65. Применение правила 3 сигм и его использование.

_{Пусть имеется нормально распределённая случайная величина  с математическим ожиданием, равным а и дисперсией 2. Определим веро­ятность попадания  в интервал (а – 3; а + 3), то есть вероятность того, что  принимает значения, отличающиеся от математического ожидания не более, чем на три среднеквадратических отклонения.}

_{P(а – 3<  < а + 3)=Ф(3) – Ф(–3)=2Ф(3)}

_{По таблице находим Ф(3)=0,49865, откуда следует, что 2Ф(3) практи­чески равняется единице. Таким образом, можно сделать важный вывод: нормальная случайная величина принимает значения, отклоняющиеся от ее математического ожидания не более чем на 3.}

(Выбор числа 3 здесь условен и никак не обосновывается: можно было выбрать 2,8, 2,9 или 3,2 и получить тот же вероятностный результат. Учитывая, что Ф(2)=0,477, можно было бы говорить и о правиле 2–х “сигм”.)

66. Порядковая, интервальная, парных сравнений, долевая шкала, особенности и их построение

порядковая (исп.для измерения, при кот.числа присваиваются данным на осн.нек.порядка, расположения и предпочтения объектов – проранжировать фирмы-поставщики в зав-ти от предпочтений;Порядковые числа показывают, что объект обладает каким-либо кач-вом в большей или меньшей степени по отношению к др.) Результатом явл список от менее к более предпочтительным применение шкалы довольно распространенное занятие, т к люди в своей практической деятельности очень часто пользуется ей.

интервальная (замеры, при которых численные значения позволяют осуществить сравнение различных величин как между значениями одного ряда, так и разных рядов (термометр))

шкала парных сравнений помогает определенный порядок из объектов, кот сравниваются и сопоставляются м/у собой. Особенности: помогает определить кол-во пар объектов , где N- кол-во пар объектов, n – кол-во объектов. n=5 => ; предметы по сложности подготовки: ми-мкг(2-2), ми-рэ(3-1), ми-бу(1-1), ми-эп(2-2); мкг-….; эп-…..; рэ-…, затем подсчитываем баллы по каждому предмету и располагаем их в порядке убывания 1бу(11), 2 ми(7),3мкг, эп(6), 4ре(5) Рейтинговая шкала парных сравнений применяется для создания порядковой шкалы.

67. Основные цели описательных исследований.

1. характеристика определенных групп покупателей или потребителей. (напр.: изучить профиль среднего потребителя – пол, возраст, уровень образования, частота покупок и др.)

2. изучение структуры жителей, проживающих в определенном радиусе вокруг предполагаемого торгового комплекса. Прогноз-ть возможных объемов продаж.

63 Гипотезы в исследованиях

3. Формирование рабочей гипотезы исследования и программных вопросов

Рабочая гипотеза маркетингового исследования представляет собой вероятностное предположение относительно сущности и возможных путей решения сложившейся хозяйственной проблемы. Это также своего рода алгоритм решения выявленных для исследования проблем. Рабочая гипотеза устанавливает рамки и основные направления маркетингового исследования.

Рабочая гипотеза дает возможность определить систему показателей, необходимых для данного маркетингового исследования.

На основании выбранных гипотез формируются программные вопросы исследования. Программные вопросы должны быть сформулированы таким образом, чтобы ответы на них однозначно подтверждали или опровергали сформулированные изначально гипотезы.