43. Методология grounded theory

Grounded theory (американцы Глэйзер и Страусс)--восхождение к теории--это одна из разновидностей построения концепции на основе данных качественного исследования.

Специфика--построение теории в процессе сбора и анализа данных

--теория проверяется только по отнош. к конкретным данным

--непоср. данные имеют инф. о структурах, откл., нормах, процессах…

--полевые данные могут считаться конечными в рамках данной обл.

--данные адекватны в условиях данной конкретной ситуации

--проблема--в правильной систематизации и классификации

Тактика исследователя--

--собрать многоаспектные данные

--сгруппировать их

--связать разнородные данные и обобщить

--сконструировать абстрактный теорет. случай

--представить его в виде теории или гипотезы

Это специфическая разновидность кейс-стади.

44. -45 Специфика исследования влияния средств массовой коммуникации

Особенности: 1) наличие категориального аппарата; 2) наличие концептуальной базы; 3) междисциплинарный характер исследования коммуникации; 4) сложность предмета.

Основные направления: есть возможность исследовать основные элементы коммуникации, в качестве предмета могут выступать коммуникатор, коммуникант, сообщение. Основные варианты: 1) исследование целевых групп; 2) исследование восприятия сообщения (соц. псих.); 3) исследование структуры комм. процессов; 4) исследование эффектов коммуникации; 5) рейтинговые исследования;

Выборка (критерии): по составу групп населения (сегментация рынка); по интересам, запросам населения; по процессу восприятия; по эффекту коммуникационного пр.

Методические процедуры: точечное исследование (для обраб. и анализа инф. Статистически; анализ причинно-следственных связей); интервальный метод (установки фиксируются до и после влияния СМИ, н: влияние 25-го кадра; учитывая переменную времени, исп-ся процедуры опроса, тестирования, др.); исследование фактора времени; процедура экспостфакто (когда нам извест-но, что существует эффект, но не знаем его причины, представляет собой опреде-ленный подход к интерпретации существующих данных. 2 возм: 1) исследование одних и тех же лиц или групп по отношению к признаку поведения; 2) сопоставление лиц или групп в отношении данного признака поведения);

Точечные иссл: эксперимент, фокус-гр.

--лабораторный

--требования: возможность зафиксировать конкретное влияние СМИ

--обеспечение однообр. исследуемых материалов

--пример: иссл. еженед. прессы

Методики:

--лабораторное исследование

--опросные методы (ф-гр), контент-анализ

--моделирование потребления информации населения через дневники участни-ков

--телеметрические замеры

--вычисление рейтинга (кол-во зрителей и объем материала)

45. –

46. Сущность и функции эмпирического познания

философско-гносеологическая категория, характеризующая один из двух (наряду с теоретическим) этапов (уровней) процесса познания. На этом уровне преобладает живое созерцание (чувственное познание), а рациональный момент и его формы хотя и присутствуют, но имеют подчиненное значение.

Научными методами эмпирического исследования являются наблюдения, описания, измерения, эксперименты.

Наблюдение - целенаправленное восприятие явлений объективной действительности.

Описание - фиксация средствами естественного или искусственного языка сведений об объекте.

Измерение - сравнение объекта по каким-либо сходным свойствам или сторонам.

Эксперимент - наблюдение в специально создаваемых и контролируемых условиях, что позволяет восстановить ход явления при повторении условий.