43. Технологии политических Связей с общественностью в период борьбы сша за независимость.

Роль борьбы за независимость Америки в формировании PR достаточно хорошо описана в научной литературе. Общими стали утверо том, что в 70–80-е гг. XVIII в. PR развивался преимущественно в политической сфере. Кампании, проводившиеся сторонниками американской независимости А. Гамильтоном, Т. Джефферсоном, Д. Адамсом, Б Франклином, Т. Пейджем, являлись сугубо пропагандистскими. В этот период формируются технологии интенсивного продвижения как индивидуального имиджа лидера, так и политических и общественных идей. Перед сторонниками американской независимости в годы подготовки и хода революции стояла достаточно сложная задача: позиционировать не слишком популярную идею независимости колоний (война за независимость продолжалась 14 лет, и у большей части населения, особенно в начальный период борьбы, не было четкой позиции в отношении независимости). Для реализации этой задачи была организована настоящая PR-кампания, включавшая множество взаимосвязанных элементов, не было упущено ни единой возможности использовать PR, чтобы «подтолкнуть» общественность к открытому выражению недовольства Англией.

Среди методов, использовавшихся организаторами войны за независимость и их пропагандистами, прежде всего можно выделить те, что позднее получили название «специальных PR-техник»:

– создание специальных общественных организаций для проведения агитации и «организации событий»

– использование легко запоминающихся и эмоциональных символов

– формирование «героев нации» и создание легенд;

– использование лозунгов, формулирующих серьезную проблему как призыв и запоминающихся как стереотип

– организация «спецмероприятий», инсценировка событий, которые привлекали бы общественное внимание и формировали общественное мнение в поддержку идеи

– доведение до сведения общественности собственной (далеко не всегда истинной) интерпретации событий

– постоянное и непрерывное информационное воздействие на общественность и общественное мнение по самым различным каналам.

По существу, под воздействием лидеров американской революции складываются особенности прессы этого времени:

– большое внимание к местным событиям, новостям, материалам;

– явная политизация изданий, резкое возрастание удельного веса публицистических материалов;

– использование «эмоциональных» тем (например, темы ужасающих негритянских и индейских колоний) для большего воздействия на читателей.

Таким образом, в это время не только формируется осознание важности работы с прессой, но и осваиваются идеи и технологии. Итогом работы революционеров с прессой было то, что более 2/3 американских газет приветствовали революцию, сформировав во многом общественное мнение.

Лидеры американской революции, естественно, использовали и иные каналы коммуникационного воздействия помимо газет.

Таким образом, отрабатывались» первичные PR-технологии, получившие в дальнейшем широкое распространение.

Подведем краткие итоги первого этапа формирования PR в США:

– преимущественной сферой PR-деятельности является политика;

– появившиеся PR-технологии относятся к наиболее простой модели PR-деятельности – «манипулированию» или «пропаганде»;

– главным инструментом воздействия на общественность является пресса;

– наблюдается незначительное воздействие европейской общественной мысли на формирующиеся связи с общественностью;

– взгляды, мифология, символизм имен «отцов-основателей» США в дальнейшем будут широко использоваться в истории PR, выполняя важную функцию обоснования легитимности этого вида деятельности и сферы отношений.