Вопрос 3. Цены и ценообразование.

Цена – экономическая категория, выражающая воплощенный в товаре общественно необходимый труд в стоимостном исчислении. В цене товара в денежной форме выражаются все затраты труда: овеществленные в использованных средствах производства, а также вновь затраченного труда, создающего продукцию.

Цена – денежное выражение стоимости товара (услуг), то есть та сумма денег, которую покупатель уплачивает за товар.

В условиях рыночных отношений цена выступает как связующее звено между производителем и потребителем, обеспечивая равновесие между спросом и предложением, получение предприятием необходимого уровня доходов.

Экономическая природа цены, ее сущность проявляется в следующих ее функциях:

1. измерительная – дает возможность не только определить, какое количество денег покупатель должен заплатить, а продавец получить за проданный товар, но и сопоставить цены различных товаров. Если цена адекватно отражает полезность, то она может использоваться при сопоставлении не только денежной ценности, но и полезности товаров;

2. стимулирующая – характеризует воздействие цены на производство и потребление разных товаров. Цена стимулирует производителя через уровень заключенной в ней прибыли. В результате цены способствуют или препятствуют росту выпуска и потребления товаров. Посредством цен можно реально стимулировать научно–технический прогресс, обеспечивать экономию затрат, улучшать качество продукции, изменять структуру производства и потребления;

3. распределительная – заключается в распределении дохода между производителями и потребителями. Если цена товара выше его стоимости, то производитель возмещает свои затраты и получает прибыль, а если ниже то производитель работает себе в убыток. С помощью этой функции осуществляется распределение и перераспределение национального дохода между отраслями экономики, регионами, различными формами собственности, группами населения;

4. регулирующая – устанавливает рыночное равновесие между спросом и предложением посредством цен. Это способность изменений в ценах вызывать изменение величины спроса на продукты и ресурсы, а также на объемы их предложения;

5. учётная – отражает общественно необходимые затраты труда на производство и реализацию продукции. Эта функция определяется сущностью цены как денежного выражения стоимости. Цена выступает тем экономическим инструментом, который позволяет организовать стоимостный учет различных хозяйственных процессов, измерения их результатов.

Из перечисленных функций цен вытекает возможность их использования в качестве инструмента регулирования экономических процессов. Цена – средство влияния на инвестиционную политику, фактор, влияющий на рынок труда, объем и структуру потребления, уровень реальных доходов различных социальных групп. Цена – орудие конкурентной борьбы. Также цена – главная составляющая инфляционных процессов.

Ценообразование – процесс формирования цен на товары и услуги. Цены устанавливается исходя из затрат на производство товара или услуги. В результате на данном этапе рынок (закон спроса и предложения) не играет существенной роли в ценообразовании. Процесс ценообразования с учетом рыночных факторов происходит в сфере реализации продукции. Именно здесь сталкивается спрос на продукцию и услуги, предложение, полезность предлагаемого товара, целесообразность его приобретения, качество и конкурентоспособность. Цены на товары и услуги проходят непосредственную «проверку» рынка, где и формируются окончательно.

Для уяснения механизма ценообразования целесообразно охарактеризовать структуру цены.

Структура цены представляет собой взаимосвязанный набор элементов (рис. 1).

Элементы цены
Себестоимость производства и реализации продукта	Прибыль производителя	Косвенные налоги (акцизы, НДС)	Посредническая надбавка (издержки, прибыль, НДС посредника)	Торговая надбавка (издержки, прибыль, НДС торговли)
Оптовая цена производителя
Оптовая (отпускная) цена
Оптовая цена закупки
Розничная цена

Рис. 1. Структура цены

Приведенные виды цен (оптовая и розничная) принято называть стандартными. Однако в зависимости от специфики отрасли, сферы экономики, способа доставки товара потребителю и других факторов стандартные цены модифицируются, то есть имеют множество различных вариантов, образуя систему цен.

Система цен – упорядоченная совокупность различных цен, обслуживающих и регулирующих экономические отношения между участниками экономического процесса.

В зависимости от государственного воздействия различают:

1. свободные (рыночные) цены – устанавливаемые производителями продукции и услуг на основе спроса и предложения на данном рынке. К свободным ценам относятся: цена спроса, цена предложения, цена производства;

2. регулируемые цены – устанавливаемые соответствующими органами управления: Правительством РФ, органами исполнительной власти субъектов РФ и органами местного самоуправления.

По характеру обслуживаемого оборота различают:

3. оптовые цены, по которой предприятия реализуют произведенную продукцию другим предприятиям, сбытовым организациям обычно крупными партиями (оптом);

4. розничные цены – это цены продажи индивидуальному или мелкооптовому потребителю, преимущественно населению.

С учетом фактора времени различают цены:

1. постоянные;

2. сезонные;

3. ступенчатые.

Постоянная цена – цена, срок действия которой заранее не определен. Сезонная цена – цена, срок действия которой определен сезонным периодом времени. Ступенчатая цена – ряд последовательно изменяющихся цен на продукцию в заранее обусловленные моменты времени по предварительно определенной шкале.

Различают внутренние (трансфертные) цены и мировые цены.

Внутренние (трансфертные) цены – это цены, применяемые внутри предприятия при реализации продукции между его подразделениями, а также разных предприятий, но входящих в одно объединение, холдинг, ассоциацию. Трансфертные цены являются разновидностью оптовой цены.

Мировые цены – это цены, по которым проводятся крупные экспортные и импортные операции. На практике мировые цены определяются, например, по сырьевым товарам – уровнем цен стран–экспортеров или импортеров, по другим – ценами бирж, аукционов, по готовым изделиям – как правило, ценами ведущих в мире производителей, специализирующихся на изготовлении продукции данного вида.

Ценообразование на предприятии представляет собой процесс, состоящий из нескольких взаимосвязанных этапов: сбор и анализ информации о рынке, разработка и реализация ценовой политики предприятия, включая выбор методов ценообразования, установление конкретного уровня цены и формирование системы скидок и надбавок к цене, корректировку ценового поведения предприятия в зависимости от складывающейся рыночной конъюнктуры.

Государство в ряде случаев принимает активное участие в процессе ценообразования и оставляет за собой право регулирования цен на социально значимые товары для замедления темпов роста инфляции, осуществляя тем самым защиту малоимущих слоев населения.