41. Основоположники Связей с общественностью. Эдвард Бернэйз.

Эдвард Бернейс (англ. Edward Louis Bernays; 22 ноября 1891, Вена — 9 мая 1995) — один из крупнейших специалистов по PR. Внёс значительный вклад в создание современной науки массового убеждения, основанного не на разуме, а на манипуляции подсознательными чувствами и импульсами. Был австро-американским "пионером" в области связей с общественностью и пропаганды,как говорилось в некрологи «отец общественных отношений» [1]Он объединил идеи Гюстава Ле Бона и Уилфреда Троттера о психологии толпы с психоаналитическими идеями своего дяди, Зигмунда Фрейда.

Начал свою карьеру «пиарщика» в 1915 году с организации рекламной кампании всеамериканского турне балета Сергея Дягилева. Позднее работал с «Проктер энд Гэмбл», «Дженерал Моторс», «American Tobacco Company», «General Electric», Элеонорой Рузвельт, Калвином Кулиджем. Журнал «Лайф» включил его в число ста наиболее влиятельных американцев XX века.

Он использовал идеи своего дяди Зигмунда Фрейда при создании современной науки массового убеждения, основанного не на разуме, а на манипуляции подсознательными чувствами и импульсами.

Покинув родину, Австрию, задолго до прихода к власти нацистов, иммигрировал в США, где ему удалось совершенно преобразить коммерческую рекламу и то же проделать с политическим убеждением. (Альберт Гор «Атака на разум»)

Бернейс стал пионером использования в PR-индустрии психологии и других социальных наук при разработке общественных кампаний. Этот научный метод создания общественного мнения он называл «инжиниринг согласия».

42. Основоположники Связей с общественностью. Артур Пейдж.

Со времен Великой депрессии до правления Эйзенхауэра мысли, положения, принципы и самое главное слова Артура Пейджа меняли роль связей с общественностью. Благодаря ему, PR эволюционировал из «деятельности пресс-агентов» в составную функцию американских корпораций.

Свои ранние годы Артур Пейдж провел в издательстве «Doubleday, Page and Co.», где с 1905 по 1927 он работал редактором журнала «World's Work», а затем был назначен Вице-президентом.

Позднее Пейдж был нанят американской телекоммуникационной компанией «AT&T». Которая являлась лидером корпоративных связей с общественностью в 1927 году, когда Артур Пейдж был нанят на, первую в американском бизнесе, должность Вице-президента по PR. Артур сформировал для «AT&T» сложную корпоративную программу, которая задавала темп другим компаниям на протяжении следующих 20 лет.

В 1947 году Пейдж уволился из «AT&T» и организовал PR-компанию, посредством которой формировались послевоенные правительственные программы. Также А. Пейдж внес свой вклад в продвижение «Плана Маршалла» и «Радио Свободная Европа».

Годы, проведенные А. Пейджем в издательском бизнесе, усовершенствовали его писательские способности. Период работы Вице-президентом «AT&T» кристаллизовал профессионализм PR-практика. А участие Пейджа в формировании политики Второй Мировой войны оказало огромное влияние на весь мир.