19. Конкуренция как экономический процесс. Формы и методы конкурентной борьбы. Маркетинг.

Конкуренция является характерной чертой рынка. К. с лат. – столкнов-е, состязат-ть, соперничество многих лиц или фирм, стремящихся к достиж. той или иной хозяйств. цели. Для нее хар-но состояние, когда ни один из производителей товара не занимает господствующего положения и идет постоянная борьба за покупателей и увеличение доли своей продукции на рынке. К. играет решающ. роль в повышении кач-ва продукции, снижении производств-х затрат, освоении технич. новинок и открытий. К. – двигатель экономич. прогресса. К., с экономич. т.зр. – борьба нового и старого. К. как экономич. процесс – сов-ть действий субъектов, процесс. Виды к.: функцональная, видовая, межфирменная, внутриотраслевая, межотрасл., совершенная к. (чистая). Конкурентная борьба м.б. открытой, или чистой, когда состязается большое количество покупателей и продавцов, каждый из кот-х обладает достаточно полной информацией, а потому никто из них не может контрол-ть рыночный спрос, поставку товаров и цены. К такому типу рынка близок рынок с/х продукции. Конкур. борьба м.б. и недобросовестной, когда действия отдельных предприятий противоречат экономич. законодат-ву и торговым обычаям, к которым относят необъективную рекламу, вводящую покупателей в заблуждение относит-но потребительских св-в товара, использ-е чужого товарного знака, ложных сведений о товаре конкурента и т.п. Главн. эл-том в механизме рыночного саморегулирования является свободная цена. Только свободное ценообразование обеспечивает выполнение рынком его основополагающих ф-ций. Свободная цена, неся инф-цию, координирует действия миллионов людей. Каждый человек, преследуя свои собственные интересы, одновременно решает задачи по насыщению рынка теми или иными товарами и услугами. Непременным условием свободного ценообразования явл. конкуренция. Одной из составных частей сис-мы рыночной организации экономики явл. маркетинг. Это сис-ма организации и управления хоз. дея-тью, ориентирующаяся на требования рынка, максимально возможное удовлетворение потребностей и запросов потребителя. Цель м. – создание сис-мы опережающего отражения производством запросов рынка. В сис-му м. входит: изучение платежеспособного спроса на данный вид продукции и ее заменители; использование рекламы, которая знакомит не только с товаром, но и с его изготовителем; стимулирование сбыта данной продукции посредством предоставления льгот, расширения гарантийных прав, выплаты премий при определенных условиях покупки и т.п.; планирование товарного ассортимента продукции, которого требует рынок, а не того, что производит фирма, изучение соц.-психологич. особенностей потребителя; организация торгового обслуживания потребителя, основанная на принципе «не покупатель должен идти к товару, а товар должен находить потенциального потребителя»; исследование товара и т.п. Сис-му маркетинга направляет спец. управленческое звено – «отдел маркетинга», объединяющий действия в обл-ти производства, сбыта, рекламы, цены и кач-ва.