9. Понятие, цели и написание программыа pr – кампании.

PR-кампания – это комплекс мер, выполняемых с помощью инструментария PR, позволяющих подготовить целевую аудиторию, изначально настроенную нейтрально или даже негативно, для принятия положительного решения в пользу определенного продукта, проекта или компании.

PR-кампания позволяет донести до целевой аудитории ключевые сообщения, определенные стратегией развития бизнеса. В зависимости от целей и задач PR-кампании она может включать в себя различными видами работ.

Виды работ при проведении PR-кампании

— Создание информационного повода, его освещение в СМИ

— Разработке идеи специальных мероприятий

— Проведение специальных мероприятий, создание уникальных событий

— Поддержка информационного повода на современных коммуникационных площадках в социальных сетях, на форумах, в блогах

Эффективность PR-кампании зависит от ряда факторов:

— Четко поставленной цели

— Грамотно выбранных инструментов реализации кампании

— Профессионализма исполнителей

— Оперативности реагирования на изменения конъюнктуры

Цель PR кампании - установление двустороннего общения для обнаружения общих представлений или общих интересов и достижение взаимопонимания, основанного на правде, знании и полной информированности.

Специалисты PR кампании используют для наведения мостов и установления взаимопонимания современные методы общения и убеждения. Пониманию способствует репутация, имеющийся опыт и культурные факторы. Важные составляющие большинства программ PR кампании по завоеванию надежной репутации - создание атмосферы доверия и осуществление единой стратегии.

10. Успешные pr кампании. Примеры. Причины.

Корм для домашних питомцев марки GranataPet получил мировую известность благодаря удачно созданному рекламному щиту в Германии. Необычный биллборд был оснащен кормушкой, из которой можно было получить бесплатный корм для собаки. Хозяину просто необходимо было зарегистрироваться на foursquare – социальной сети с функцией геотаргетинга - и в кормушке появлялось немного корма рекламируемой марки. На тему оригинальной рекламы собачьего корма владельцами питомцев было сняло больше, чем 50 000 видео и выставлено на YouTube.

Другой немецкий бренд, Reinert Sausages, придумал абсолютно новое и необычное приложение на Facebook для своих покупателей и привлечения новых. Пользователям представилась возможность получить свои лица на мясном ассорти, только лишь загрузив свою фотографию в приложение.

Приложение, которое является социальным, забавным и соответствующим бренду, может функционировать более эффективно, чем любая другая капмания с высоким бюджетом.

В социальных СМИ создание хорошо продуманного объявления или рекламного щита могут способствовать увеличению продаж даже при минимальном рекламном бюджете.

11. Неуспешные pr кампании. Примеры. Причины.

12. Особенности pr – текстов и общие требования к их подготовке.

PR тексты, рекламные и журналистские материалы.

- в ПР большинство текстов остаются анонимными в результате все оценки автоматиччек=ски переносятся на позицию орг.в отличае от журн.

- В отличае от журн текстов, которые имеют основную цель информир аудитории, в структуре и стилистике ПР текстовнаходят отражение более специфической задачи, т.е. распростр.позитивной инф об объекте.

- в журн текстах предполаг динамичный переход от одного события к др, а в сфере ПР используется повторение инф-ии, рассчитанное на ее запоминание публичной.

- задача ПР текстов – не представление определенной картины мира, а достижение запланированного эффекта.

Отличие рекламных от ПР текстов:

• В задачах. Задача рекл – вызвать целенаправленное действие. Задача ПР – передача инф.

• Для рекл характерно исп слоганов, спец эффектов, ключевых фраз.

• ПР тексты строятся т.о., чтобы покупатель не заметил попытки воздействия и воспринял тезис текста как плод своих размышлений.

• Рекламные тексты легко отличить от др текстовых форм, а ПР тексты сложно сформулировать что это такое.

• Отличия в организации и подготовке текстов в рекламе подготовка текстов – это отдельное направление работы. Кот занимаются специалисты, копирайтеры. В ПР отдельным направлением деятельности написание текстов не является.

Общие правила подготовки ПР текстов:

1. Краткость и ясность.

2. Использование простых слов и повседневного языка аудитории.

3. Убедительность, т.е. высокий уровень доверия к тексту, факты.

4. Естественность изложения и соответствия события его описания.

При подготовке ПР текстов следует избегать плеоназмов, т.е. избыточности в выражениях, не перегружать текст для наилучшего его восприятия.

Соотношение длинных и коротких слов д.б. 1 к 10, т.е. на 1 длинное слово, 10 коротких. Следует избегать частого исп прил и нареч, а от исп причастий и деепрр оборотов следует отказаться, средняя длинна предложения не должна превышать 20 слов, оптим длинна 12-15 слов. Большую роль играет ритм текста, т.е. сочетание предложений, имеющих опред длину. Наиболее удачный ритм: дл-коротк-очень коротк-немного длин.

Критерий понятности текста (в зависимости от целевой аудитории), кот назн индекс туманности или фогиндекс: Fi=(Nws+Nwk)*0,4

1 – это ср число слов в предложении, 2 – это ср число слов длиной 83 слога в предл.

Чем меньше индекс тем желательнее текст.