Вопрос 73

На каком уровне устанавливается равновесная цена при чистой конкуренции (долгосрочный период)?

Если ресурс, обеспечивающий снижение издержек, не общедоступен, то на рынке остаются и маржинальные, и некото­рые инфрамаржинальные фирмы, продолжающие даже в долгосроч­ном периоде получать экономические прибыли. Так, упомянутая цена рт, при которой фирма Л получает экономическую прибыль, в условиях чистой конкуренции вполне может остаться равновесной в дол­госрочном плане. При совершенной конкуренции, когда все фирмы идентичны, такое не могло бы произойти. В отрасль входили бы все новые и новые фирмы, привлеченные экономическими прибылями. Обшеотраслевое предложение продолжало бы расти, а равновес­ная цена падать до тех пор, пока не сравнялась бы с минимумом средних издержек фирмы А, сведя, таким образом, ее прибыль к нулю.

Но при чистой конкуренции фирмы не одинаковы! Например, вполне возможно, что совершенная технология, позволяющая про­изводить продукцию с издержками ниже Р,, является исключитель­ной собственностью фирмы А и защищена соответствующим патен­том. Для прочих фирм минимальный уровень издержек равен Р, или выше него. То есть войдя в отрасль, новички, не имеющие доступа к новейшей технологии, не получат экономической прибыли. Сле­довательно, им и смысла нет стремиться на данный рынок. Без при­тока же новых фирм отраслевой объем предложения не станет увели­чиваться, а значит, и цена не будет падать. Она застынет на уровне Р,. Фирме А в этих условиях ничто не мешает получать экономическую прибыль в долгосрочном периоде.

Вопрос 74

Критические точки в деятельности фирмы совершенного конкурента.

Объемы производства Q1 и Q2 принято называть критическими точками, поскольку именно в них совершается переход от убыточного к прибыльному производству и наоборот. Они играют большую роль в управлении предприятием. Положение первой критической точки зависит в первую очередь от средних постоянных издержек, а второй – от средних переменных. В районе первой точки вклад переменных издержек в общую величину средних общих издержек мал (AVC1 < AFC1). Пока производство имеет небольшие объемы, постоянные издержки велики. Поэтому для достижения первой критической точки (точки безубыточности) надо увеличить объем производства. В районе второй критической точки главную роль играют переменные издержки (AVC2 > AFC2). К этому моменту будет достигнут значительный объем производства и средние постоянные издержки уменьшатся. Зато увеличатся средние переменные издержки, т.к. фирма приближается к пределу загрузки мощностей и рост производства дается только ценой роста переменных затрат. В этой ситуации фирме надо уже не увеличивать выпуск, а сокращать его.

+ график (стр. 261 № 6.5)

Вопрос 75

Критические точки, цели анализа их в практической деятельности предприятия

Вопрос 76

Правило оптимизации МR=МС и ограничения его действия.

Вопрос 77

Многопродуктовая фирма: альтернативный выпуск продукции

Вопрос 78

Принцип нулевой прибыли и его значение для предпринимателя (менеджера).

Осознание того факта, что долгосрочное равновесие достига­ется именно в точке безубыточности, имеет важнейшее мировоз­зренческое значение для понимания рыночной экономики. В связи с этим часто говорят даже о существовании принципа нулевой эко­номической прибыли. Пока мы продемонстрировали эту закономер­ность только для случая совершенной конкуренции. Однако на самом деле этот принцип справедлив для любого рынка, где нет значи­тельных барьеров для конкуренции, где именно конкуренция опре­деляет магистральное направление развития событий. В частности, нулевая экономическая прибыль типична для всех полиполистических рынков (т.е. совершенной конкуренции; монополистической конкуренции и широкой олигополии).

Фактически мы убедились — законы рынка ведут к тому, что экономические прибыли, даже однажды возникнув, затем постепенно исчезают. Поэтому в краткой формулировке принцип нулевой эко­номической прибыли состоит в том, что на устоявшемся, пришед­шем к долгосрочному равновесию конкурентном рынке экономиче­ским прибылям нет места.

Чтобы понять значение этого обстоятельства для практики менеджмента, представим себе гипотетического «чистого» предпри­нимателя, или предпринимателя-функцию, которому не принадле­жат никакие используемые его фирмой ресурсы: ни земля, ни капи­тал, ни труд (в частности, труд менеджеров). Все это он вынужден покупать на рынке в кредит и окупать издержки, возвращая долги за счет дохода от продажи готовой продукции. Ничего противоре­чащего сути рыночных отношений в таком допущении нет. В конце концов и в реальной экономике банкиры (или, точнее, венчурные фонды, занимающиеся рисковыми вложениями средств) порой дают кредит под «голую идею», если она является многообещающей.

Так вот, такой предприниматель на устоявшемся конкурентном рынке (т.е. в условиях действия принципа нулевой экономической прибыли) не заработает ни гроша. Ведь пока не вкладывая ничего можно получить прибыль, отрасль не придет в равновесие. Ее пред­ложение будет непрерывно расширяться и расширяться, поскольку заниматься столь выгодным делом захочет постоянно растущее чис­ло предпринимателей. Рано или поздно рост предложения (как мы только что видели на рис. 5.13) приведет к такому снижению иены, что доходы чистого предпринимателя после выплаты всех издержек(процентов за заемный капитал, аренды за землю, зарплаты рабо­чим и высшим менеджерам и т.п.) окажутся равны нулю (Р -АТСтin = = 0, или TR - ТС = 0). И только тогда приток новых бизнесменов иссякнет и отрасль придет в равновесие. Другими словами, пред­принимательский доход и долгосрочное конкурентное равновесие — веши несовместные.

Конечно, в действительности предпринимателей, не владеющих никакими ресурсами, не бывает. А потому какая-то прибыль обяза­тельно будет фигурировать в бухгалтерском отчете фирмы. Но на самом деле это будет не прибыль в экономическом понимании, а зар­плата, которую «выплатит» предприниматель сам себе за управлен­ческий труд, плюс процент, который причитается ему же как вла­дельцу капитала, плюс... и т.п. Если предприниматель (или менеджер, руководящий фирмой) не хочет смириться с тем, что его деятель­ность не приносит фирме никакой прибыли, то для него из этой ситуации вытекают по меньшей мере три следствия.

Во-первых, необходим поиск тех неравновесных ситуаций, ко­торые дают возможность получения экономической прибыли1 (на­пример, переход на выпуск товаров, спрос на которые еше не пол­ностью удовлетворен предложением). Чуть позже мы назовем этот постоянный поиск предпринимательской бдительностью.

Во-вторых, необходимы усилия, направленные на замедление установления рыночного равновесия на уровне нулевых прибылей. Владение секретным изобретением, например, замедляет скорость копирования удачного продукта конкурентами, а значит, и сползание иен к уровню безубыточности.

В-третьих, необходима стратегия переключения на новые сфе­ры деятельности по мере того, как старые приходят в равновесное состояние и перестают приносить экономические прибыли. Пред­приниматель бежит от равновесия!

Иными словами, становится понятной центральная роль бди­тельности предпринимателя при поиске и обнаружении сфер дея­тельности, способных приносить экономические прибыли.