68. Опишіть суть, цілі та інструменти міжнародного маркетингу. Визначте особливості комплексу міжнародного маркетингу.

Міжнародний маркетинг – це прикладна наука та учбова дисципліна, концепція міжнародного бізнесу і практичний вид діяльності, які спрямовані на оптимізацію взаємодії попиту та пропозиції шляхом речових (матеріальними цінностями) та не речових (послугами, ноу-хау) обмінів між суб’єктами ринку, які знаходяться в різних країнах.

Об’єктом міжнародного маркетингу є:

Експортер – фірма, яка виробляє продукцію у своїй країні і продає її за межі національної території.

Імпортер – фірма, яка розташована на території однієї країни, але має постачальників чи партнерів по кооперації за кордоном.

Транснаціональна корпорація (ТНК) – корпорація, головна компанія якої належить до капіталу однієї країни, а філіали розкидані по багатьом країнам світу.

Багатонаціональна корпорація (МНК) – корпорація, головна компанія якої належить до капіталу двох або більше країн, а філіали також розкидані по всьому світу (Royal Dutch/Shell Group, Unilever).

Міжнародна діяльність грунтується на використанні таких форм міжнародного маркетингу:

-Імпортний маркетинг – маркетингова діяльність, спрямована на закупівлю (імпорт) товарів чи послуг на зарубіжних ринках.

-Експортний маркетинг – маркетингова діяльність щодо реалізації продукції за межі національних кордонів, при якій відбувається фізичне транспортування товару з однієї країни в іншу.

-Зовнішньоекономічний маркетинг – маркетингова діяльність, зумовлена стабільністю чи зростаючими можливостями перебування фірми (у вигляді представництва, філіалу з продажу) на зовнішньому ринку, який вже включає декілька країн.

-Транснаціональний маркетинг – маркетингова діяльність, що виникла з практики функціонування ТНК.

-Мультирегіональний маркетинг – форми та методи маркетингової діяльності, що застосовують фірми, працюючи в окремих регіонах чи в межах інтеграційних угрупувань.

-Глобальний маркетинг – маркетингова діяльність фірми, яка розглядає світовий ринок як єдине ціле.

Основні функції міжнародного маркетингу:

аналітична – збір і обробка надійної, достовірної та своєчасної інформації про міжнародні ринки;

виробнича – організація виробництва такого товару, який найбільш точно відповідає умовам зовнішнього ринку порівняно з товарами-аналогами інших виробників;

збутова – організація просування товару по міжнародним каналам розподілу, формування попиту на нього та стимулювання збуту;

управлінська – планування, інформаційне забезпечення і контроль заходів маркетингу, націленого на зовнішні ринки, з оцінкою ризику, прибутку, ефективності

Завдання міжнародного маркетингу:

-отримання надійної, достовірної та своєчасної інформації про зовнішні ринки, структуру та динаміку конкретного попиту, смаки та переваги споживачів.

-створення такого товару або набору товарів (асортименту), який найповніше задовольнить потреби світового ринку, ніж товари конкурентів;

-забезпечення перспективи розвитку міжнародного бізнесу

.Елементами міжнародного маркетингового комплексу є: товар (product) — номенклатура/асортимент, якість, дизайн, характеристики, гарантії, система повернення; ціна (price) — прейскурант, знижки, надбавки, умови кредиту; просування (promo¬tion) — реклама, стимулювання збуту, прямий маркетинг (персональні продажі), Паблик рілейшнз (РR), служба збуту; місце (place) — канали розподілення, охоплення ринків, асортимент, розміщення.