20. Новостные материалы. Пресс-релиз: оформление, структура, форма.

Прес-релиз – это сообщение для СМИ, содержащее инф потенциально интересную для широкой аудитории, составляя пресрелиз необходимо:

- думать как журналист.

- совмещать желания своей орг и требования СМИ.

- акцентировать внимание на самой важной и интересной инф.

- прогнозировать заинтересованность.

- познакомиться со спецификой СМИ - получателя вашего сообщения.

Структура пресс релиза:

• Заголовок. Не более 10-15 слов, дает понять о чем будет написано дальше и призван стимулировать журналиста и редактора к дальнейшему прочтению.

• Анонс. Несколько десятков слов, анонс кратко сообщает суть новости, поддерживает интерес у сотрудников СМИ, и строит мостик к основной части пресрелиза. Отвечает на вопросы кто, что, зачем, когда, где.

• Основная часть – полностью раскрывает содержание пресрелиза и строится по следующей схеме:

- Предмет – указание на ключевую характеристику.

- Орг – структура либо персона, благодаря которой новость состоялась.

- Местоположение – территория, где это событие произошло.

- Преимущества – инф о том, почему целевая аудитория должна оценивать данную новость как важную.

- Заявления – конкретизация, персонифицирует в ряде случаев в виде прямых цитат происхождение и оценку новости.

- Детали – доп общую картину подробностями.

- Источники – указывается откуда первоначально взялась инф.

• Выходные данные: 1. Дата или временные рамки, дата события, дата рассылки п-р. 2. Указание координат и персон от которых при необходимости можно получить доп инф. 3. Условия аккредитации для участия в мероприятии.

Виды п-р:

1. Анонс – краткое сообщение о предстоящем мероприятии с приглашением журналистов принять в нем участие. Его осн задача привлечь СМИ, пообещав интересную инф и новости.

2. Новостной – сообщение, содержащее важную новость или полезную инф для широкой аудитории. Распространяется в оде проведения пресс-конф после них, вместо них.

3. Техническое сообщение – развернутая инф о продукте или услуге, часто в сопоставлении с аналогами, предназначена для специализированных СМИ, если они захотят сделать подробный анализ, любой объем.

4. Объявление – короткая самодостаточная инф, не предполагающая проведение каких либо мероприятий, а в ряде случаев и публикаций.

21. Новостные материалы. Биография. Заявление. Меморандум. Медиа-кит.

Бэкграундер – инф базового характера, не является новостью или сенсацией: о профиле деятельности, планах, истории орг, м.б. изложение содержания доп описание товаров и услуг, статистические данные. Содержит инф, доп короткий новостной пресрелиз и помогающий журналисту подробно без искажений подготовить материал.

Биография – это опорная, фактическая инф о конкретной персоне. Исп при возникновении того или иного события для ускорения подготовки материалов.

Заявление – короткий, недвусмысленный доклад, призванный объявить или объяснить позицию одной или неск орг по какому либо вопросу. Заявление может носить наступивший или оборотный характер или служить для предупреждения нежелательных событий.

Меморандум – приложение заявлению, об основе его содержания.

Медиа-кит- пакет документов для СМИ – содержит несколько материалов. Может включать биографию, пресс-релиз, фото, видео или аудио кассеты.