19.Маркетинг как резерв повышения эффективности предприятий

Резерв-запас на случай надобности.

Если какое-либо предприятие имеет в своем штабе маркетологов, то оно по сути намного эффективнее предприятия у которого нет такой должности. Маркетологи постоянно отслеживают ситуацию на рынке, у них есть возможность держать руку на пульсе поребителей(они сразу могут учесть все пожелания потребителей)Это постоянная возможность быть ведущими,а не ведомыми.Т.о. м-г является дополнительным резервом повышения эффективности предприятия.

20.Маркетинг до начала рыночных преобразований в России

До 1992 года.

Закон о приватизации гос.собственности

Закон о свободном режиме ценообразования

В экономике Советского Союза не было маркетинга как такового маркетинга по определению, потому что не было экономической основы для развития маркетинга,т.к. экономика была не рыночная.Экономика страдала хроническим дефицитом.

Внешняя экономическая деятельность СССР:то что мы продавали на мировом рынке.

21.Объективные условия и задачи развития маркетинга в России

-определенный уровень социально-экономического развития в стране

-возможность быстрого изменения ассортимента продукции для адекватной сбалансированности спроса и предложения

-создание определенных организационных предпосылок :

*оптимальная система планирования и управления предприятием в условиях рыночной экономики

*материально-техническое оснащение производства продукции

*демократизация многогранных связей внутр. И внешних рынков страны.

22.Основные типы Российских предприятий по отношению их к маркетингу

1.Гос.предприятия

2.Частные предприятия.

3.Маркетинг в усеченном виде

4.Комплексный маркетинг

Маркетинг:

-продвижение

-рынок

-продукция

-цена

-товародвижение

23. Маркетинговая стратегия: понятие и сущность.

Слово «стратегия» произошло от греческого strategos, «искусство генерала». Именно strategos позволило Александру Македонскому завоевать мир.

Стратегия представляет собой детальный всесторонний комплексный план, предназначенный для того, чтобы обеспечить осуществление миссии организации и достижение ее целей.

Стратегия – это долгосрочная программа действий человека, фирмы, организаций.

Стратегия маркетинга – это комплекс принципов (с помощью которых реализуются планы маркетинга), с помощью которых формируются цели маркетинга и организовывается их реализация на рынке.

Маркетинговая стратегия реализуется (формируется) на основе рынка.

5 Элементов маркетинга (разработка маркетинговой стратегии):

1. рынок, исследование рынка (количественный и качественный анализ одного рынка или совокупности рынков, проводимый с целью изучения потенциального объема рынка, спроса на товары и услуги на данном рынке, конкурентной среды, цен, потребностей в товарах и услугах, проявляющихся на рынке);

2. продукция, разработка продукции (разработка товара, способного удовлетворить выявленные желания и потребности);

3. цена (установление конкурентоспособной цены);

4. сбыт продукции, товародвижение (стимулирование сбыта товара, - тогда его будут приобретать);

5. продвижение продукции (это заранее спланированное действие по контролю и организации транспортировки изделий и материалов от места производства до мест распространения, с целью получить выгоду и удовлетворить потребности покупателя).

24. Требования, предъявляемые к стратегии маркетинга. 1. Реализм  и оценка рынка и своих возможностей;

2. Альтернативность (выбор одного из 2х) выбора (не надо замыкаться на одном варианте);

3. Четкость и понятие целей (стратегия хоть программа и долгосрочная, но она требует четкости);

4. Гибкость (возможность быстро реагировать на изменение ситуации);

5. Временная определенность (стратегия не должна уходить на 100 лет вперед).