3. Зміст дисциплінами за модулями і темами модуль 1. Збір і обробка міжнародної маркетингової інформації

Тема 1. Зміст міжнародної маркетингової діяльності

Мета – визначити сутність управління міжнародним маркетингом як складової частини менеджменту підприємства, дослідити зміст процесу управління міжнародним маркетингом і основні функції фахівців з маркетингу.

1. Програмна анотація теми.

Сутність і співвідношення понять „управління маркетингом” та „маркетингове управління”. Підходи до визначення змісту міжнародної маркетингової діяльності. Процеси та операції в міжнародному маркетингу.

Підходи до організації міжнародної маркетингової активності: стандартизація-адаптація, централізація-децентралізація, концентрація-диверсифікація. Аналіз міжнародного середовища з метою визначення типу міжнародної маркетингової діяльності „адаптація-стандартизація”. Порівняльна характеристика концепцій концентрації та диверсифікації в організації міжнародної маркетингової діяльності.

Рівні компетентності у міжнародній маркетинговій діяльності: міжнародна, аналітична, стратегічна, функціональна, управлінська компетентність.

Стандартні вимоги до менеджера з міжнародного маркетингу. Поле обов'язків менеджера з міжнародного маркетингу. Функціональні напрямки міжнародної маркетингової діяльності та конкретні функції менеджерів.

2. Лекційні питання.

1.1. Управління маркетингом і маркетингове управління.

1.2. Процеси та операції в міжнародній маркетинговій діяльності.

1.3. Підходи до організації міжнародної маркетингової діяльності.

1.4. Рівні компетентності в міжнародній маркетинговій діяльності.

1.5. Функціональні напрями міжнародної маркетингової діяльності.

1.6. Стандартні вимоги до менеджера з міжнародного маркетингу, коло обов’язків та функції.

3. Самостійна робота.

3.1. Контрольні питання.

1. Становлення концепції маркетингу:

- виробнича концепція: зміст, термін активного застосування фірмами в своєї діяльності, стратегія розвитку фірми, можливості для застосування в сучасних умовах українськими фірмами,

- продуктово-орієнтована (товарна) концепція: зміст, термін активного застосування фірмами в своєї діяльності, стратегія розвитку фірми, можливості для застосування в сучасних умовах українськими фірмами,

- концепція орієнтації на продаж (концепція збуту): зміст, термін активного застосування фірмами в своєї діяльності, стратегія розвитку фірми, можливості для застосування в сучасних умовах українськими фірмами,

- маркетинго-орієнтована (маркетингова) концепція: зміст, термін активного застосування фірмами в своєї діяльності, стратегія розвитку фірми, можливості для застосування в сучасних умовах українськими фірмами,

- концепція соціально-етичного маркетингу: зміст, термін активного застосування фірмами в своєї діяльності, стратегія розвитку фірми, можливості для застосування в сучасних умовах українськими фірмами.

2. Процеси і операції в управлінні міжнародним маркетингом:

- аналіз зарубіжних ринків: мета, методи, інструменти,

- вибір цільових ринків: ранжування, сегментація,

- позиціювання товару: сутність, вплив на міжнародну маркетингову діяльність,

- міжнародна маркетингова стратегія: сутність, мета розробки,

- комплекс маркетингу: сутність, зміст, мета розробки,

- міжнародний маркетинговий план: сутність, зміст, мета розробки,

- контроль і аналіз маркетингової діяльності підприємства: сутність, зміст процесів, виконавці, мета проведення.

3.2. Проблемні питання.

1. Сформулюйте умови вибору диференційованого чи глобального підходу до визначення маркетингових стратегій при виході на зовнішній ринок.

2. З’ясуйте, які рівні компетентності необхідні менеджерам з міжнародного маркетингу для виконання належних їм функцій.