Вопрос 37

Последствия введения налогов для уровня цен

1. цены на товары или услуги повышаются на величину косвенных налогов;

2. происходит частичное сокращение спроса (при условии его эластичности);

3. сокращение доходов населения;

4. сокращение предложения, следовательно, сокращение доходов производителей, чистые потери общества связаны с сокращением налогов.

Вопрос 38

Эластичность спроса по цене и доходу. Перекрестная эластичность. Значение эластичности для практики.

!!!! ТУТ ТОЛЬКО ПО ЦЕНЕ!!!!

Э ластич­ностью называется степень реакции полной величины в ответ на изме­нение другой.

Соответствующий количественный показатель называют коэффици­ентом эластичности. Его определяют как отношение процентного изменения одной величины к процентному изменению другой. Коэф­фициент эластичности можно вычислить для любой пары взаимо­связанных переменных. Так, об эластичности спроса говорят при­менительно ко всем параметрам, влияющим на спрос (ценам, доходу, ожиданиям и т.д.). Однако чаше всего менеджерам приходится анали­зировать эластичность спроса по цене.

Зависимость изменения спроса на товар от изменения его иены называется эластичностью спроса по иене, или ценовой эластично­стью. Принято различать три уровня ценовой эластичности спроса:

1) эластичный спрос, когда при незначительных понижениях иены объем продаж существенно возрастает;

2) спрос с елиничной эластичностью, когда изменение цены, выраженное в процентах, равно проценту изменения объема про­даж;

3) неэластичный спрос, если вслед за изменением цены не про­исходит существенное изменение продаж.

Кроме трех рассмотренных степеней эластичности спроса по иене можно указать еше два особых случая: абсолютно эластичный спрос/и абсолютно неэластичный спрос.

В случае абсолютно эластичного спроса это горизонтальная кривая спроса: потребители платят одну и ту же иену за товар, невзирая на величину спроса. В случае абсолют­но неэластичного спроса они же покупают одно и то же количество товара при любых уровнях иен, т.е. изменение иены не вызывает никакого изменения спроса, а кривая вырождается в вер­тикальную прямую.

Вопрос 39

Индивидуальный и рыночный спрос, эффекты массового спроса

Очевидно, что, будучи суммой индивидуальных спросов, рыночный спрос также подчиняется действию закона спроса, т.е. кривая рыночного спроса имеет отрицательный наклон. Иного и нельзя ожидать. Ведь, скажем, низкая цена увеличивает количество товара, приобретаемого каждым покупателем, а значит, и всеми покупателями. Аналогичным образом сдвиги кривой рыночного спроса вызывают те же факторы, которые воздействуют на индивидуальный спрос, например, изменение цен на товары-субституты, изменение дохода, вкусов, моды.

Однако в отличие от индивидуального спроса спрос рыночный отражает закономерности поведения не только отдельного потребителя, но и совокупности потребителей. Так, на рыночный спрос влияют автономные (т.е. не связанные с изменением иен) колебания численности потребителей. Скажем, спрос на детские коляски прямо зависит от текущих показателей рождаемости, а на школьные учебники — от рождаемости 7—1 7 лет назад (в зависимости от того, для какого класса школы они предназначены). Кроме того, именно в рыночном, а не в индивидуальном спросе проявляет себя структура совокупности всех потребителей, например степень дифференциации доходов населения. Допустим, модным становится зимний отдых на Майорке, тогда значение имеет не только его притягательность для отдельного россиянина, но и процент наших сограждан, которым он по карману.

Помимо прочего, рассматривать рыночный спрос только как сумму индивидуальных спросов допустимо лишь при условии независимого поведения потребителей. Однако в реальной жизни на индивидуальный спрос каждого человека оказывает влияние и поведение окружающих людей. Такое влияние описывается в экономической теории как результат действия трех эффектов:

1) эффекта присоединения к большинству;

2) эффекта сноба;

3) эффекта демонстративного поведения.

Эффект присоединения к большинству (эффект повального увлечения) проявляется, когда поведение потребителя диктуется желанием не отставать в потреблении от других. Действие этого эффекта ведет к росту индивидуального спроса вслед за достижением рыночным спросом некоторой критической точки охвата потребителей (все наши знакомые уже были в Анталии, а мы никак не соберемся!). Эффект сноба, напротив, имеет место в тех случаях, когда потребителем движет желание не быть похожим на других. Стремление выделиться из толпы приводит к тому, что индивидуальный спрос некоторых людей падает при росте рыночного спроса.

Эффект демонстративного поведения (или, по имени открывшего его американского ученого, эффект Веблена) возникает, когда индивидуум покупает блага, недоступные по иене для других, что делает эти товары престижными и подчеркивает социальный статус их владельца.

Вопрос 40

Государственный контроль за ценами, позитивные и негативные черты.

Вопрос 41

Изменение спроса на продукцию фирмы при одно- и разновременном изменении цен конкурентами (идентичные товары)

Вопрос 42

Изменение спроса на продукцию фирмы при одно- и разновременном изменении цен конкурентами (дифференцированные товары)

Вопрос 43

Почему знание перекрестной эластичности важно для менеджера?

Знание перекрестной эластичности важно для менеджера по двум причинам. Во-первых, перекрестная эластичность показывает реакцию на изменение иен продуктов, конкурирующих с данным.

Производителю определенного сорта вина важно, например, знать, упадет ли (и если да, то в какой степени) спрос на его продукт при снижении уровня цен других вин. Или уникальный вкус и репутация его вина делают его невосприимчивым к ценам конкурентов.

Кроме того, перекрестная эластичность существует не только по отношению к чужим, но и по отношению к собственным изделиям. Последнее, например, наблюдается, когда фирма выпускает целую линию продуктов (например, телевизоры нескольких моделей). Ме­няя цены на одну модель, менеджер должен понимать, что этот шаг скажется не только на спросе на нее, но и на объеме продаж других моделей. Вполне возможно, например, что, снизив цену на дорогую модель, фирма добьется не увеличения обшего спроса на свою про­дукцию, а простого перераспределения спроса с одних продуктов на другие.

Во-вторых, величина перекрестной эластичности позволяет четче очертить круг товаров-конкурентов. Это совсем не простая проблема. Дело в том, что, говоря о взаимодополняемости, взаимо­заменяемости и индифферентности товаров, мы имеем в виду их экономические, а не физические характеристики. Например, квар­тира и автомобиль в физическом отношении не являются субститу­тами и вроде бы не должны конкурировать. Однако, потратившись на машину, потребитель, вполне возможно, не найдет средств для одновременного расширения жилплощади. Другой же потребитель, копящий деньги на квартиру, останется равнодушным к любым ав­томобилям не потому, что вовсе не интересуется ими, а потому, что на все сразу денег не хватит. То есть в экономическом смысле взаи­мозаменяемость обоих товаров налицо: они явно «борются» за по­требителя. Соответственно индикатором взаимозаменяемости бу­дет положительная величина коэффициентов перекрестной эластичности обоих товаров. Отметим, что это не абстрактная тео­рия. Российские продавцы иномарок постоянно наблюдают пони­жение спроса на свои товары при появлении выгодных предложе­ний на рынке недвижимости.

Вместе с тем жигули и шестисотый мерседес физически пред­ставляют собой средства передвижения и потому могут формально считаться взаимозаменяемыми товарами. Но экономически это индифферентные товары, поскольку предназначены для автолюбите­лей с различными уровнями доходов. Можно не сомневаться: какие бы выгодные цены ни предложил АвтоВАЗ, ни один из покупателей бронированных мерседесов не польстится на его продукцию (Fcross = 0).

Такой же важной, как эластичность спроса, является для тео­рии и практики эластичность предложения. Чаше всего анализиру­ется ценовая эластичность предложения.