. Стратегии – кто является целевой аудиторией, что пообещать потребителям, как обосновать обещание, какое впечатление должно быть от бренда

3. Разработка содержания бренда – предложения, преимущества, заинтересованность, увлечь

4. Анализ торговой марки и поиск имени бренда – проведение семантического (смыслового анализа), фонетического (звукового анализа), обоснование корня имени бренда.

5. Тестирование бренда – оценка отношения потребителя к различным его элементам, преимуществам.

6. Определение экономического и коммуникативной эффективности бренда - определение стоимости бренда, его силы (известности).