- •Вопросы к экзамену по дисциплине «Связи с общественностью»
- •Основные этапы развития со.
- •Сущность со. Сравнительный анализ подходов к определению со.
- •Деятельность по со: субъект, объект, цель, принципы.
- •Общие задачи pr – деятельности.
- •Исследовательская деятельность в со.
- •Измерение эффективности деятельности в со.
- •Основные показатели медиаметрического анализа.
- •Понятие, цели и написание программыа pr – кампании.
- •Успешные pr кампании. Примеры. Причины.
- •Неуспешные pr кампании. Примеры. Причины.
- •Особенности pr – текстов и общие требования к их подготовке.
- •Информационный жанр новостных текстов. Заметка. Случай. Репортаж. (Сравнительная характеристика).
- •Информационный жанр новостных текстов. Сравнительная характеристика всех видов интервью.
- •Аналитический жанр новостных текстов. Статья. Сущность и виды.
- •Аналитический жанр новостных текстов. Версия и журналистское расследование. Сравнительная характеристика.
- •Аналитический жанр новостных текстов. Рецензия и социологическое резюме. Сравнительная характеристика.
- •Художественно-публицистический жанр новостных текстов.
- •Материалы для распространения в процессе организации и проведения новостных событий.
- •Новостные материалы. Пресс-релиз: оформление, структура, форма.
- •Новостные материалы. Биография. Заявление. Меморандум. Медиа-кит.
- •Отличительные характеристики основных новостных pr – мероприятий.
- •Пресс – конференция.
- •Брифинг.
- •Конференция.
- •Презентация.
- •Пресс-тур.
- •Клубный вечер.
- •Особенности организации pr – компаний в сети Internet.
- •Корпоративный сайт.
- •Корпоративный сайт с элементами портала.
- •Интернет – портал.
- •Антикризисный pr. Понятие кризиса. Цели и задачи антикризисного pr.
- •Антикризисный pr. Работа с Целевыми аудиториями в условиях кризиса.
- •Антикризисный pr. Правила поведения в кризисных ситуациях и исключения из них.
- •Антикризисный pr. Версия как элемент нейтрализации последствий кризиса.
- •Социальные pr кампании. Спонсоринг. Фандрайзинг.
- •Pr технологии в избирательных кампаниях.
- •Экологические pr кампании.
- •Основоположники Связей с общественностью. Айви Ли.
- •Основоположники Связей с общественностью. Эдвард Бернэйз.
- •Основоположники Связей с общественностью. Артур Пейдж.
- •Технологии политических Связей с общественностью в период борьбы сша за независимость.
- •Развитие pr в хх веке в сша.
- •Развитие pr в хх веке в Европе.
- •Развитие pr в хх веке в России.
Аналитический жанр новостных текстов. Статья. Сущность и виды.
Аналитические жанры – обращение к конкретным событиям направлено на обобщение и типизацию.
К аналитическим жанрам относятся: статья, журналистское расследования, версия, письмо, обзор событий, обзор СМИ, рекомендация, рецензия, социолог резюме, мониторинг, рейтинг, аналитич отчет интервью и опрос.
Аналитические жанры целесообразно исп в ПР технологиях, чтобы раскрыть глубину содержания какого либо явления, события, взаимосвязь суждений, оценок, выводов, т.е. в аналитических материалах внимание интерприт на объяснении с авторских позиций существа вопроса.
Статья – публикация, анализирующая некие ситуации, процессы или явления и лежащие в их основе закономерные связи.
Обще-исслед статья – анализирует общезначимые широкие вопросы. Обще-исслед статьи как правило исп в политических кампаниях.
Практико-аналитические статьи – рассматривают конкретные события, действия связанные, с практическими задачами в опред сферах деятельности. Исп по абонентскому сопровождению орг.
Полимическая статья – обосновывает позицию автора по спорному вопросу. Опровергает позицию оппонента. В условиях конкурентной среды позиционирование пр объектов обычно осложнено агрессивным поведением участников рынка и положительный результат может дать дискуссия с/у сторонами. Дискуссия становится основой полимической статьи.
Аналитический жанр новостных текстов. Версия и журналистское расследование. Сравнительная характеристика.
Аналитические жанры – обращение к конкретным событиям направлено на обобщение и типизацию.
К аналитическим жанрам относятся: статья, журналистское расследования, версия, письмо, обзор событий, обзор СМИ, рекомендация, рецензия, социолог резюме, мониторинг, рейтинг, аналитич отчет интервью и опрос.
Аналитические жанры целесообразно исп в ПР технологиях, чтобы раскрыть глубину содержания какого либо явления, события, взаимосвязь суждений, оценок, выводов, т.е. в аналитических материалах внимание интерприт на объяснении с авторских позиций существа вопроса.
Журналистское расследование – с помощью журналиста раскрываются обычно нормы, причины, породившие конкретный результат. В ходе расследования журналист прибегает к разным методам получения данных: наблюдение, интервью, анализ документов.
Жанр позволяет сохранять конфиденциальность инф, что имеет важное значение для пр компании.
Версия – базируется на неполных доказательствах, на предположениях автора, и даже иногда на авторском смысле. Ставится задача искусного уверения аудитории, в возможности развития событий по сценарию соответствующему пр концепции. Обычно версия исп в качестве пробного шара.
Версия – ключевой момент нейтрализации последствий ЧП.
От того, какая версия и кем будет выдвинута будет зависеть возможность и эффективность действий в том или ином направлении, вовлеченных в кризис политических и экономических субъектов.
Собственная версия – шанс взять решение проблемы под контроль.
В любой кризисной ситуации СМИ делит вовлечнных в кризис субъектов на героев и антигероев. Если точно определить антигероя не удалось, то СМИ прикрепляет этот ярлык к названию причастной к кризису компании или личности, а себе отводит роль героя. По мнению специалистов отсутствие версии в первые 24 часа после ЧП ослабляет возможность контроля ситуации в дальнейшем.