Вопрос 84

Принципы применения правила МR = МС.

Существуют 5 основных принципов применения данного правила:

1. принцип адекватного подбора переменных; динамика предельного дохода и предельных издержек должна отслеживаться в зависимости от переменной, которая является важнейшей в организации данного бизнеса.

2. принцип полноты учета предельных издержек; необходимо учитывать весь комплекс издержек, без которых получение дохода было бы невозможным.

3. принцип полноты учета предельного дохода; в ряде случаев дополнительные доходы фирмы состоят не только в выручке от реализации данного товара, но и от реализации других товаров, связанных с данным товаров.

4. принцип равных предельных издержек; оптимальная структура выпуска товара или услуги многозаводской фирмы, когда предельные издержки становятся одинаковыми в целях максимизации прибыли многозаводской фирмы, следует производить 2 действия:

   • определить предельный доход и предельные издержки. На графике соотношение этих кривых задать оптимальный объем производства и оптимальный уровень издержек (стр. 246);

   • распределить найденный оптимальный объем выпуска между хозяйствующими единицами многозаводской фирмы в соответствии с принципом равных предельных издержек.

5. принцип равных предельных доходов; при прочих равных условий оптимальная структура продаж товаров или услуг мультирыночной фирмы, когда предельные доходы от их реализации на любом из рынков данной фирмы становятся одинаковыми. Максимизация прибыли мультирыночной фирмы распадается на 2 шага:

   • определение пересечения кривых MR, MC для всей фирмы;

   • распределение найденного оптимального объема продаж между рынками данной фирмы в соответствии с принципом равных предельных доходов.

Вопрос 85

Принцип адекватного подбора переменных для правила МR = МС

Важная особенность правила MC=MR состоит в том, что она позволяет оптимизировать последствия самых разнообразных бизнес-решений. Существует много вариантов анализа: 1) фирма определяет оптимальный объем выпуска, она отслеживает реакцию предельных доходов и издержек на изготовление дополнительной единицы продукции. 2) фирма стремится установить оптимальную численность своего персонала, изучению подвергается реакция предельных доходов и издержек на наем еще одного работника. Но существует множество других параметров, которые фирма может менять. Это многоликость правила MR=MC называется принципом адекватности подбора переменных, в соответствии с которым динамика предельных издержек и доход должна отслеживаться в зависимости от изменения переменной, являющейся важнейшей для развития данной ситуации (адекватной ей).

Вопрос 86

Применение правила МR = МС в теории размещения

Вопрос 87

Применение правила МR = МС к рекламной деятельности

Вопрос 88

Инкрементальный анализ

Суть состоит в том, что отслеживается не реакция показателей на единичное изменение объемов производства, а их рост или сокращение показателей в результате принятия того или иного экономического решения.

Инкрементальные издержки могут иметь вид:

• бухгалтерские издержки и доходы;

• альтернативные издержки и доходы;

• будущие издержки и доходы.

Вопрос 89

Правило максимизации прибыли при инкрементальном анализе.

Суть инкрементального анализа состоит в том, что отслеживается не реакция показателей на единичное изменение объема производства, а их рост или сокращение в результате принятия того или иного управленческого решения. Например, предельные доходы и расходы авиакомпании должны рассчитываться на каждый дополнительно проданный билет. И пока на действующие рейсы есть свободные места, такой расчет возможен. Но если нужно вводить новый рейс, то плавное увеличение числа пассажиров становится невозможным. Напротив, фирме нужно оценить последствия вывода на линию самолета вместимостью 150 мест либо отказаться от сразу ото всех пассажиров, которые не смогут воспользоваться услугами фирмы, если она не введет дополнительный рейс.