Міністерство фінансів України

Буковинська державна фінансова академія

КАФЕДРА ЗАГАЛЬНОЕКОНОМІЧНИХ ДИСЦИПЛІН

Затверджую

Перший проректор

к.е.н., доцент

________В.Д.Попова

«___»___________ 2011 р.

Робоча програма навчальної дисципліни

“Маркетинг”

підготовки бакалавра

галузі знань 0305 “Економіка і підприємництво”

за напрямками підготовки 6.030508 “Фінанси і кредит”,

6.030509 “Облік і аудит”

6.030504 “Економіка підприємства” Чернівці

2012

Затверджено на засіданні кафедри загальноекономічних дисциплін

Протокол № 1 від 30 серпня 2011 р.

Завідувач кафедри ________д.е.н., професор Комарницький І.Ф.

(підпис)

3. Структура навчальної дисципліни “Маркетинг” для груп еп-34, еп-35 (оеф)

Укладач: Самойленко О.А.,

Назва модуля, змістового модуля, тем та їх змісту		Всього		Розподіл навчальної роботи (години)													Оцінка видів навчальної діяльності за змістовими модулями (бали)		Підсумкова оцінка видів навчальної діяльності за модулями (бали)
				лекційні		Семінарські заняття			Практичні заняття		Самостійна робота	Індивідуальна робота, ІНДЗ		Скорочення
Модуль I. ТЕОРЕТИЧНІ ТА ПРАКТИЧНІ АСПЕКТИ МАРКЕТИНГУ
Змістовий модуль I. Теоретичні основи маркетингу та технології вибору напряму роботи підприємства
Тема 1. Сутність маркетингу та його сучасна концепція.		10		2		2					8						1,5		15
Тема 2. Класифікація маркетингу.		10		2		2					6						1,5
Тема 3. Характеристики маркетингу.		10		2		2					8						1,5
Тема 4. Маркетингові дослідження.		12		4		4					6						3
Письмова контрольна робота																	9
Змістовий модуль2. Діяльність по створенню та пропонуванню товарів
Тема 5. Маркетингова товарна політика.		13		6		6					3					4,5			21
Тема 6. Маркетингова цінова політика.		13		4		4					7					3
Тема 7. Маркетингова політика продажу.		13		4		4					7					3
Письмова контрольна робота																9
Змістовий модуль3. Діяльність по доведенню товару до споживача і створення попиту, а також контроль маркетингової діяльності
Тема 8. Маркетингова політика просування.	13			6	6					3							4,5		18
Тема 9. Організація маркетингу.	12			2	2					10							1,5
Тема 10. Контроль маркетингу.	12			2	2					8					2		1,5
Тема 11. План маркетингу підприємства	12			2	2					10							1,5
Письмова контрольна робота																	9
Разом за модуль 1																	54	54
Модуль II. ІНДЗ	18												18				6	6
Підсумковий контроль (екзамен)																	40		40
Загальна кількість годин, балів		144		36		36					76	18		2			100		100

4. Зміст програми навчальної дисципліни

за темами

МОДУЛЬ І. ТЕОРЕТИЧНІ ТА ПРАКТИЧНІ АСПЕКТИ МАРКЕТИНГУ

ЗМІСТОВИЙ МОДУЛЬ І. ТЕОРЕТИЧНІ ОСНОВИ МАРКЕТИНГУ ТА ТЕХНОЛОГІЇ ВИБОРУ НАПРЯМУ РОБОТИ ПІДПРИЄМСТВА

Тема 1. Сутність маркетингу та його сучасна концепція.

Суть маркетингу, хронологія виникнення та розвитку.

Основні поняття маркетингу.

Концепція маркетингу. Сутність виробничої, товарної, збутової, маркетингової концепцій. Концепція соціально - етичного маркетингу . Концепція маркетингу стосунків. Тенденції розвитку сучасної концепції маркетингу.

Тема 2. Класифікація маркетингу.

Предмет , об'єкт і суб'єкти маркетингу. Місце маркетингу у суспільстві. Середовище маркетингу. Нормативно-правова база маркетингової діяльності в Україні.

Принципи, задачі та функції маркетингу.

Види маркетингу залежно від цілей обміну; сфери застосування, територіальної ознаки, ступеню ринкової орієнтованості, особливостей суб'єкта, видів попиту, причин застосування.

Тема 3. Характеристики маркетингу.

Система засобів маркетингу та їх структура. Поняття маркетингової суміші.

Поняття етики маркетингу. Консьюмеризм та інвайроменталізм як течії управління етичністю маркетингової політики.

Основні проблеми розвитку маркетингу на вітчизняних підприємствах. Маркетинг: проблеми третього тисячоліття

Тема 4. Маркетингові дослідження.

Сутність та система маркетингових досліджень.

Маркетингові інформаційні системи (МІС): необхідність, та характеристики. Класифікація інформації. Збір, застосування та вимоги до інформації.

Напрями комплексного дослідження ринку:

• дослідження факторів макросередовища;

• дослідження факторів мікросередовища;

- аналіз можливостей підприємства.

Процес маркетингового дослідження: визначення проблем та цілей; розробка плану; реалізація плану; обробка та аналіз даних; підготовка звіту та розробка рекомендацій.

Прогнозування розвитку ринку: напрями прогнозування; якісні та кількісні методи прогнозування.

Сегментування ринку: суть, етапи процесу сегментування ринку .

Позиціонування товару: суть, стратегії, методика розробки карт-схем сприйняття.